經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 余德/文 “這是我們參加的效果最好的一次展會了，效果還不錯”，先鋒電器的伊經(jīng)理這樣評價第七屆慈溪家電展，這個在4月22日-24日召開的家電展會有了與往年不一樣的地方：不僅來了更多的“洋老外”的采購團(tuán)，更多的外地家電展商，主辦方更是邀請了國內(nèi)諸多媒體。

這些在一線城市展會中常見的狀態(tài)在先鋒電器等家電企業(yè)眼中似乎已經(jīng)很是“意外”，他們原來的觀點是，“家電展會只是政府任務(wù)，我們來也只是應(yīng)付差事”。

慈溪家電展只是家電之都寧波的展會之一，在這個國務(wù)院計劃單列市轄區(qū)內(nèi)，除慈溪家電展外還有寧波家電和余姚家電展。盡管余姚家電展已開始轉(zhuǎn)型為塑料行業(yè)展會的一個展區(qū)，但一城三展會的局面并沒有消除。

“政府工程，會展沒有效果，但還必須要來”，一城三展，這讓眾多家電企業(yè)感覺很是不解，一位不愿透露姓名的廚房電器生產(chǎn)企業(yè)的老總?cè)缡钦f，“我們企業(yè)追求的是市場效果與社會效果，而不是‘過家家’。”

慈溪家電展是寧波最早做市場化嘗試的家電展，此次展會的負(fù)責(zé)人王晶是一個干練的女強人，她參與了幾乎寧波境內(nèi)歷年來所有的展會，她認(rèn)為“展會必須給企業(yè)來來效果，滿足他們的一些需求。”

正是在這個背景下，慈溪家電展不再只是邀請家電企業(yè)來參展，而是花大力氣邀請了國際采購商，邀請國內(nèi)其它地區(qū)的家電企業(yè)來參展，同時邀請了一批媒體來參會等，“這些我們都是花了‘真金白銀’的”，王晶笑道。

展會的效果不僅讓王晶感到滿意，此屆會展的參與企業(yè)也同樣感覺到“耳目一新”：專業(yè)觀眾人數(shù)已經(jīng)超過18000人，比2010年的13000人增長約40%；已有近百項的投資與科技創(chuàng)新項目成功合作，超過15億美元的協(xié)議外資，突破70億元的合同與意向經(jīng)貿(mào)成交額。其中，有73%左右的客戶返訂率和近50%客商二次采購咨詢率。

慈溪是家電之都，全市有家電企業(yè)6000多家，是中國三大家電生產(chǎn)基地之一，品種多，大到空調(diào)，小到飲水機(jī)，插座等，年產(chǎn)值400億。慈溪擁有許多全國知名的企業(yè)：寧波新海電氣股份有限公司、浙江東方琴業(yè)有限公司、慈溪宏一電子有限公司、寧波方太廚具有限公司、浙江卓力電器集團(tuán)有限公司等。

但寧波地區(qū)的家電企業(yè)卻是這樣的一個尷尬：每年要在自己家門口參加3個幾乎相同的展會。

與寧波地區(qū)家電展對應(yīng)的全國知名家電展還有廣東有順德家電展,青島有消費電子展等，在這些會展迅速發(fā)展的同時，寧波地區(qū)的家電展卻因為“內(nèi)部打架”，沒有創(chuàng)新而導(dǎo)致效果不好，在會展業(yè)中的地位有所下降。

據(jù)本網(wǎng)記者了解，從2010年第6屆余姚家電展已經(jīng)走向沒落，成為余姚中國塑料展的一個展覽區(qū)域，從原來的20000平米，縮水到不足8000平米。而唇齒相依的寧波家電展，在2005-2010連續(xù)6屆在寧波國際會展中心舉辦。2010年寧波家電展面積達(dá)到42000平方米，參展企業(yè)近800多家。 但商業(yè)化程度不到5%。雖規(guī)模大于慈溪家電展會，但因商業(yè)化程度低，反而導(dǎo)致其成效差，依靠政府補貼生存。

與之相比稍有起色的是慈溪家電展，從最初不到200家企業(yè)參展的小型展會，到現(xiàn)在已有了“中國五大家用電器行業(yè)展會”、“中國十大創(chuàng)新型展會”、“中國十大最具發(fā)展?jié)摿φ箷?會展百強)”等名頭的家電展，成為長三角地區(qū)專業(yè)性家電展的一個代表。

“我們會繼續(xù)在需方下大功夫，同時考慮滿足家電企業(yè)及企業(yè)家的其它需求”，王晶希望慈溪家電展能夠在市場化方面做出更多的嘗試。

寧波區(qū)域是否能容納3個家電展會，一直是業(yè)界和企業(yè)關(guān)注的焦點，隨著余姚家電展的走低，寧波家電展會人士大多認(rèn)為，因為大多數(shù)工廠集中在慈溪市所以未來極有可能形成以慈溪為主、寧波為輔的家電展會的格局。