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    國際團購行業(yè)巨頭競爭實力分析
    導(dǎo)語:網(wǎng)絡(luò)團購在國內(nèi)發(fā)展的如火如荼,這種始于美國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式在它的發(fā)源地發(fā)展的如何?通過幾組數(shù)據(jù)對比看國外的團購網(wǎng)站的發(fā)展。

    經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 張棋 團購,這種從國外舶來的電子商務(wù)消費模式在極短的時間內(nèi)就受到國內(nèi)眾多商家的青睞和年輕白領(lǐng)們的追捧,時至今日,團購網(wǎng)站數(shù)量早已達到數(shù)千家之眾。可以毫不夸張的說,沒有哪一種互聯(lián)網(wǎng)模式能有團購這樣瘋狂。上千家團購網(wǎng)站在全國各地以及各個領(lǐng)域內(nèi)展開激烈的競爭和廝殺,這一現(xiàn)象也被形象的稱之為“千團大戰(zhàn)”。

    與此同時,在中國巨大的消費市場誘惑下,國外的團購網(wǎng)巨頭們紛紛登陸內(nèi)地。先行一步的全球最大的團購網(wǎng)站——Groupon與騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金共同出資成立了高朋網(wǎng)。另外,美國第二大團購網(wǎng)站LivingSocial也正與國內(nèi)某家團購網(wǎng)站進行合作磋商,從而進軍到國內(nèi)市場。

    國外團購網(wǎng)站的大舉“入侵”,不禁勾起了人們對這些國外團購巨頭們的好奇心。目前,在全球團購市場上有4家最具國模的國外公司,分別是最早成立的LivingSocial和Groupon,以及后續(xù)加入的Facebook和Google。下面,我們通過數(shù)據(jù)對比來了解這幾家團購巨頭們的真正實力。

      LivingSocial GROUPON facebook Google
    團購上線時間 2007年 2008年 2011年 2011年
    估計收入 5千萬美元/月 1億美元/月 1.7億美元/月 28億美元/月
    公司估價 29億美元 60-150億美元 750億美元 1720億美元
    與商家分成比例 60% 50% 未公布 未公布
    會員數(shù)量 2800萬以上 7000萬以上 6億以上(包括潛在用戶) 1-2億(包括潛在用戶)
    宣傳方式 網(wǎng)站、郵件 網(wǎng)站、郵件 新聞訂閱、贊助商廣告通知 網(wǎng)頁、郵件、GoogleReader
    公司分部 200家以上 565家以上 5家 6家
    最低購買數(shù)量
    提供app接口 iphone iphone/android/blackberry 尚未發(fā)布 尚未發(fā)布
    電子代金券
    分享功能 facebook wallpost twitter email facebook wallpost twitter email facebook wallpost facebook’like’ email facebook wallpost twitter email googlebuzz
    付款方式 借記卡/信用卡 借記卡/信用卡 借記卡/信用卡/facebook點券 借記卡/信用卡/谷歌賬戶
    競爭優(yōu)勢 建立了品牌形象 品牌忠誠度高,團購行業(yè)領(lǐng)軍人 與facebook完美結(jié)合 與google產(chǎn)品結(jié)合、資源豐富、品牌認知度高
    結(jié)論 LivingSocial所提供的產(chǎn)品非常有競爭力,他的收入有可能在2012年超過groupon 團購市場日趨激烈,但groupon并未改變其固有的商業(yè)模式。目前的增速規(guī)模能讓groupon一直保持在團購行業(yè)第一隊列的位置嗎? facebook的潛力是無限的,如果能把社交網(wǎng)絡(luò)和購物有機結(jié)合起來,facebook將會被載入史冊。 google的潛力是巨大的,盡管在商業(yè)模式上沒有創(chuàng)新,但是看起來谷歌有辦法能在市場上爭得一席之地。

    數(shù)據(jù)來源:PGMAG (http://www.pcmag.com

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