經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 鄔瓊 李保華 逢恒大主場(chǎng)，并且有空的時(shí)候，恒大地產(chǎn)董事局主席許家印會(huì)約上一兩位廣東省或廣州市領(lǐng)導(dǎo)，坐在廣州天河體育中心的VIP包廂當(dāng)中看球。

一年之前被恒大地產(chǎn)接手的廣州恒大隊(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)是常勝將軍。許家印將恒大隊(duì)做成了中國(guó)足球界最昂貴的球隊(duì)，其自他接手廣州足球隊(duì)以來(lái)，這支球隊(duì)還沒(méi)有遭遇過(guò)失利。

又有一支球隊(duì)正試圖復(fù)制恒大隊(duì)的故事。稍早之前，作為中甲球隊(duì)，深圳鳳凰隊(duì)幾乎面臨被解散的命運(yùn)，直到地產(chǎn)大亨富力地產(chǎn)的出現(xiàn)。

富力地產(chǎn)入主之后，深圳鳳凰隊(duì)已經(jīng)將目標(biāo)設(shè)定為今年進(jìn)入中超聯(lián)賽，明年與廣州恒大一起打入亞洲冠軍聯(lián)賽。

擊敗沈陽(yáng)東進(jìn)隊(duì)兩天之后，廣州，富力地產(chǎn)旗下的麗思卡爾頓酒店，富力地產(chǎn)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼總裁張力宴請(qǐng)球隊(duì)。宴會(huì)上，張力以一張60萬(wàn)元的支票作為見(jiàn)面禮：這是對(duì)球隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)，6月25日，他們戰(zhàn)勝沈陽(yáng)東進(jìn)。張力說(shuō)，我們是擁有千億資產(chǎn)的地產(chǎn)公司，今后球隊(duì)將不缺錢。

一個(gè)處于宏觀調(diào)控政策風(fēng)暴眼的行業(yè)玩家，與看上去正處于最衰弱時(shí)候的產(chǎn)業(yè)當(dāng)下黏合在了一起。

第二波浪潮

新一輪地產(chǎn)資本投入足球的浪潮雛形已現(xiàn)。大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已宣布三年5億元的投入與中國(guó)足球協(xié)會(huì)全面合作；而已經(jīng)為廣州足球隊(duì)投入3.5億元的恒大集團(tuán)，其老板許家印許諾將投入7億元再造球隊(duì)。資深觀察人士說(shuō)，很多俱樂(lè)部還在觀望，但可以肯定的是：這個(gè)賽季結(jié)束后，俱樂(lè)部都會(huì)加大投入。

前述富力地產(chǎn)是加入這一浪潮的新玩家。廣州麗思卡爾頓酒店的宴會(huì)結(jié)束，球隊(duì)回到駐地的路上，一隊(duì)員感慨：“終于碰到這樣的老板了！”

對(duì)于這些隊(duì)員而言，過(guò)去的幾年是一個(gè)痛苦的經(jīng)歷。特別是進(jìn)入2009年，中國(guó)足球似乎從未如此窘迫。包括兩任中國(guó)足協(xié)專職副主席在內(nèi)的俱樂(lè)部、裁判員及中間人等全方位的賭球及假球以及各類腐敗案件被揪出。

此間，中國(guó)足球更多的目光為司法介入假、賭、黑而吸引，中國(guó)足球落入了職業(yè)化改革以來(lái)的最低谷。

是的，形象丑陋、缺乏更多收入來(lái)源的足球運(yùn)動(dòng)，要吸引更多的投資是艱難的。當(dāng)然，也包括其他方面的因素。觀察人士稱，有部分投資方以投資足球的名義希望獲得地方政府的政策優(yōu)惠，優(yōu)惠到手之后，旋即放手球隊(duì)；此外，作為國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)足球，領(lǐng)導(dǎo)換屆，喜歡足球的領(lǐng)導(dǎo)換成不喜歡足球的領(lǐng)導(dǎo)之后，選擇退出。

除國(guó)安、魯能、綠城、建業(yè)等少數(shù)俱樂(lè)部外，中國(guó)大多數(shù)俱樂(lè)部的投資方都是不斷更換，球員命運(yùn)亦頗為坎坷。就像深圳鳳凰，此前在長(zhǎng)沙尚為中超球隊(duì)，但其投資方金德無(wú)意繼續(xù)投資，深圳鳳凰接手后，投資方的資金卻遲遲未到，乃至隊(duì)員半年未發(fā)工資。

恒大地產(chǎn)的投資落地，算是這個(gè)惡劣局面結(jié)束的拐點(diǎn)。2010年3月1日，恒大地產(chǎn)主席許家印閃電接收因涉賭而降入甲級(jí)的廣州足球隊(duì)，并宣布注資1億元人民幣。

其后的日子里，恒大顯示了驚人的效率，俱樂(lè)部總經(jīng)理劉志灼先赴上海等地圈定郜林、鄭智等國(guó)內(nèi)知名球員，隨后又遠(yuǎn)赴巴西，以320萬(wàn)美元的代價(jià)簽下巴西外援穆里奇。進(jìn)入7月，恒大方面再一次宣布以1000萬(wàn)美元的價(jià)格引入巴西甲級(jí)聯(lián)賽最佳球員孔卡，其年薪號(hào)稱世界第三。

除優(yōu)秀球員引進(jìn)之外，獎(jiǎng)金激勵(lì)是恒大投入的另一個(gè)重點(diǎn)。恒大向球隊(duì)承諾，球隊(duì)在中超聯(lián)賽當(dāng)中每勝一場(chǎng)將全隊(duì)獲得500萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，每平一場(chǎng)，將獲得100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，但是每輸一場(chǎng)全隊(duì)將被罰300萬(wàn)元。

恒大讓中超球隊(duì)見(jiàn)識(shí)了資本的力量，中超聯(lián)賽至7月6日已進(jìn)行14輪，廣州恒大隊(duì)以10勝4平的成績(jī)名列中超聯(lián)賽榜首，獎(jiǎng)金額度超過(guò)5400萬(wàn)。自從去年3月1日接手球隊(duì)以來(lái)，恒大方面已經(jīng)投入3.5億元人民幣。

如此大規(guī)模的投入，單從俱樂(lè)部的賬面看，幾乎沒(méi)有回報(bào)。

6月底，許家印曾在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)2010年恒大俱樂(lè)部盈利77萬(wàn)，但這種說(shuō)法遭到了富力地產(chǎn)聯(lián)席總裁張力的訕笑。“盈利77萬(wàn)，我不知道他是怎么算的。”張力說(shuō)。

不過(guò)，即使有不到百萬(wàn)的盈利，相較于數(shù)億元的投入，實(shí)是九牛一毛。

國(guó)家足球

這并未成為阻礙地產(chǎn)商投資的理由。許家印甚至?xí)握f(shuō)他的朋友一起來(lái)從事這個(gè)行業(yè)。

今年，許家印迎來(lái)了自己經(jīng)營(yíng)恒大以來(lái)的第一個(gè)假期，他前往歐洲度假，一同度假的還有張力。“他（許家印）在歐洲的時(shí)候給我翻歐洲的報(bào)紙，結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)那些報(bào)紙上很多版面都是足球，甚至很多報(bào)紙的頭條就是足球，他跟我說(shuō)，你也來(lái)做足球吧。我說(shuō)好，你要借球員給我。”7月4日，富力地產(chǎn)向新聞界宣布成立富力足球俱樂(lè)部，張力如是調(diào)侃許家印。但張力坦承，足球調(diào)動(dòng)輿論能力遠(yuǎn)非一般產(chǎn)業(yè)可比。

足球所涵蓋的球迷群體難以想象，上至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，下至平民百姓，足球文化跨越了國(guó)家與階層。也正因此，有關(guān)足球的價(jià)值，即便是那些深度接觸足球的人都未必能夠完全弄清楚。

何況，當(dāng)下的足球發(fā)展氛圍似乎已經(jīng)有所變化。

即使是在司法介入足球界、足球形象毀壞殆盡之際。2009年10月19日，胡錦濤主席在十一屆全運(yùn)會(huì)之前接見(jiàn)體育界人士時(shí)，握住了足球元老容志行的手，說(shuō)中國(guó)足球要發(fā)揚(yáng)“志行風(fēng)格”，而此前一周，即2009年10月12日，國(guó)家副主席習(xí)近平在德國(guó)訪問(wèn)時(shí)說(shuō)要把足球搞上去。在這個(gè)月，中國(guó)足球工作座談會(huì)在山東青島舉行，國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|出席了此次會(huì)議，劉延?xùn)|提出足球改革的口號(hào)。

“民營(yíng)地產(chǎn)商們的嗅覺(jué)是很難想象的，他們意識(shí)到，中央開(kāi)始關(guān)注足球了。”國(guó)內(nèi)一家足球俱樂(lè)部的總經(jīng)理對(duì)本報(bào)表示。

今年年初，一次中國(guó)足協(xié)的內(nèi)部會(huì)議上，國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|與王健林共同出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，王健林甚至參與了中國(guó)足協(xié)的合影，而正是在此間，關(guān)于萬(wàn)達(dá)回歸足球的說(shuō)法開(kāi)始不斷傳出。據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)與足協(xié)的合作，本身就是自上而下促成的。

上述足球俱樂(lè)部的總經(jīng)理稱，足球的價(jià)值在奧運(yùn)會(huì)后重新為國(guó)家層面所認(rèn)知，“北京奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)家需要一個(gè)新的體育形象平臺(tái)，在世界范圍內(nèi)而言，足球顯然影響最大”，南非世界杯邀請(qǐng)了包括德國(guó)總理、西班牙王室在內(nèi)的很多參賽國(guó)家的重要首腦。

國(guó)家層面的重視，讓足球重新開(kāi)始成為優(yōu)質(zhì)資源，這意味著未來(lái)更多的資源將向足球集中，包括國(guó)家主導(dǎo)下的全社會(huì)的關(guān)注。

7月6日，國(guó)家副主席習(xí)近平在接見(jiàn)韓國(guó)民主黨黨首、國(guó)會(huì)議員孫鶴圭時(shí)，孫鶴圭將帶有韓國(guó)球星樸智星簽名的足球送給習(xí)近平，習(xí)近平說(shuō)：“中國(guó)世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍是我的三個(gè)愿望。”

習(xí)近平的這個(gè)期望表明，足球似乎正在走向中國(guó)體育舞臺(tái)的中央。

在足球行業(yè)內(nèi)部人士看來(lái)，如恒大般的地產(chǎn)資本介入，已非中國(guó)足球早期運(yùn)作模式，新的資本不再盤桓于地方利益，也不僅僅計(jì)較地方政策優(yōu)惠，他們更看重的是將向這個(gè)平臺(tái)集中的各種資源。

之前媒體揣測(cè)大連萬(wàn)達(dá)將以30億元與中國(guó)足協(xié)全面展開(kāi)合作，不過(guò)大連萬(wàn)達(dá)最終與中國(guó)足協(xié)合作的金額為5億元，其中涉及中超聯(lián)賽冠名、聘請(qǐng)各個(gè)級(jí)別的國(guó)家隊(duì)教練、青少年出國(guó)培訓(xùn)、校園聯(lián)賽開(kāi)展及女足運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的一系列合作。

王健林對(duì)外界表示，5億元只是初期投入，時(shí)限三年，如果三年后未達(dá)到預(yù)期效果，萬(wàn)達(dá)將不再投資。作為投資方，萬(wàn)達(dá)保留對(duì)足協(xié)行為進(jìn)行約束以及對(duì)資金使用情況進(jìn)行監(jiān)督的權(quán)利。

觀察人士稱，這一輪地產(chǎn)資本介入不僅僅是在資本投入方面，可能涉及到從足協(xié)到地方俱樂(lè)部的管理與運(yùn)作模式探索。

當(dāng)然，最重要的是，國(guó)家開(kāi)始重視足球了。