從名氣到名聲，以江文雅為代表的大多數(shù)車模和李穎芝、干露露等少數(shù)派形成鮮明對(duì)比與反差

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 朱沖/文 車展是個(gè)名利場(chǎng)。

在這里，人們關(guān)心的不是各大廠商們帶來(lái)了多少款新車，不是中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，及世界汽車業(yè)的趨勢(shì)前景，絕大多數(shù)人都把焦點(diǎn)集中到車模身上。這里被認(rèn)為集中了中國(guó)最美的女人、最多的模特，即使身高不到1.7米，只要你長(zhǎng)的漂亮，禮儀、服務(wù)臺(tái)同樣需要美女。這其中，哪個(gè)車模最暴露、最性感，是大家共同的話題和目標(biāo)，雖然這是車展，似乎與車無(wú)關(guān)。今年，這個(gè)焦點(diǎn)就是李穎芝——被譽(yù)為今年最火的車模。

都說(shuō)車展很火，人很多，路很堵，不好停車。可實(shí)際情況并沒(méi)有傳言中那么恐怖，至少通往中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）的地鐵15號(hào)線不像早高峰的北京地鐵1號(hào)線、5號(hào)線、八通線那樣需要后面的人把你推上去；通往展館的京密路上也不像晚高峰的三環(huán)“停車場(chǎng)”；展館內(nèi)的人流量也沒(méi)有達(dá)到摩肩接踵的地步，那么，人究竟去哪了？

哦！在這里——新國(guó)展E4豪華車館，其中又屬最靠里端的AC Schnitzer展臺(tái)前人最多，因?yàn)槔罘f芝在這里。借用馮小剛電影《大腕》中的一句臺(tái)詞，把它稍作變化，也許應(yīng)該這么說(shuō)：“如果在車展沒(méi)見(jiàn)過(guò)李穎芝，都不好意思說(shuō)自己來(lái)過(guò)車展。”據(jù)李穎芝的微博介紹，在車展第三天，她們的展臺(tái)護(hù)欄被擠斷了——中國(guó)的豆腐渣工程真是四處可見(jiàn)——無(wú)數(shù)屌絲觀眾沖她而去，她只能中斷展出。為加強(qiáng)保護(hù)，如今展臺(tái)前圍起了兩道護(hù)欄，并用上了保安“人墻”。保安們很辛苦，既要保證車模安全，又不能像城管那樣粗魯對(duì)待觀眾，所以，每當(dāng)15分鐘的展出結(jié)束，面對(duì)無(wú)數(shù)“癡心不走”的觀眾，保安們都要扯著嗓子大喊：“結(jié)束了結(jié)束了，出去涼快涼快吧！”

李穎芝為什么這么火？當(dāng)然得符合觀眾的需求，即今年就屬她穿著最暴露、最性感。一席據(jù)稱上億元的鑲鉆短裙，首先符合今年的流行趨勢(shì)——齊B。又配上深V、薄紗、透視效果，讓她號(hào)稱的34D豪乳亭亭玉立、清晰可見(jiàn)，她還時(shí)不時(shí)在微博上透露要取出胸貼，真空上陣。自然，無(wú)數(shù)的觀眾們就慕名，或者說(shuō)慕“胸”而來(lái)了。

之所以說(shuō)這里是個(gè)名利場(chǎng)，就在于觀眾們所有的目光及攝影、攝像機(jī)都集中在李穎芝身上，和她同臺(tái)的其他四位模特簡(jiǎn)直被無(wú)視。這種心理落差可想而知。李穎芝還很大牌，總是最后一個(gè)出場(chǎng)，第一個(gè)離場(chǎng)，別人需要站臺(tái)15分鐘，她只需要短短兩三分鐘即可。

這樣的鮮明對(duì)比，自然會(huì)引發(fā)許多爭(zhēng)議。比如當(dāng)AC Schnitzer展臺(tái)的四位車模依次出場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾經(jīng)常懵了，因?yàn)榈谝粋€(gè)模特出來(lái)后，就有觀眾尖叫、鼓掌，以為是李穎芝；隨即第二個(gè)模特出來(lái)了，觀眾搞不清楚了，到底第一個(gè)是她，還是第二個(gè)？等第三個(gè)車模出來(lái)時(shí)，更分不清了，都長(zhǎng)一個(gè)樣兒啊！第四個(gè)模特出來(lái)后，觀眾中就有人抱怨了，“這整形手術(shù)也太不講究差異化了。”這時(shí)候，真正的李穎芝出來(lái)了，前四個(gè)都不是。但認(rèn)出李穎芝不是從長(zhǎng)相辨別，而是衣服——那身鑲鉆齊B短裙。所以，到底是人紅，還是衣服紅？是不是任何一個(gè)外在條件還算可以的模特，只要穿上這身衣服，都會(huì)火？

面對(duì)落差，更有“羨慕嫉妒恨”者。微博名為RuiXiCc的車模就公開(kāi)在微博上感嘆：“看來(lái)還真是想要火就得裸”、“快被某人氣大模惡心吐了”。針對(duì)有觀眾質(zhì)疑李穎芝的人工美女身份，并且照片系PS，因?yàn)樗掌尘爸械拈T變形了，RuiXiCc也主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)李穎芝的微博稱：“看你能虛偽多久。”這些內(nèi)容都在車模間引起強(qiáng)烈共鳴。

也許還不完全是眼紅、嫉妒。位于另一豪車館E5館的保時(shí)捷車模江文雅就表示，在她們的圈子中其實(shí)很少有人愿意這樣。“如果客戶要求過(guò)于暴露，我肯定就不會(huì)去面試。不只是我個(gè)人接受不了這種紅的方式，我也想不通自己的父母家人看到這樣的照片會(huì)作何感想。”所以，江文雅不僅不羨慕李穎芝，而且不認(rèn)同任何人穿上那身衣服都會(huì)火，因?yàn)樗隙ê芏嗳烁静粫?huì)選擇穿那身衣服。

身為北京服裝學(xué)院服裝表演與藝術(shù)傳媒專業(yè)本科生的江文雅，懂得品牌定位問(wèn)題。“像保時(shí)捷這樣的品牌，是不會(huì)選擇走那種路線的。”的確，李穎芝雖然火，但她站臺(tái)的AC Schnitzer品牌，很多人都不認(rèn)識(shí)。雖然她號(hào)稱AC寶馬展臺(tái)，但百度一下就知道，這其實(shí)是寶馬的改裝廠，跟寶馬是兩碼事。寶馬有自己的專屬展臺(tái)，而且不以“露”為風(fēng)格。

關(guān)于品牌形象問(wèn)題，在前幾年走紅的另一車模獸獸身上也得到驗(yàn)證。她依靠激情視頻一夜走紅，成為所謂的中國(guó)第一車模，隨后的車展她也不再需要辛苦的站臺(tái)，而是高居評(píng)委席、嘉賓席。無(wú)論是受害者，還是炒作者，她從“一脫成名”中獲得了實(shí)惠，各種廣告代言及公關(guān)活動(dòng)不斷，錢的確掙到了，但一個(gè)客觀事實(shí)是，請(qǐng)她的商家，無(wú)論做評(píng)委還是代言，都是二三線品牌，如義烏車展、華中車展。即使她不再叫做獸獸，而用回自己的本名翟凌，北京車展及她以前站臺(tái)的奧迪品牌也從此和她無(wú)緣。

保時(shí)捷另一車模蔡玥也說(shuō)：“我真的不懂，現(xiàn)在的車展是怎么了，必須要請(qǐng)這樣露肉姑娘嗎？”她甚至連紅唇都不愿化，“今兒換裝了，不用涂猴屁屁嘴真開(kāi)心。”據(jù)悉，即使很多專業(yè)車模也難以接受這種“豁出去”的方式。所以當(dāng)干露露僅以兩條“布袋”遮胸出現(xiàn)在車展時(shí)，雖然吸引了人群，但也遭到了周圍很多車模鄙視的目光。她們一致認(rèn)為，在一定程度上，車展被干露露等人毀了。有評(píng)論說(shuō)車展成了AV展，這倒是符合一些車模自嘲的“車展不應(yīng)該是乳房展”的論調(diào)。這可能也是我們還處于初級(jí)階段的例證。據(jù)悉，1971年倫敦車展甚至使用過(guò)裸體車模吸引觀眾。

這似乎是觀眾的喜好和選擇。對(duì)此，江文雅也感到漠然。“按說(shuō)車模應(yīng)該根據(jù)不同的車型、品牌，展示不同的氣質(zhì)、風(fēng)格。比如保時(shí)捷可能講究動(dòng)感、激情，賓利則顯示高貴、高雅。我們中的有些人也盡力去做了，可觀眾根本不在意這些，她們很少去拍車，他們的眼中只盯著模特，尤其是性感、暴露的模特。獵艷，似乎是他們的唯一目的。”諸多媒體也意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛用男權(quán)社會(huì)來(lái)解釋此現(xiàn)象。

正因?yàn)榇耍芏嗄Ｌ囟家呀?jīng)對(duì)車展感到厭惡。雖然外表看著光鮮，可這是一項(xiàng)既辛苦，掙錢又不像外界想象那么多的職業(yè)。每天早晨5點(diǎn)就得起床化妝，甚至有些人起床更早，因?yàn)椴⒉皇撬衅放贫伎梢韵癖r(shí)捷那樣，在車展附近的希爾頓酒店住宿，吉利車模王曼而說(shuō)住在展館附近一個(gè)偏僻的村莊里；海馬車模杜奕霏住在城里，每天乘坐地鐵參加車展。她說(shuō)：“地鐵里到處是臭味、異味，帶個(gè)口罩仍然能聞得見(jiàn)，而且都和八輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)人一樣老盯著我看。”她們需要腳蹬10CM以上的高跟鞋從早晨9點(diǎn)一直站到晚上5點(diǎn)，需要一直扭著腰，做著各種動(dòng)作對(duì)著無(wú)數(shù)臺(tái)照相機(jī)微笑。雖然每個(gè)時(shí)段只站臺(tái)15-20分鐘，但其他時(shí)間也不真是休息，而是一直在補(bǔ)妝，因?yàn)槿巳硕加刑摌s心，媒體各種評(píng)選不斷，沒(méi)人愿意自己的照片登上最雷人榜單；雖然作為模特的她們?cè)缫蚜?xí)慣了高跟鞋，但畢竟這是很累的，所以她們一進(jìn)后臺(tái)休息室就會(huì)把高跟鞋扔掉，換上平底拖鞋，甚至寧可光腳，有些車模腳后跟還被磨出了泡，貼著創(chuàng)口貼。所以，除年輕“菜鳥(niǎo)”對(duì)車展保持激情外，其他多數(shù)人都是把此作為純粹的工作而已，保持職業(yè)微笑即可。而這一天的酬勞，據(jù)悉通常在1000元-5000元之間，具體價(jià)格差異取決于模特的軟硬件條件，如果拿過(guò)什么獎(jiǎng)項(xiàng)，不管什么叫不出名字的獎(jiǎng)項(xiàng)也會(huì)有提價(jià)作用，超過(guò)5000元的也有，但鳳毛麟角，這其中多數(shù)還要被模特公司分掉部分。

所以很多成名的模特已經(jīng)不再需要依靠車展，裸露站臺(tái)、辛苦掙錢。被譽(yù)為中國(guó)第一黃金比例身材的超模艾尚真，雖受到十余家廠商邀請(qǐng)，但都被她拒絕了，因?yàn)楦?jīng)紀(jì)公司為她確定的形象路線不符，“來(lái)了就成胸器炒作了。”2010年北京車展冠軍謝夢(mèng)僅出席了兩天的媒體日活動(dòng)，衣著保守，贏得了諸多贊揚(yáng)和尊重，但隨后的5天觀眾日她仍宣布跟車展告別；長(zhǎng)腿姐妹花孔燕松、孔瑤竹也缺席車展。其他的所謂名模就更少見(jiàn)了。即使仍在參展的模特，有很多人從第一天就開(kāi)始掰著手指倒計(jì)時(shí)。

既如此，為何仍有愿意一脫成名者前赴后繼？江文雅講了一個(gè)客觀情況，“車展中有部分模特，比如像我們，隸屬于正規(guī)學(xué)校或者公司，自然會(huì)有管理底線，而且我們是以T臺(tái)上的服裝表演為主，車展真的只是客串。但有些模特就完全靠車展為生，車展就相當(dāng)于她們的時(shí)裝周，自然需要全力以赴。”此次車展，北服共有35名學(xué)生參展。江文雅之所以沒(méi)對(duì)車展表現(xiàn)出厭惡，是因?yàn)楸狈堰@些活動(dòng)作為她們的表演實(shí)踐課，不上足一定課時(shí)，無(wú)法畢業(yè)。那些渴望一夜成名的，可能就易于接受大尺度。李穎芝就一直在走性感路線，她的微博就以自己的性感圖片為風(fēng)格內(nèi)容，此前就有15萬(wàn)粉絲之多。這次北京車展讓她真正從性感路線中脫穎而出，不僅微博粉絲在短短幾天時(shí)間內(nèi)增加了近一倍，還登上了多個(gè)媒體頭條、接受多個(gè)媒體專訪，一舉成名。這顯然有公關(guān)、媒體的力量在背后助推。

江文雅說(shuō)：“從事模特、藝人這一行業(yè)，肯定人人都想紅，但有一個(gè)方式方法問(wèn)題。我肯定不會(huì)接受過(guò)于暴露的方式，雖然這看似是目前流行的方式，但我相信并不是所有人都會(huì)選擇一脫成名的方式，這畢竟是極少數(shù)，被放大了而已。真正靠自己努力工作獲得成功更受人尊敬。當(dāng)然，這也跟品牌訴求有關(guān)，有些也許性感，但不低俗，而有些則完全以暴露吸引眼球?yàn)槟康摹Ｎ覀兛梢越邮芪覀兟殬I(yè)范圍內(nèi)的尺度。”

不過(guò)，還有一個(gè)客觀情況——她還沒(méi)受到真正的巨大利益驅(qū)使，而且作為學(xué)生的她，暫時(shí)還不需要考慮生存壓力。這可能跟她個(gè)人家庭條件優(yōu)越也有關(guān)系。才大二的她，依靠走秀每月收入三五千元，卻腳著ferragamo皮鞋，手帶寶格麗戒指。影星姚晨曾說(shuō)過(guò)，因?yàn)榧彝l件不錯(cuò)，所以無(wú)需急功近利。

李穎芝也說(shuō)這可能是她的最后一屆車展。因?yàn)樵谒呒t的同時(shí)，批評(píng)、謾罵之聲同樣不絕于耳，她深感壓力巨大。也許通過(guò)一露成名的她的確不再需要站臺(tái)，未來(lái)她也會(huì)坐上評(píng)委席，或者代言廣告。只是要名、要錢，還是要品、要尊重，是個(gè)問(wèn)題。