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    【記者手記】家電之都 會展“打架”
    導(dǎo)語:在會展迅速發(fā)展的同時,寧波地區(qū)的家電展卻因為“內(nèi)部打架”,沒有創(chuàng)新而導(dǎo)致效果不好。

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 余德/文 “這是我們參加的效果最好的一次展會了,效果還不錯”,先鋒電器的伊經(jīng)理這樣評價第七屆慈溪家電展,這個在4月22日-24日召開的家電展會有了與往年不一樣的地方:不僅來了更多的“洋老外”的采購團(tuán),更多的外地家電展商,主辦方更是邀請了國內(nèi)諸多媒體。

    這些在一線城市展會中常見的狀態(tài)在先鋒電器等家電企業(yè)眼中似乎已經(jīng)很是“意外”,他們原來的觀點是,“家電展會只是政府任務(wù),我們來也只是應(yīng)付差事”。

    慈溪家電展只是家電之都寧波的展會之一,在這個國務(wù)院計劃單列市轄區(qū)內(nèi),除慈溪家電展外還有寧波家電和余姚家電展。盡管余姚家電展已開始轉(zhuǎn)型為塑料行業(yè)展會的一個展區(qū),但一城三展會的局面并沒有消除。

    “政府工程,會展沒有效果,但還必須要來”,一城三展,這讓眾多家電企業(yè)感覺很是不解,一位不愿透露姓名的廚房電器生產(chǎn)企業(yè)的老總?cè)缡钦f,“我們企業(yè)追求的是市場效果與社會效果,而不是‘過家家’。”

    慈溪家電展是寧波最早做市場化嘗試的家電展,此次展會的負(fù)責(zé)人王晶是一個干練的女強人,她參與了幾乎寧波境內(nèi)歷年來所有的展會,她認(rèn)為“展會必須給企業(yè)來來效果,滿足他們的一些需求。”

    正是在這個背景下,慈溪家電展不再只是邀請家電企業(yè)來參展,而是花大力氣邀請了國際采購商,邀請國內(nèi)其它地區(qū)的家電企業(yè)來參展,同時邀請了一批媒體來參會等,“這些我們都是花了‘真金白銀’的”,王晶笑道。

    展會的效果不僅讓王晶感到滿意,此屆會展的參與企業(yè)也同樣感覺到“耳目一新”:專業(yè)觀眾人數(shù)已經(jīng)超過18000人,比2010年的13000人增長約40%;已有近百項的投資與科技創(chuàng)新項目成功合作,超過15億美元的協(xié)議外資,突破70億元的合同與意向經(jīng)貿(mào)成交額。其中,有73%左右的客戶返訂率和近50%客商二次采購咨詢率。

    慈溪是家電之都,全市有家電企業(yè)6000多家,是中國三大家電生產(chǎn)基地之一,品種多,大到空調(diào),小到飲水機(jī),插座等,年產(chǎn)值400億。慈溪擁有許多全國知名的企業(yè):寧波新海電氣股份有限公司、浙江東方琴業(yè)有限公司、慈溪宏一電子有限公司、寧波方太廚具有限公司、浙江卓力電器集團(tuán)有限公司等。

    但寧波地區(qū)的家電企業(yè)卻是這樣的一個尷尬:每年要在自己家門口參加3個幾乎相同的展會。

    與寧波地區(qū)家電展對應(yīng)的全國知名家電展還有廣東有順德家電展,青島有消費電子展等,在這些會展迅速發(fā)展的同時,寧波地區(qū)的家電展卻因為“內(nèi)部打架”,沒有創(chuàng)新而導(dǎo)致效果不好,在會展業(yè)中的地位有所下降。

    據(jù)本網(wǎng)記者了解,從2010年第6屆余姚家電展已經(jīng)走向沒落,成為余姚中國塑料展的一個展覽區(qū)域,從原來的20000平米,縮水到不足8000平米。而唇齒相依的寧波家電展,在2005-2010連續(xù)6屆在寧波國際會展中心舉辦。2010年寧波家電展面積達(dá)到42000平方米,參展企業(yè)近800多家。 但商業(yè)化程度不到5%。雖規(guī)模大于慈溪家電展會,但因商業(yè)化程度低,反而導(dǎo)致其成效差,依靠政府補貼生存。

    與之相比稍有起色的是慈溪家電展,從最初不到200家企業(yè)參展的小型展會,到現(xiàn)在已有了“中國五大家用電器行業(yè)展會”、“中國十大創(chuàng)新型展會”、“中國十大最具發(fā)展?jié)摿φ箷?會展百強)”等名頭的家電展,成為長三角地區(qū)專業(yè)性家電展的一個代表。

    “我們會繼續(xù)在需方下大功夫,同時考慮滿足家電企業(yè)及企業(yè)家的其它需求”,王晶希望慈溪家電展能夠在市場化方面做出更多的嘗試。

    寧波區(qū)域是否能容納3個家電展會,一直是業(yè)界和企業(yè)關(guān)注的焦點,隨著余姚家電展的走低,寧波家電展會人士大多認(rèn)為,因為大多數(shù)工廠集中在慈溪市所以未來極有可能形成以慈溪為主、寧波為輔的家電展會的格局。


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