經(jīng)濟觀察報 楊婷婷/文   2009年，意大利珠寶品牌寶格麗在羅馬展覽館舉行了回顧自己125年歷史的珠寶大展，在這之后2010年12月，又將展覽復(fù)制到了巴黎。而迎接這場展覽的第三個國家，不是紐約和東京，而是北京。

在羅馬舉辦的名為“永恒與歷史之間：1884-2009”的紀(jì)念展是寶格麗有史以來第一次進行大規(guī)模的品牌歷史回顧。寶格麗在歷史上得到了很多名流的贊譽，美國波普教父安迪·沃霍爾（AndyWarhol）對其在70年代間的作品喜愛不已，他曾公開表示：“我經(jīng)常拜訪寶格麗，因為它是現(xiàn)代藝術(shù)的縮影。”在近日寶格麗中國展的開幕式上，意大利共和國總理府國務(wù)秘書Gianni　Letta同樣代表意大利政府肯定了寶格麗在文化上的代表性。

事實上，這場移自羅馬在國博的展覽是寶格麗在今年3月宣布被LVMH集團收購后的最大品牌活動，許多人猜測能動用如此多的資金將超過600件珍貴珠寶運至中國，并耗巨資進入國家博物館做展，正是倚賴于LVMH集團的財大氣粗，因為集團旗下的LV也剛剛結(jié)束在國家博物館幾個月的展覽。寶格麗全球CEO　FrancescoTrapani在接受記者采訪時否認(rèn)了這一猜測，他直言把這場展覽帶到中國來，是他們在收購?fù)瓿芍熬椭贫ê玫挠媱潯?/p>

盡管更多的人把這次展覽定義為一次市場活動，但FrancescoTra-pani并不這么看。他把在中國的展覽看得要比在羅馬更重要，因為“在國內(nèi)，我們只需要展示自己就好。而在這里，我們要促進中國和意大利的對話。所以我們帶了更多的珠寶來。”2009年在羅馬的展覽，寶格麗共展出了540余件珠寶，比在北京的少至少60件。

和很多奢侈品做展一樣，這些展品一大部分來自于品牌的博物館收藏，而還有一些極為珍貴的歷史珠寶，則要從客人那里借回，展覽期間使用完畢后再歸還。而很多人擔(dān)心的不是這些珠寶的安保問題，而在于珠寶更容易被抄襲，設(shè)計可是一件珠寶的靈魂，對寶格麗來說尤其如此。

展覽一共分為七部分，將按時間順序回顧整個品牌的發(fā)展史，在品牌的不同發(fā)展階段，折射出的截然不同的人文生態(tài)，也正是因為此，意大利總理辦公室才特許此次展覽能夠使用意大利總理辦公室的標(biāo)識，而這個也被寶格麗當(dāng)作榮耀印在展覽的海報上，鋪滿了寶格麗店鋪、機場廣告。

展覽最開始從19世紀(jì)末期由品牌創(chuàng)始人索帝里歐·寶格麗所制作的銀器系列開始，這一次展示的銀器、銀飾是索帝里歐·寶格麗早期作品，至今流傳在世的不多，銀器時期的寶格麗充滿了濃郁的土耳其和拜占庭式風(fēng)格，而創(chuàng)始人在奧斯曼帝國晚期離開了家鄉(xiāng)伊庇魯斯地區(qū)，來到當(dāng)時年輕國度意大利的新首都——羅馬，這段移民時間也恰好與地中海文化轉(zhuǎn)型的時期相吻合。很早開始，他就開始注意滿足客人的需求，在1905年時，索帝里歐將自己的店面遷移到ViadeiCondotti10號，并借用英國文豪狄更斯小說名，將店取名為“Old-CuriosityShop”，并開始增加珠寶及配飾品的數(shù)量和款式，以滿足客人多樣的選擇。

寶格麗的變革出現(xiàn)在20世紀(jì)中葉，彩色鉆石開始嶄露頭角，其豐富色彩和可塑性讓寶格麗當(dāng)時的設(shè)計師們?yōu)橹V迷，因而開始為寶格麗注入色彩元素，脫離之前以鉆石與鉑金為主的世界。這個年代最具代表性的珠寶造型為花籃與花束，可微微顫動的花朵是當(dāng)代珠寶工藝的特色展現(xiàn)。

這之后的10年對寶格麗來說是充滿變革的十年，而正是這十年的發(fā)展才形成了寶格麗如今的核心價值。這一時期的珠寶設(shè)計開始呈現(xiàn)出獨特的氣質(zhì)——設(shè)計大膽、風(fēng)格鮮明、造型雋永、色彩絢麗，這種與眾不同的設(shè)計理念終于讓過去理想中的“意大利學(xué)院派”風(fēng)格成為現(xiàn)實，而寶格麗也毋需再跟隨法國珠寶的步調(diào)，自我風(fēng)格得以萌發(fā)，開始走上了以彩色寶石為主的道路。事實上，寶格麗在業(yè)界被稱為彩色寶石之王，不只是它勇于使用彩色寶石取代鉆石，更在于其不拘于大眾潮流，同時使用多色彩色寶石制作珠寶，相當(dāng)大膽而富創(chuàng)意；而用白金取代純金、將引進的土耳其石等半寶石運用于頂級珠寶上，在當(dāng)日條件下著實稱得上有勇氣。

如今的寶格麗，已經(jīng)是意式珠寶的典型代表，它不同于法式的古典主義、又和美國Tiffany的實用主義截然不同，它的風(fēng)格就像意大利人一樣，熱烈鮮明，而意大利人的傳統(tǒng)手工藝，也沒在他們的珠寶制造上失傳。即使加入了法國人的奢侈品集團，F(xiàn)rancescoTrapani也不認(rèn)為他們會重新被法國人影響。