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    搜狐:微博投入上不封頂
    導(dǎo)語:他很快意識(shí)到微博不僅僅是新聞門戶的一個(gè)標(biāo)配,而是一個(gè)比網(wǎng)游更可怕的東西,搜狐微博戰(zhàn)略便提到了搜狐最高層面,張朝陽則身體力行,要借搜狐視頻、搜狗兩款產(chǎn)品一起打造搜狐Web2.0戰(zhàn)略。

    《快公司觀察》記者 余德 王潔露 “汶川大地震三周年”紀(jì)念日攜孫楠、王學(xué)兵、吳京等五位搜狐微博娛樂名人攀登四姑娘山,清華百年校慶全程直播,上海車展親率搜狐汽車、時(shí)尚、微博、視頻豪華陣容出席還嫌不過癮,現(xiàn)場(chǎng)400萬購(gòu)買法拉帝CALIFORNIA跑車,“汪S事件”別出一格,搜狐微博相親欄目“每日一星”創(chuàng)意……這是張朝陽最近一段時(shí)間的身體力行,公私兼顧,所有指向均是同一目標(biāo):搜狐微博。 

    張朝陽絞盡腦汁想在微博戰(zhàn)爭(zhēng)中扳回戰(zhàn)局,但面對(duì)媒體基因的新浪與社區(qū)基因的騰訊,張朝陽對(duì)目前搜狐微博的發(fā)展?fàn)顩r并不滿意,“羞于啟齒,但增長(zhǎng)速度超過新浪微博”是他最近多次就搜狐微博注冊(cè)人數(shù)問題面對(duì)記者的標(biāo)準(zhǔn)答案。

    據(jù)本刊了解,搜狐注冊(cè)人數(shù)已達(dá)6000多萬人,計(jì)劃年底實(shí)現(xiàn)億級(jí)用戶的突破,這對(duì)于后起之秀的搜狐,已是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。但這個(gè)數(shù)字,在張朝陽心中是一個(gè)疼。 

    “搜狐有6億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備,將加大搜狐微博投入,上不封頂!(2010年三季財(cái)報(bào)時(shí)語)”如同最初馬化騰的緊張一樣,張朝陽在第一時(shí)間獲知新浪微博突破5000萬人的時(shí)候,這個(gè)資本大腕采取了一如既往的高舉高打策略,“年初的時(shí)候光顧盯著搜狗,微博沒盯住,最后一失足很悔恨。” 

    張朝陽的嘆息聲背后,是搜狐作為在2007年著手以博客為突破口試圖發(fā)力,后來又推出了主打社交網(wǎng)絡(luò)SNS的產(chǎn)品搜狐“白社會(huì)”,試圖做成中國(guó)的Facebook,成績(jī)卻不理想。 

    但他很快意識(shí)到微博不僅僅是新聞門戶的一個(gè)標(biāo)配,而是一個(gè)比網(wǎng)游更可怕的東西,搜狐微博戰(zhàn)略便提到了搜狐最高層面,張朝陽則身體力行,要借搜狐視頻、搜狗兩款產(chǎn)品一起打造搜狐Web2.0戰(zhàn)略。

    “中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將迎來第二次大戰(zhàn),我們搜狐確實(shí)處在一個(gè)不成功便成仁的狀態(tài),如果再不爆發(fā)就會(huì)沉淪,就會(huì)被其他巨頭吞掉。”張朝陽說,這個(gè)被業(yè)界稱之為“千年老二”的掌舵人已下定決心,謀求多元化突破。 

    再造搜狐

    在國(guó)內(nèi)第一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,搜狐是一個(gè)很特殊的公司,除電子商務(wù)之外,這一家公司涉足了幾乎互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展以來所有的可能方向,并且將這些方向堅(jiān)持了下來,甚至在很多領(lǐng)域,它做進(jìn)了行業(yè)前三。

    但截至目前,搜狐旗下所有業(yè)務(wù)除了離用戶較遠(yuǎn)的基礎(chǔ)應(yīng)用搜狗輸入法做到了行業(yè)第一之外,其它業(yè)務(wù)基本都處于跟隨狀態(tài),于是,搜狐在業(yè)界就有了一個(gè)花名“千年老二”。

    門戶之后的搜狐,曾錯(cuò)失搜索引擎的機(jī)會(huì),但搜狐一直堅(jiān)持著,谷歌的退出與前不久宣布與阿里系的合資,搜狐搜狗似乎有了新的機(jī)會(huì)。而基于搜狗搜索而推出的搜狗輸入法,終于也有了1億多的用戶,在此基礎(chǔ)上,搜狐順勢(shì)推出了搜狗瀏覽器,這一產(chǎn)品已進(jìn)入了市場(chǎng)前三,也是張朝陽謀求大力發(fā)展的重要陣地。

    在視頻方面,搜狐視頻依托自身娛樂、生活化的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ),在業(yè)界開創(chuàng)出了一條長(zhǎng)視頻(即影視劇)播放的新路子,基于此搜狐視頻后來居上,最新的報(bào)告顯示,搜狐視頻在時(shí)長(zhǎng)播放量的對(duì)比上,已緊跟優(yōu)酷之后,成為行業(yè)第二。

    搜狐也是較早進(jìn)軍網(wǎng)游領(lǐng)域的企業(yè),其旗下搜狐暢游已成功分拆上市,基于自主研發(fā)的《天龍八部》行走江湖,成為搜狐重要利潤(rùn)貢獻(xiàn)點(diǎn)(基本占搜狐半壁江山),其第二款大作《鹿鼎記》的推出又讓張朝陽有了很多的期待。

    其上三大業(yè)務(wù)再加上搜狐微博就成為了“再造搜狐”戰(zhàn)略的四大組成部分,而現(xiàn)在,搜狐微博則是重中之重,“這個(gè)山頭必須去占領(lǐng),如果說谷歌等搜索引擎是將人們帶向網(wǎng)頁,則Facebook是將人們帶到一起。”

    在最近一段對(duì)張朝陽的專訪中,他頻頻提到的是“第二次互聯(lián)網(wǎng)泡沫正在來臨,什么樣的公司都能上市,8個(gè)季度即2年之后,財(cái)務(wù)報(bào)表將引爆這一泡沫”,但有意思的是,張一邊在下判斷,一方面卻亦宣稱,不排除旗下業(yè)務(wù)分拆上市的可能性。

    高調(diào)發(fā)力

    為了發(fā)展微博,作為第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬的搜狐掌門人張朝陽一反常態(tài),放下身段,頻頻約見媒體,四處尋找名人,即使在參加“汪S婚禮”上也不忘公私兼顧,直播婚禮,這一事件遂變成其后的娛樂新聞“汪S事件”。

    “我們基本落后于新浪微博8個(gè)月左右,一直在追,在增長(zhǎng)速度上我們超過新浪,搜狐會(huì)全力以赴,爭(zhēng)取彎道超車的可能性。”搜狐微博市場(chǎng)總監(jiān)劉鑫智如是告訴本刊。

    2009年年中,微博教父Twitter的模仿者飯否網(wǎng)和騰訊的滔滔網(wǎng)被關(guān)閉時(shí),搜狐因?yàn)閾?dān)心監(jiān)管政策不明朗而沒有跟進(jìn)做微博,錯(cuò)過了微博爆發(fā)的好機(jī)遇。

    “新浪還沒有形成壟斷,搜狐現(xiàn)在就要向新浪微博宣戰(zhàn),由我親自抓微博,把微博放在公司整個(gè)架構(gòu)中最高的位置,傾全公司之力,投入資金上不封頂,目標(biāo)是做到至少與新浪微博旗鼓相當(dāng)”,張朝陽頻頻打氣,在他看來,盡管微博的突然爆發(fā)讓搜狐有點(diǎn)措手不及,但搜狐奮起直追的時(shí)機(jī)并不算晚,他的理由是,現(xiàn)在的格局沒有形成,搜狐出手還不算晚。

    實(shí)際上,搜狐試水SNS時(shí)間很早,CHINAREN曾是中國(guó)大學(xué)生最喜歡的社區(qū)。在2007年,搜狐推出搜狐白社會(huì),實(shí)際上選擇了Facebook(臉譜)的模式,但新浪的異軍突起,打了張朝陽一個(gè)措手不及。

    盡管在挖名人、全員群眾運(yùn)動(dòng)等常規(guī)動(dòng)作之后,搜狐加上了自身特色的很多東西,微聞聯(lián)播、微博相親等Web1.0的方式正在注入搜狐微博,但張朝陽依然感覺,“對(duì)于微博的發(fā)展不是很滿意,羞于啟齒。”

    但他每天依然會(huì)發(fā)出100多條信息(多以轉(zhuǎn)發(fā)為主),他認(rèn)為,“微博是中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)真正的開始。”

    張朝陽希望,在競(jìng)爭(zhēng)的維度上,“搜狐微博將更多地在娛樂、生活方面發(fā)力,7月份,你會(huì)看到我們的大動(dòng)作”,實(shí)際上,舉公司之力而上微博的搜狐,已經(jīng)在很多方面使出了大手筆了。

    除了搜狐人特有的高舉高打一邊打仗一邊吆喝的做法,搜狐更是在眾多城市的公交車上打出了搜狐微博的廣告,在發(fā)力營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的同時(shí),張朝陽強(qiáng)調(diào)“最后還是以產(chǎn)品說話。”

    顯然,張朝陽希望將旗下產(chǎn)品系列融合發(fā)展,打一場(chǎng)Web2.0時(shí)代的“立體戰(zhàn)爭(zhēng)”。

    張朝陽似乎也無意真去爭(zhēng)個(gè)第一,他真正希望的也許是要實(shí)現(xiàn)他心中的“1+1大于10的夢(mèng)想”,在這個(gè)基礎(chǔ)上,多元化的利益供應(yīng)也能讓搜狐立于不敗之地。

    “我們的股價(jià)被嚴(yán)重低估,比方說游戲,他們(指華爾街)老感覺是一錘子買賣,10倍以下的估值;視頻則以為中國(guó)如同美國(guó)一樣,只有一個(gè)公司能贏利……”,張朝陽每提及股價(jià)亦如陳天橋一樣,忿忿不平,但他認(rèn)為最重要的是發(fā)展用戶群,“換個(gè)角度想,我們可以分拆上市嘛。”

    搜狐前不久公布的今年一季財(cái)報(bào)顯示,總收入再創(chuàng)歷史紀(jì)錄,達(dá)到1.744億美元,凈利潤(rùn)達(dá)5520萬美元,較上年同期增長(zhǎng)34%,持有現(xiàn)金及短債等達(dá)7.37億美元。盡管收入與利潤(rùn)均是新浪數(shù)倍,但市場(chǎng)估值現(xiàn)在只有31億左右,不到新浪的一半。

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