經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 楊婷婷/文 對(duì)男性來(lái)說(shuō)，服裝難逃千篇一律，珠寶又顯得女氣，配飾往往就成了主角。
一種生活方式
來(lái)自法國(guó)時(shí)尚編輯Janie Samet的一番言論能證明上述觀點(diǎn)，她認(rèn)為“大牌一般都特別喜歡擴(kuò)張，它們開(kāi)發(fā)出很多外圍產(chǎn)品。因?yàn)檫@些東西的利潤(rùn)更大。因?yàn)槊菩?yīng)，顧客們都喜歡那些產(chǎn)品，就算一個(gè)人穿得很普通，但只要配上一個(gè)好包包，立刻就會(huì)身價(jià)倍增。但問(wèn)題是，有了好包、好鞋、好腰帶之后，人們似乎就不那么需要好衣服了。”
對(duì)于更多男性來(lái)說(shuō)，他們從來(lái)不會(huì)把大把時(shí)間花在研究當(dāng)季服裝潮流上，服裝在這些人眼里，只意味著衣服，而不是時(shí)尚。他們更愿意付出不菲金錢(qián)挑一塊好表，現(xiàn)如今這仍是身份地位的象征，或者使用來(lái)自老品牌出產(chǎn)的鋼筆或打火機(jī)，這說(shuō)明著他希望自己在快節(jié)奏社會(huì)看起來(lái)像個(gè)老派的紳士。這些配飾的設(shè)計(jì)，在幾十年甚至數(shù)百年間，都從未有過(guò)大的革新。
但配飾真的會(huì)那些時(shí)尚品牌們無(wú)路可走嗎？答案顯然是否定的，事實(shí)上正相反，過(guò)去的許多配飾品牌正雄心勃勃在時(shí)裝領(lǐng)域大展拳腳。如今絕大多數(shù)品牌越來(lái)越不滿(mǎn)足單一化的產(chǎn)品線(xiàn)，早些年間路易·威登和愛(ài)馬仕都只是高級(jí)配飾專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)商，而如今他們也進(jìn)入了成衣領(lǐng)域，路易·威登更甚，在馬克·雅各布的帶領(lǐng)下，路易威登的重心已經(jīng)漸漸地偏離了箱包，同樣的情況在各國(guó)發(fā)生，意大利皮具生產(chǎn)商Bottega Veneta到英國(guó)品牌Dunhill，以及法國(guó)ST.Dupont，如今都不僅僅只在店中銷(xiāo)售配飾，產(chǎn)品線(xiàn)早已擴(kuò)大到生活的各個(gè)方面。
要注意的是，沒(méi)有任何一家奢侈品牌僅僅是為售賣(mài)產(chǎn)品而存在。愛(ài)馬仕已故掌門(mén)人曾如此評(píng)價(jià)自己掌控的這家時(shí)尚帝國(guó)，“我們不是一家時(shí)裝公司。它雖然具有現(xiàn)代氣息，但和這個(gè)時(shí)代的流行文化還是保持了一段距離。我們居高臨下的可怕的貴族情結(jié)，造就了我們今天的特色。”
盡管愛(ài)馬仕在中國(guó)因?yàn)橐幌盗猩鐣?huì)事件而遭遇了形象上的滑坡，但貴族形象在忠實(shí)消費(fèi)者心中從未因此被稀釋。所有的時(shí)尚品牌們，都希望用自己的產(chǎn)品，來(lái)販賣(mài)一種生活方式。在莎士比亞時(shí)代，即有衣著可以看出人品的警句。而文章開(kāi)頭提到的Janie Samet說(shuō)明的是當(dāng)下的情況，當(dāng)先鋒設(shè)計(jì)已經(jīng)能被廣泛抄襲并演變成失去獨(dú)立特征的潮流時(shí)，似乎只有對(duì)配飾的選擇代表著每個(gè)人選擇的生活方式（lifestyle），慢慢地這些配件還能幫助每個(gè)人形成自己的風(fēng)格（style）。
這些時(shí)尚品牌們無(wú)一例外地希望創(chuàng)造一個(gè)大的具有延展性的空間，使自己的忠實(shí)顧客處于一種沿續(xù)的獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格下。Armani集團(tuán)是一個(gè)典型的例子，人們提到這個(gè)意大利牌子，關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是它的高級(jí)時(shí)裝、還有它的家居、香水、還有2008年其在迪拜開(kāi)業(yè)的Armani酒店，皮爾·卡丹和Armani類(lèi)似，同樣制造服裝、休閑用品，還包括了連鎖餐館，被美國(guó)人視為中產(chǎn)階級(jí)最?lèi)?ài)的服裝品牌拉夫·勞倫在業(yè)界被看作是生活方式引領(lǐng)者的典范，他們和Ar-mani一樣生產(chǎn)全套的家具。
當(dāng)普羅大眾已經(jīng)厭倦了生活方式這個(gè)越來(lái)越被濫用的詞時(shí)，不少奢侈品還在為打造一種什么樣的生活方式而發(fā)愁。這是整個(gè)奢侈品做生意的核心。
設(shè)計(jì)始終如一
那些抽煙的人也許從來(lái)不知道，打火機(jī)的發(fā)明曾給當(dāng)時(shí)人們帶來(lái)多么大的震動(dòng)。人類(lèi)對(duì)火從恐慌到自如地利用經(jīng)歷了上千年的發(fā)展，打火機(jī)的問(wèn)世得益于手槍的發(fā)明，他們都是用打火鐵產(chǎn)生火花而引燃火絨的。
打火機(jī)的發(fā)展同樣得益于歐洲煙草業(yè)的蓬勃，在1854年的克里米亞戰(zhàn)爭(zhēng)使得卷煙工業(yè)成為當(dāng)時(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)抽煙變得越來(lái)越方便，打火機(jī)也順勢(shì)發(fā)展到了由打火輪引燃火繩，再用火繩點(diǎn)著汽油的方式了。幾乎與此同時(shí)，火柴也問(wèn)世了，很多打火機(jī)同時(shí)都是火柴盒。
奧地利人奧爾的發(fā)明推進(jìn)了打火機(jī)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程，它解決了火花如何產(chǎn)生的問(wèn)題，在經(jīng)過(guò)一番摸索后，奧爾將火石裝在火石管里，為保證火輪的火石間有足夠的壓力，在火石下面加裝了彈簧這種結(jié)構(gòu)，蹭一下火輪子，即可產(chǎn)生火花。這一方式直到今天仍是打火機(jī)點(diǎn)燃的主流方式。
而打火機(jī)的燃料也歷經(jīng)了火絨、石蠟、煤油、煤氣、汽油、當(dāng)汽油還沒(méi)有被用在汽車(chē)上時(shí)，打火機(jī)已經(jīng)開(kāi)始使用其作為燃料了。
打火機(jī)工業(yè)在19世紀(jì)末20世紀(jì)初獲得了足夠的空間高速發(fā)展，彼時(shí)的歐洲處處都有打火機(jī)廠，二戰(zhàn)的爆發(fā)使得許多德國(guó)人不堪迫害逃往了英法，這也促生了今天幾個(gè)在打火機(jī)制造方面的杰出品牌，英國(guó)的煙斗店Alfred Dunhill和法國(guó)皮具生產(chǎn)商都彭（S.T Dupont）。認(rèn)知度最廣泛的美國(guó)品牌ZIPPO崛起同樣與二戰(zhàn)有關(guān)，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期ZIPPO停止了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的打火機(jī)供應(yīng)，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)大兵踏上異國(guó)土地時(shí)，使用的都是ZIPPO。
都彭本身的皮具自第一代創(chuàng)始人起就深厚歐洲各國(guó)王室喜歡，但在二戰(zhàn)時(shí)期，由于物資的匱乏，不得不將公司業(yè)務(wù)從皮具生產(chǎn)轉(zhuǎn)向打火機(jī)。
1939年時(shí)，都彭推出了汽車(chē)打火機(jī)，并由此申請(qǐng)了專(zhuān)利，憑借以往出眾的品質(zhì)在戰(zhàn)時(shí)贏得了大眾的信任。戰(zhàn)后不久的1948年，奢侈品行業(yè)急需復(fù)興時(shí)期，都彭將打火機(jī)的設(shè)計(jì)變得更時(shí)尚，更換更易燃的液體燃料，這款長(zhǎng)方形打火機(jī)造型優(yōu)美，設(shè)計(jì)特別，正好符合手掌及手指的動(dòng)作，當(dāng)開(kāi)啟機(jī)蓋時(shí)會(huì)發(fā)出“鏗”的一聲，而這隨后成為都彭打火機(jī)的主要標(biāo)志，也確立了都彭在打火機(jī)制造者方面卓越的地位。
不過(guò)如今，全球禁煙運(yùn)動(dòng)愈演愈烈，打火機(jī)生產(chǎn)商們都要面臨一個(gè)尷尬處境，當(dāng)抽煙的人越來(lái)越少，誰(shuí)來(lái)買(mǎi)這些造價(jià)昂貴的打火機(jī)？
面臨同樣問(wèn)題還有書(shū)寫(xiě)工具，廉價(jià)原子筆的出現(xiàn)讓昂貴的鋼琴只能在大銀幕上出現(xiàn)。現(xiàn)實(shí)生活中再也找不到用售價(jià)數(shù)萬(wàn)元鋼筆簽字的場(chǎng)景了。
在現(xiàn)實(shí)條件下，無(wú)論是ZIPPO這樣相對(duì)平價(jià)的品牌，還是都彭、登喜路這樣的奢侈品，都必需找準(zhǔn)自己的定位，成為某一類(lèi)人理想生活的向?qū)АＨf(wàn)寶龍?zhí)岢龅目谔?hào)walk，don’t run（放緩腳步、盡享生活）為其爭(zhēng)取到了不少消費(fèi)者，這種好處是巨大而長(zhǎng)期的，眾所周知，男性消費(fèi)者要比女性消費(fèi)者忠誠(chéng)得多。
