2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎(jiǎng)和金網(wǎng)獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。艾菲獎(jiǎng)是目前世界上唯一一項(xiàng)以廣告實(shí)效為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。贏得艾菲獎(jiǎng)，就意味著贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。蒙牛真果粒能夠蟬聯(lián)兩屆國(guó)際艾菲獎(jiǎng)，足以見(jiàn)證她的卓越產(chǎn)品品質(zhì)和品牌魅力。而金網(wǎng)獎(jiǎng)素有互動(dòng)營(yíng)銷權(quán)威的“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱，代表了超過(guò)4.2億網(wǎng)民的選擇。蒙牛真果粒此次從數(shù)萬(wàn)個(gè)快速消費(fèi)品品牌中脫穎而出捧得了金網(wǎng)獎(jiǎng)之網(wǎng)民口碑獎(jiǎng)，成為唯一一款入主的快消品品牌可謂是實(shí)至名歸，更驗(yàn)證了其乳飲行業(yè)明星品牌的地位，樹立起果粒牛奶的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
“蒙牛本身就是一個(gè)注重創(chuàng)新的企業(yè)，因此，可以說(shuō)真果粒的創(chuàng)新精神是與生俱來(lái)一脈相承的，關(guān)于成功，無(wú)非是賦予其應(yīng)有的屬性和獨(dú)特的定位，用對(duì)的方式與對(duì)的人群做最充分的溝通，真果粒正是以一種真實(shí)創(chuàng)新的品牌魅力贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，從而開(kāi)拓出了時(shí)尚乳飲的全新藍(lán)海。”面對(duì)卓越的成績(jī)，蒙牛真果粒市場(chǎng)總監(jiān)柴洪女士如是說(shuō)，“時(shí)尚無(wú)需標(biāo)榜，真果粒重在創(chuàng)新！”可謂一語(yǔ)道中真果粒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳飲市場(chǎng)中一躍成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的制勝真諦。
創(chuàng)新精神與生俱來(lái) 產(chǎn)品、營(yíng)銷相得益彰
蒙牛率先提出了“真實(shí)果粒+純鮮牛奶”的理念，推出全球首款含有可嚼果粒的牛奶飲品——蒙牛真果粒，開(kāi)創(chuàng)了“果粒牛奶”品類，并以其雙重營(yíng)養(yǎng)、雙重美麗的獨(dú)特魅力，一躍成為消費(fèi)者忠誠(chéng)擁躉的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
從誕生那天起，蒙牛真果粒就融注著一股充滿新鮮活力的創(chuàng)新精神，哪怕是與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通都會(huì)別出心裁。早在2009年真果粒就開(kāi)創(chuàng)了品牌與話劇結(jié)合這種創(chuàng)新的合作模式：由蒙牛真果粒發(fā)起的職場(chǎng)喜劇全國(guó)巡回演出季在各地都獲得了良好反響，而今年真果粒聯(lián)合國(guó)家話劇院重磅打造的2010時(shí)尚版《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛(ài)真果粒”，更是憑借中國(guó)最優(yōu)秀的話劇導(dǎo)演田沁鑫的天才執(zhí)導(dǎo)，將張愛(ài)玲的經(jīng)典力作《紅玫瑰與白玫瑰》進(jìn)行了精彩顛覆和全新詮釋，輕松詼諧地道出了真果粒對(duì)時(shí)下愛(ài)情糾葛的至理真言——雙重營(yíng)養(yǎng)才更美麗，辯證愛(ài)情才更富有！正是這樣的全方位創(chuàng)新才使得該劇在全國(guó)的巡演倍受追捧，并榮登了上海大劇院乃至國(guó)家大劇院等中國(guó)話劇界的最高藝術(shù)殿堂，繼而走出國(guó)門，為韓國(guó)首爾人民傾情演繹，得到了觀眾與業(yè)內(nèi)人士的高度贊譽(yù)，彰顯了中國(guó)話劇的極高藝術(shù)價(jià)值。
同樣是從消費(fèi)者熱衷的話題切入，真果粒2010年的另一創(chuàng)新之舉，當(dāng)屬由80后圣經(jīng)《奮斗》的編劇石康全程監(jiān)制的蒙牛真果粒《說(shuō)出喜歡TA的理由》時(shí)尚FUN劇征集活動(dòng)。本次活動(dòng)聯(lián)合搜狐、人人、優(yōu)酷以及真果粒官網(wǎng)四大平臺(tái)，發(fā)起了一場(chǎng)全網(wǎng)互動(dòng)的愛(ài)情劇本大創(chuàng)作。集合網(wǎng)友海量的精彩創(chuàng)作，并由網(wǎng)友從幾千名熱心演藝的報(bào)名者中精心挑選出自己心中最適合的主角，最終打造出了一部時(shí)尚的經(jīng)典愛(ài)情大片，這種全新的形式開(kāi)創(chuàng)了品牌與消費(fèi)者充分互動(dòng)的又一先例。
時(shí)尚氣質(zhì)內(nèi)外兼修 真果粒深受年輕白領(lǐng)青睞
從話劇到網(wǎng)劇，再到品味真果粒的直觀感受，正如石康博客中說(shuō)的“都能品出時(shí)尚的味道來(lái)”。作為名副其實(shí)的時(shí)尚高端“果粒牛奶”，無(wú)論從內(nèi)在的產(chǎn)品定位、口味呈現(xiàn)以及口感突破，甚至是外在的包裝設(shè)計(jì)乃至代言人的選擇上，真果粒都做足了“時(shí)尚的味道”。
蒙牛真果粒一經(jīng)上市，便以一席纖細(xì)高挑頗具時(shí)尚氣質(zhì)的包裝亮相，宛若身著五色禮服的明星組合，繪制出超市賣場(chǎng)里的一道道靚麗風(fēng)景。而這種與生俱來(lái)的氣質(zhì)是由內(nèi)而發(fā)的，她不僅擁有草莓、黃桃、獼猴桃、蘆薈、椰果五大最受年輕女性和時(shí)尚達(dá)人喜愛(ài)的口味，更因添加了鮮活真實(shí)的可嚼果粒而具有活躍律動(dòng)的獨(dú)特口感，不僅將水果和牛奶的雙重營(yíng)養(yǎng)完美融合，更增添了飲用的樂(lè)趣。也正因此真果粒贏得了時(shí)尚達(dá)人們的持久追捧！三年累積9億包的銷量，就是最好的佐證，也讓我們看到了時(shí)尚的力量。
真果粒在品牌建設(shè)方面更是精益求精，從全方位詮釋雙重營(yíng)養(yǎng)帶來(lái)的美麗新意，從最初邀請(qǐng)優(yōu)雅知性、素有大陸影視圈才女之稱的徐靜蕾作為首任品牌代言人；再到選擇時(shí)尚靚麗的金馬影后李冰冰，真果粒選擇的代言人都是當(dāng)代時(shí)尚新女性的最佳詮釋者，她們的共同點(diǎn)是不僅僅擁有美麗的外表，更具有豐富的內(nèi)涵和內(nèi)在實(shí)力，可謂“內(nèi)外兼修”，而這正是真果粒對(duì)自身品牌的堅(jiān)持并最期望與消費(fèi)者共同分享的絕妙品質(zhì)。
上市以來(lái)真果粒凝聚了眾多忠實(shí)的FANS，她們是對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特追求的年輕女性，她們是當(dāng)今社會(huì)最為知性理智的群體。在繁雜激烈的乳飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠得到她們的青睞與鐘愛(ài)，正源于真果粒高端時(shí)尚的產(chǎn)品定位和與眾不同的品牌魅力，簡(jiǎn)言之就是“時(shí)尚的人、做時(shí)尚的事、品時(shí)尚的味道”。如今，備受消費(fèi)者青睞的蒙牛真果粒已然成為乳飲界的一股洪流，且在一路看好的果粒乳飲市場(chǎng)中漲勢(shì)如虹。正是這種創(chuàng)新的精神，使得真果粒擁有了迅猛前行的動(dòng)力，正是這種時(shí)尚的力量，使得真果粒具備了引領(lǐng)潮流的魅力。相信蒙牛真果粒這顆乳飲界的時(shí)尚明星將以更加璀璨之勢(shì)演繹出更為精彩的未來(lái)！
