愛馬仕毛衣 售價:34000元

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 施健子/文 微博上這幾天在瘋傳，奢侈品牌愛馬仕向中國人的集體記憶致敬了。原因是他們在2011秋冬系列的男裝里，有一款類似于上個世紀流行的“溫暖牌”毛衣。

這件藍色的手工粗棒針織毛衣，用的是20年前最流行的“麻花針法”，還是高領(lǐng)設(shè)計。這款毛衣20年前估計每個母親都純手工私家定制過，網(wǎng)友們呼吁，凡是小時候穿過媽媽織的類似溫暖牌毛衣，可以把媽媽的資料發(fā)到愛馬仕公司，問問他們還缺不缺設(shè)計師。

時尚本身就是作為話題而存在的。事實上，早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上，這款毛衣就已經(jīng)露面，從當時國內(nèi)時尚雜志做的時裝周專題報道上，大多都能看到模特身穿這款毛衣走秀的圖片，但當時并未引發(fā)任何的波瀾。

將這件毛衣照片發(fā)到微博上的是一位上海的主持人，重點在于，他告訴了大家這款毛衣的價格，人民幣34000元。雖然網(wǎng)友們對于毛衣特征與記憶的各種比對非常生動，但不得不說，是最后揭示的價格，才觸動了如此大面積的神經(jīng)。那些已經(jīng)壓到了箱底的媽媽們手工織的毛衣，一件的成本也不過幾十上百元，大家關(guān)注的問題是，這么平民化（關(guān)鍵是仿制的技術(shù)含量很低）的奢侈品，在中國有人會去買嗎？

當然有。你媽媽在家織的那件，有愛馬仕的LOGO嗎？杭州大廈愛馬仕店上貨的第二天，就被買走了兩件。你需要溫暖，我熱愛LOGO，各取所需而己。

微博上的異動在傳統(tǒng)媒體上也被炒瘋了。各路社會新聞的記者們刨出一堆材料，挖出幾個社會觀察家，試圖解讀和分析出愛馬仕毛衣與之前LV蛇皮帶、飛躍運動鞋、CK千層底之間的微妙關(guān)聯(lián)。并得出一個歡欣雀躍的結(jié)論：時尚圈熱烈擁抱中國80年代元素。

好吧，不得不潑點冷水。首先，對于愛馬仕毛衣是純粹的中國80年代元素，這件事值得商榷。在法國很多手工兒童毛衣的圖樣上，我們的元寶針、麻花針都有運用，可見，這并不是中國人獨創(chuàng)的，在大工業(yè)化尚未普及時，全人類對于粗棒毛衣的集體記憶應(yīng)該是一致的。另外，今年愛馬仕年題為“當代手工藝大師”，這是從1987年就開始的一個傳統(tǒng)，每年的設(shè)計有一個主題，從地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的確是在致敬，但致敬的不是中國元素，而是粗棒針織手工藝背后的情感。

媒體圈的結(jié)論如此高度統(tǒng)一，或許用一句不那么恰當?shù)脑拋硇稳荩褪潜蝗死昧耍€在幫人數(shù)錢。在奢侈品圈玩市場營銷的大佬們看來，中國人的段位大致就是小學(xué)生。對于這些在資本市場里浸潤已久的設(shè)計師和CEO，我向來不惜用陰謀論來猜測他們的目的。

時尚本身就是作為話題而存在的。看看LV的蛇皮袋，在07年的中國掀起了怎么樣的一股輿論風潮，這比花大價錢在媒體上打廣告效果可來得好多了。再看飛躍運動鞋，被老外的公司收購了，讓精靈王子奧蘭多·布魯姆一穿，這下墻外開花墻內(nèi)香了。最后賺得最多的還是中國人的錢，老外最多就是有新鮮感而己，打著國貨復(fù)興的旗號，多少中國年輕人甘愿掏腰包。

而且，多年奢侈品高度奴化的商業(yè)教育氛圍，成功培養(yǎng)出一批時尚墻頭草加炮灰。想當年，在LV蛇皮袋還沒被模特拎上T臺前，天后王菲被拍到在機場用一只蛇皮袋打包行李，當時怎么酸的都有，喲，天后也走民工路線了。沒幾天，LV就出了蛇皮袋，輿論一夜之間轉(zhuǎn)了風向，天后總是這樣，一直走在潮流的尖端。

一起被熱議的還有酷似中國熱水袋的意大利Bagigia潮包，這才幾天，淘寶已經(jīng)出了一堆的代購。看來，Bagigia進入中國市場已經(jīng)掃平了道路，甚至，中國人還對這個品牌產(chǎn)生了莫名其妙的親切感。

所以，今年的時尚是，流行穿著愛馬仕的針織棒麻花型毛衣，抱著Bagigia的熱水袋包包，拎著LV的蛇皮編織袋，然后去擠公交，擠地鐵，擠春運。總之，看到這樣的人，大家一定要Hold住。