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    拯救實(shí)體書店
    2012-03-29 08:48 來源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者:葉靜宇 編輯:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
    導(dǎo)語:在上海對實(shí)體書店的支持政策中,政府的設(shè)想是,為實(shí)體書店,尤其是中小微、專精特的民營實(shí)體書店“雪中送炭”,支持它們走品質(zhì)化、特色化的發(fā)展之路。

    經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 葉靜宇 季風(fēng)書園之于上海,就如誠品書店之于臺(tái)北,是這座城市的一個(gè)文化地標(biāo)。

    上海社科院哲學(xué)研究所出身的老板嚴(yán)搏非,致力于將季風(fēng)書園打造成“比流行高半格”的文化沙漠中的一口井。最輝煌的時(shí)候,季風(fēng)書園開了8家分店。不少滬上學(xué)者感慨:難以想象,沒有季風(fēng)書園的上海,會(huì)是什么樣子?

    然而從2008年開始,由于租金大幅上漲,季風(fēng)書園多家門店頻頻踏入倒閉邊緣,苦撐3年后,嚴(yán)搏非在去年年底關(guān)掉了市區(qū)4家分店。

    上海不少知名的民營獨(dú)立書店,甚至“新華系”下的國有書店,都經(jīng)歷著與季風(fēng)書園相似的遭遇。

    作為城市文化的重要載體,實(shí)體書店的存亡已經(jīng)引起政府的重視。今年2月,上海市政府出臺(tái)了專項(xiàng)支持實(shí)體書店的財(cái)政撥款,另一座文化名城杭州也推出類似舉措。近日,新聞出版總署表示,年底前將出臺(tái)扶持民營書店發(fā)展的財(cái)稅優(yōu)惠政策,并將國有書店建設(shè)納入城市規(guī)劃之中。

    事實(shí)上,“拯救”實(shí)體書店只是上海未來五年將文化產(chǎn)業(yè)打造為城市支柱產(chǎn)業(yè)這一大局中的一部分。

    政府“救市”

    2月29日上海市新聞出版局支持實(shí)體書店專項(xiàng)資金接受申報(bào)之后,嚴(yán)搏非也遞交了材料,申報(bào)資助補(bǔ)貼。

    根據(jù)《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》,今年的扶持資金共計(jì)1500萬元,其中500萬元用于定向支持各類實(shí)體書店,尤其是形成專業(yè)定位和品牌影響的民營實(shí)體書店。

    嚴(yán)搏非沒有透露這次申報(bào)的金額。根據(jù)規(guī)定,每家書店最多可申報(bào)50萬元資助,若能開展引領(lǐng)全民閱讀的項(xiàng)目或活動(dòng),還可另外申請不高于50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

    同城的博庫書城、大眾書局、上海書城等,也都遞交了申報(bào)材料。本報(bào)從上海市新聞出版局了解到,盡管申請資助的書店數(shù)量還有待統(tǒng)計(jì),但書店申請的踴躍熱烈程度,超出了新聞出版局的預(yù)估。

    500萬元的扶持資金,出現(xiàn)僧多粥少的局面,在意料之中。上海目前擁有出版物經(jīng)營許可證的網(wǎng)點(diǎn)近4000家,每年實(shí)現(xiàn)的銷售產(chǎn)值是110億元左右。但是,實(shí)體書店的狀況卻不容樂觀,中華全國工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中指出,過去10年里有近五成的民營書店倒閉,倒閉趨勢還在加劇。2011年,全國實(shí)體書店更是集體跌入寒冬,不少行業(yè)佼佼者都面臨關(guān)張窘境。“沉重的租金壓力和網(wǎng)絡(luò)書店低價(jià)書的擠壓,已讓實(shí)體書店在夾縫中艱難求存。”一位經(jīng)營圖書批發(fā)10多年的人士表示,很多實(shí)體書店已淪為網(wǎng)上書店的“展廳”,大多數(shù)人都是先在實(shí)體書店看書,再去網(wǎng)購。

    對于季風(fēng)書園而言,由于定位的獨(dú)特性,它的存亡命運(yùn)更多地系于租金方面。

    嚴(yán)搏非認(rèn)為,投資開書店,資金要求不高,但地段一定要好。季風(fēng)書園最早在上海地鐵一號(hào)線陜西路站租了一個(gè)41平方米的小店鋪,租金是6元/平方米/天。當(dāng)時(shí)地鐵的人流量并不理想,但“季風(fēng)”堅(jiān)持在地鐵沿線布點(diǎn)的策略,相繼在鬧市區(qū)的地鐵站開出分店。等到地鐵的客流出現(xiàn)巨量增長的時(shí)候,季風(fēng)書園也迎來收獲的季節(jié)。

    不過,隨著黃金地段的價(jià)值被越來越多的人所認(rèn)識(shí),后來者的進(jìn)入成本成倍增加。

    季風(fēng)書園在去年關(guān)閉了市區(qū)4家門店,就是因?yàn)樽饨鸷贤狡冢咦饨痣y以續(xù)約。如季風(fēng)書園在來福士廣場的門店,據(jù)嚴(yán)搏非稱,當(dāng)初來福士廣場開業(yè)時(shí),季風(fēng)書店簽了一個(gè)“3+3+2”的8年合約。

    “就是這樣一個(gè)8年合約,讓季風(fēng)書店在來福士廣場足足撐了8年,期間沒有虧錢。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露。

    去年這份8年合約到期后,因?yàn)楝F(xiàn)租價(jià)是以前的5倍,對于季風(fēng)書園來說,已難以承受。

    相比之下,季風(fēng)書園在上海民營獨(dú)立書店中算是較早創(chuàng)辦的,在租金、地段等方面已經(jīng)略占優(yōu)勢,更多的民營書店日子過得則更艱難。

    正因?yàn)槿绱耍?ldquo;拯救”實(shí)體書店已經(jīng)連續(xù)幾年成為全國兩會(huì),包括一些地方兩會(huì)人大代表和政協(xié)委員關(guān)注的熱點(diǎn)。今年,全國政協(xié)委員張抗抗的提案就涉及全國民營書店紛紛停業(yè)的狀況。在提案中,她建議政府對實(shí)體書店進(jìn)行大幅度減稅,以及資金支持困難書店,限制網(wǎng)絡(luò)書店的惡意競爭。

    減稅減租政策可能給民營書店的重生帶來新的希望。嚴(yán)搏非說,租金是書店經(jīng)營的最大成本,減房租對書店來說肯定是一個(gè)好事,但是,問題在于,要有具體的方法。“比如,這個(gè)房租的價(jià)格誰來定?若是由發(fā)展商來定,那么肯定是選擇賣黃金的,而不是開書店的。”

    轉(zhuǎn)型之困

    在上海對實(shí)體書店的支持政策中,政府的設(shè)想是,為實(shí)體書店,尤其是中小微、專精特的民營實(shí)體書店“雪中送炭”,支持它們走品質(zhì)化、特色化的發(fā)展之路。

    上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示,主要目的是為了形成充滿生機(jī)和活力的出版發(fā)行業(yè)態(tài)和全民閱讀活動(dòng)機(jī)制,打造體現(xiàn)上海國際文化大都市定位和特征的一流的出版物發(fā)行公共文化服務(wù)體系和閱讀人文環(huán)境。

    不過,正是不少開辦中小微、專精特的書店人,為上海支持實(shí)體書店的難度增加了砝碼。

    成立于2010年的1984書店就是“中小微、專精特”中的一個(gè)。1984書店的名字是以喬治·奧威爾的名作《1984》命名,店長是兩位“80后”,原先都在著名的廣告公司工作,收入不菲,出于對文藝的共同熱愛而自掏腰包開書店。

    書店位于一間老房子內(nèi),50平方米不大的地方分割成里外兩間,外間主要放置開放式書架,出售圖書、創(chuàng)意小用品等,內(nèi)間則布置得復(fù)古懷舊,供讀者休憩閱讀,有時(shí)還會(huì)在這里舉行紀(jì)錄片放映、獨(dú)立歌手音樂會(huì)等文藝活動(dòng)。

    1984書店里的藏書量大致在2000本左右,量不多,但都是老板親自精心挑選的,在這里讀者能“淘”到大書店找不到的詩歌集。

    老板許多說:“我希望我的書店能夠使人心情愉悅,引領(lǐng)一種‘慢生活’。其實(shí),現(xiàn)在的書店已經(jīng)從純粹的賣書之地演變?yōu)樯缃粓鏊喿x應(yīng)該是生活的一部分。”

    然而,與所有書店一樣,高人氣未必會(huì)帶來高盈利。在“1984”,坐下來點(diǎn)杯飲料、吃塊蛋糕,拿本書坐下來慢慢品讀的顧客,遠(yuǎn)比沖進(jìn)來直奔“買書”主題的人要多得多。

    對此許多也有些無奈:“我發(fā)現(xiàn)很多人會(huì)毫不猶豫地花40元點(diǎn)杯咖啡,但是買本40元的書卻會(huì)覺得貴。”許多說,自從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“書面掃描”比價(jià)服務(wù),書店里確實(shí)發(fā)現(xiàn)不少“移動(dòng)一族”,拿手機(jī)給書拍照,并且使用書店的無線網(wǎng)絡(luò),上傳到網(wǎng)絡(luò)。但他也樂觀地表示:“我也不阻止顧客的這種行為,我覺得網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店應(yīng)該是相輔相成的,而不是像現(xiàn)在這樣站在競爭的對立面。”

    已經(jīng)開辦18年的上海另一處文化地標(biāo)漢源書店,其老板爾冬強(qiáng)說:“我的書店也面臨這些問題,目前只是能維持收支平衡,完全談不上賺大錢,其實(shí)很多人開特色小書店并非為了賺錢,而是為了圓一個(gè)夢,并且從長遠(yuǎn)來看,一座城市需要這樣文化氣息濃郁的書店。”

    但上海卻不想因?yàn)闀耆说?ldquo;不功利”而失去實(shí)體書店。當(dāng)然這也是有背景的,在中央提出“文化事業(yè)大發(fā)展”的背景下,上海市政府也不愿意失去已有或正在打造的文化品牌。

    闞寧輝表示,上海作為國際大都市,不僅需要有發(fā)達(dá)的商業(yè)、完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施,也要有高品質(zhì)城市文化象征的“地標(biāo)書店”和豐富多彩的專業(yè)、特色書店。這些書店是一道獨(dú)特的都市風(fēng)景線。

    事實(shí)上,對于實(shí)體書店的扶持政策,只是上海即將推出的一系列推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展政策中的一項(xiàng)。根據(jù)上海方面的規(guī)劃,上海力爭到2015年,使得上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重由2010年的9.75%提高到12%左右,確立其支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位。

    實(shí)體書店即使不能成為文化產(chǎn)業(yè)中具有較大產(chǎn)業(yè)增加值的一個(gè)行業(yè),卻必然是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分,更是體現(xiàn)城市文化一張最重要的“門臉”。

    上海的這一發(fā)展理念,也給嚴(yán)搏非們帶來了更多的信心。

     

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