經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 葉靜宇 季風(fēng)書園之于上海，就如誠品書店之于臺(tái)北，是這座城市的一個(gè)文化地標(biāo)。

上海社科院哲學(xué)研究所出身的老板嚴(yán)搏非，致力于將季風(fēng)書園打造成“比流行高半格”的文化沙漠中的一口井。最輝煌的時(shí)候，季風(fēng)書園開了8家分店。不少滬上學(xué)者感慨：難以想象，沒有季風(fēng)書園的上海，會(huì)是什么樣子？

然而從2008年開始，由于租金大幅上漲，季風(fēng)書園多家門店頻頻踏入倒閉邊緣，苦撐3年后，嚴(yán)搏非在去年年底關(guān)掉了市區(qū)4家分店。

上海不少知名的民營獨(dú)立書店，甚至“新華系”下的國有書店，都經(jīng)歷著與季風(fēng)書園相似的遭遇。

作為城市文化的重要載體，實(shí)體書店的存亡已經(jīng)引起政府的重視。今年2月，上海市政府出臺(tái)了專項(xiàng)支持實(shí)體書店的財(cái)政撥款，另一座文化名城杭州也推出類似舉措。近日，新聞出版總署表示，年底前將出臺(tái)扶持民營書店發(fā)展的財(cái)稅優(yōu)惠政策，并將國有書店建設(shè)納入城市規(guī)劃之中。

事實(shí)上，“拯救”實(shí)體書店只是上海未來五年將文化產(chǎn)業(yè)打造為城市支柱產(chǎn)業(yè)這一大局中的一部分。

政府“救市”

2月29日上海市新聞出版局支持實(shí)體書店專項(xiàng)資金接受申報(bào)之后，嚴(yán)搏非也遞交了材料，申報(bào)資助補(bǔ)貼。

根據(jù)《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》，今年的扶持資金共計(jì)1500萬元，其中500萬元用于定向支持各類實(shí)體書店，尤其是形成專業(yè)定位和品牌影響的民營實(shí)體書店。

嚴(yán)搏非沒有透露這次申報(bào)的金額。根據(jù)規(guī)定，每家書店最多可申報(bào)50萬元資助，若能開展引領(lǐng)全民閱讀的項(xiàng)目或活動(dòng)，還可另外申請不高于50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

同城的博庫書城、大眾書局、上海書城等，也都遞交了申報(bào)材料。本報(bào)從上海市新聞出版局了解到，盡管申請資助的書店數(shù)量還有待統(tǒng)計(jì)，但書店申請的踴躍熱烈程度，超出了新聞出版局的預(yù)估。

500萬元的扶持資金，出現(xiàn)僧多粥少的局面，在意料之中。上海目前擁有出版物經(jīng)營許可證的網(wǎng)點(diǎn)近4000家，每年實(shí)現(xiàn)的銷售產(chǎn)值是110億元左右。但是，實(shí)體書店的狀況卻不容樂觀，中華全國工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中指出，過去10年里有近五成的民營書店倒閉，倒閉趨勢還在加劇。2011年，全國實(shí)體書店更是集體跌入寒冬，不少行業(yè)佼佼者都面臨關(guān)張窘境。“沉重的租金壓力和網(wǎng)絡(luò)書店低價(jià)書的擠壓，已讓實(shí)體書店在夾縫中艱難求存。”一位經(jīng)營圖書批發(fā)10多年的人士表示，很多實(shí)體書店已淪為網(wǎng)上書店的“展廳”，大多數(shù)人都是先在實(shí)體書店看書，再去網(wǎng)購。

對于季風(fēng)書園而言，由于定位的獨(dú)特性，它的存亡命運(yùn)更多地系于租金方面。

嚴(yán)搏非認(rèn)為，投資開書店，資金要求不高，但地段一定要好。季風(fēng)書園最早在上海地鐵一號(hào)線陜西路站租了一個(gè)41平方米的小店鋪，租金是6元／平方米／天。當(dāng)時(shí)地鐵的人流量并不理想，但“季風(fēng)”堅(jiān)持在地鐵沿線布點(diǎn)的策略，相繼在鬧市區(qū)的地鐵站開出分店。等到地鐵的客流出現(xiàn)巨量增長的時(shí)候，季風(fēng)書園也迎來收獲的季節(jié)。

不過，隨著黃金地段的價(jià)值被越來越多的人所認(rèn)識(shí)，后來者的進(jìn)入成本成倍增加。

季風(fēng)書園在去年關(guān)閉了市區(qū)4家門店，就是因?yàn)樽饨鸷贤狡冢咦饨痣y以續(xù)約。如季風(fēng)書園在來福士廣場的門店，據(jù)嚴(yán)搏非稱，當(dāng)初來福士廣場開業(yè)時(shí)，季風(fēng)書店簽了一個(gè)“3＋3＋2”的8年合約。

“就是這樣一個(gè)8年合約，讓季風(fēng)書店在來福士廣場足足撐了8年，期間沒有虧錢。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露。

去年這份8年合約到期后，因?yàn)楝F(xiàn)租價(jià)是以前的5倍，對于季風(fēng)書園來說，已難以承受。

相比之下，季風(fēng)書園在上海民營獨(dú)立書店中算是較早創(chuàng)辦的，在租金、地段等方面已經(jīng)略占優(yōu)勢，更多的民營書店日子過得則更艱難。

正因?yàn)槿绱耍?ldquo;拯救”實(shí)體書店已經(jīng)連續(xù)幾年成為全國兩會(huì)，包括一些地方兩會(huì)人大代表和政協(xié)委員關(guān)注的熱點(diǎn)。今年，全國政協(xié)委員張抗抗的提案就涉及全國民營書店紛紛停業(yè)的狀況。在提案中，她建議政府對實(shí)體書店進(jìn)行大幅度減稅，以及資金支持困難書店，限制網(wǎng)絡(luò)書店的惡意競爭。

減稅減租政策可能給民營書店的重生帶來新的希望。嚴(yán)搏非說，租金是書店經(jīng)營的最大成本，減房租對書店來說肯定是一個(gè)好事，但是，問題在于，要有具體的方法。“比如，這個(gè)房租的價(jià)格誰來定？若是由發(fā)展商來定，那么肯定是選擇賣黃金的，而不是開書店的。”

轉(zhuǎn)型之困

在上海對實(shí)體書店的支持政策中，政府的設(shè)想是，為實(shí)體書店，尤其是中小微、專精特的民營實(shí)體書店“雪中送炭”，支持它們走品質(zhì)化、特色化的發(fā)展之路。

上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示，主要目的是為了形成充滿生機(jī)和活力的出版發(fā)行業(yè)態(tài)和全民閱讀活動(dòng)機(jī)制，打造體現(xiàn)上海國際文化大都市定位和特征的一流的出版物發(fā)行公共文化服務(wù)體系和閱讀人文環(huán)境。

不過，正是不少開辦中小微、專精特的書店人，為上海支持實(shí)體書店的難度增加了砝碼。

成立于2010年的1984書店就是“中小微、專精特”中的一個(gè)。1984書店的名字是以喬治·奧威爾的名作《1984》命名，店長是兩位“80后”，原先都在著名的廣告公司工作，收入不菲，出于對文藝的共同熱愛而自掏腰包開書店。

書店位于一間老房子內(nèi)，50平方米不大的地方分割成里外兩間，外間主要放置開放式書架，出售圖書、創(chuàng)意小用品等，內(nèi)間則布置得復(fù)古懷舊，供讀者休憩閱讀，有時(shí)還會(huì)在這里舉行紀(jì)錄片放映、獨(dú)立歌手音樂會(huì)等文藝活動(dòng)。

1984書店里的藏書量大致在2000本左右，量不多，但都是老板親自精心挑選的，在這里讀者能“淘”到大書店找不到的詩歌集。

老板許多說：“我希望我的書店能夠使人心情愉悅，引領(lǐng)一種‘慢生活’。其實(shí)，現(xiàn)在的書店已經(jīng)從純粹的賣書之地演變?yōu)樯缃粓鏊喿x應(yīng)該是生活的一部分。”

然而，與所有書店一樣，高人氣未必會(huì)帶來高盈利。在“1984”，坐下來點(diǎn)杯飲料、吃塊蛋糕，拿本書坐下來慢慢品讀的顧客，遠(yuǎn)比沖進(jìn)來直奔“買書”主題的人要多得多。

對此許多也有些無奈：“我發(fā)現(xiàn)很多人會(huì)毫不猶豫地花40元點(diǎn)杯咖啡，但是買本40元的書卻會(huì)覺得貴。”許多說，自從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“書面掃描”比價(jià)服務(wù)，書店里確實(shí)發(fā)現(xiàn)不少“移動(dòng)一族”，拿手機(jī)給書拍照，并且使用書店的無線網(wǎng)絡(luò)，上傳到網(wǎng)絡(luò)。但他也樂觀地表示：“我也不阻止顧客的這種行為，我覺得網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店應(yīng)該是相輔相成的，而不是像現(xiàn)在這樣站在競爭的對立面。”

已經(jīng)開辦18年的上海另一處文化地標(biāo)漢源書店，其老板爾冬強(qiáng)說：“我的書店也面臨這些問題，目前只是能維持收支平衡，完全談不上賺大錢，其實(shí)很多人開特色小書店并非為了賺錢，而是為了圓一個(gè)夢，并且從長遠(yuǎn)來看，一座城市需要這樣文化氣息濃郁的書店。”

但上海卻不想因?yàn)闀耆说?ldquo;不功利”而失去實(shí)體書店。當(dāng)然這也是有背景的，在中央提出“文化事業(yè)大發(fā)展”的背景下，上海市政府也不愿意失去已有或正在打造的文化品牌。

闞寧輝表示，上海作為國際大都市，不僅需要有發(fā)達(dá)的商業(yè)、完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施，也要有高品質(zhì)城市文化象征的“地標(biāo)書店”和豐富多彩的專業(yè)、特色書店。這些書店是一道獨(dú)特的都市風(fēng)景線。

事實(shí)上，對于實(shí)體書店的扶持政策，只是上海即將推出的一系列推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展政策中的一項(xiàng)。根據(jù)上海方面的規(guī)劃，上海力爭到2015年，使得上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重由2010年的9.75%提高到12%左右，確立其支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位。

實(shí)體書店即使不能成為文化產(chǎn)業(yè)中具有較大產(chǎn)業(yè)增加值的一個(gè)行業(yè)，卻必然是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，更是體現(xiàn)城市文化一張最重要的“門臉”。

上海的這一發(fā)展理念，也給嚴(yán)搏非們帶來了更多的信心。