2011年環(huán)球小姐中國(guó)區(qū)冠軍、世界總決賽第五羅紫琳；2009年、2011年世界小姐中國(guó)區(qū)季軍余薇薇；2007年世界小姐總決賽冠軍張梓琳

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 朱沖/文 選美，還是選丑，或者只有上限，沒(méi)有下限……

一條關(guān)于“國(guó)際小姐重慶賽區(qū)三甲”的微博圖片在網(wǎng)上引發(fā)超過(guò)數(shù)十萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，包括潘石屹、《財(cái)經(jīng)》雜志等圈外群體也積極加入關(guān)于美貌的大討論。“雷人”、“有損重慶美女形象”、“選美比賽一年不如一年”成為主流聲音，當(dāng)然，網(wǎng)上肯定還充斥著更刻薄的語(yǔ)言。選美比賽到底怎么了？

2009年和2011年世界小姐中國(guó)區(qū)季軍得主余薇薇也是從網(wǎng)上得知相關(guān)信息。在她眼中，國(guó)內(nèi)選美比賽還不成熟，是造成這一現(xiàn)象的主要原因。“目前國(guó)內(nèi)選美比賽眾多，特別是加有各種前綴或后綴的‘山寨’比賽導(dǎo)致參賽人群參差不齊。”余薇薇說(shuō)。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名模特經(jīng)紀(jì)公司東方賓利的統(tǒng)計(jì)，算上各種大小選美比賽、模特大賽及各種“小姐”大賽，全國(guó)每三天就有一個(gè)冠軍產(chǎn)生。

由國(guó)際小姐重慶賽區(qū)三甲引發(fā)爭(zhēng)議，到環(huán)球比基尼小姐山東賽區(qū)，再到環(huán)球小姐海南賽區(qū)，選美比賽“雷聲一片”

但如果說(shuō)這次重慶選美比賽屬“山寨”則多少有點(diǎn)冤枉，國(guó)際小姐總部位于日本，僅次于總部位于英國(guó)的世界小姐、和總部位于美國(guó)的環(huán)球小姐，位列世界三大選美比賽。“但目前在國(guó)內(nèi)舉辦影響較大的只有世界小姐，此前由三亞市政府引進(jìn)，現(xiàn)在由鄂爾多斯市政府舉辦；以及環(huán)球小姐，去年由靳羽西女士引進(jìn)中國(guó)。其他比賽，雖然可能有著不菲的名聲，但落地到國(guó)內(nèi)后，由于商家的參與及層層分包，可能跟比賽初衷就有了不少出入。比如正規(guī)大賽都有一條原則，贊助商不可能推薦參賽選手，更不能影響比賽結(jié)果。”余薇薇的分析得到了第52屆國(guó)際小姐中國(guó)大賽重慶賽區(qū)組委會(huì)負(fù)責(zé)人藍(lán)蓉承認(rèn)，她所就職的公司賽前向國(guó)際小姐中國(guó)大賽中國(guó)區(qū)組委會(huì)繳納60萬(wàn)元“承辦費(fèi)”，從而取得重慶賽區(qū)承辦權(quán)。隨后同樣引起爭(zhēng)議的山東賽區(qū)2012環(huán)球比基尼小姐大賽倒是前綴、后綴不少，既不屬環(huán)球小姐，也不是比基尼小姐，且由商業(yè)公司承辦。

余薇薇回憶說(shuō)，她參加過(guò)很多這樣的比賽，有些比賽過(guò)程中就有廣告插入；有些比賽評(píng)委多由贊助商擔(dān)任，比賽觀眾則是廣告客戶；還有些比賽獎(jiǎng)金就是整形醫(yī)院代金券。甚至她還參加過(guò)一次比賽，被告知可以花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)，她立即要求退賽，但被組委會(huì)以損害比賽形象為由拒絕，身處郊區(qū)度假村的余薇薇無(wú)能為力，最后趁一次朋友探訪的機(jī)會(huì)，逃之夭夭。

根據(jù)國(guó)際小姐重慶賽區(qū)的說(shuō)法，此次比賽繳納60萬(wàn)元承辦費(fèi)后，組委會(huì)沒(méi)有招到贊助商，自籌幾百萬(wàn)舉辦比賽。奧運(yùn)會(huì)都會(huì)受到商業(yè)力量的影響，選美比賽自然也不能回避。當(dāng)重慶賽區(qū)的評(píng)選結(jié)果引發(fā)爭(zhēng)議后，該賽事評(píng)委就聲稱評(píng)選時(shí)受到壓力，三強(qiáng)結(jié)果并非他們?cè)u(píng)出來(lái)的。

“我不排斥商業(yè)力量的介入。無(wú)論世界小姐還是環(huán)球小姐，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)舉辦了幾十年，如果沒(méi)有商業(yè)力量的支持，很難走到今天。包括商業(yè)力量對(duì)比賽的影響在一定程度上也可以理解，就像體育比賽的主場(chǎng)因素一樣，但商業(yè)因素不能過(guò)多的影響比賽結(jié)果，否則比賽的公信力必然受影響。”余薇薇說(shuō)。

羅紫琳就比較幸運(yùn)，她只參加了環(huán)球小姐一項(xiàng)選美大賽，即獲得了2011環(huán)球小姐大賽中國(guó)區(qū)冠軍，隨后代表中國(guó)參加世界總決賽，榮獲第五名。她也是先在網(wǎng)上，后又通過(guò)電視了解到重慶選美引起的爭(zhēng)議。但羅紫琳認(rèn)為，“可能是某一個(gè)瞬間的囧照被網(wǎng)絡(luò)放大傳播開(kāi)來(lái)。也可能是一種特殊的成名方式，面對(duì)如此眾多的比賽，怎樣才能脫穎而出？借用公眾都有的娛樂(lè)心態(tài)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，吸引媒體注意。但無(wú)論是媒體宣傳還是惡意炒作，最重要的是保持一種良好心態(tài)，無(wú)論是選手本人或是公眾。”重慶賽區(qū)負(fù)責(zé)人藍(lán)蓉稱，本次大賽燈光、化妝等有欠缺，照片又用廣角鏡頭拍攝，給選手照片造成遺憾。

環(huán)球小姐中國(guó)區(qū)總裁、羽西化妝品負(fù)責(zé)人靳羽西則表示，并不是最漂亮的就一定得獎(jiǎng)。她以2011年環(huán)球小姐世界總決賽為例，羅紫琳在外貌一項(xiàng)上得分最高，滿以為會(huì)誕生繼首位中國(guó)籍世界小姐張梓琳后的第一位中國(guó)籍環(huán)球小姐。可是，羅紫琳在回答問(wèn)題環(huán)節(jié)失分不少。“當(dāng)時(shí)的問(wèn)題是，‘很多國(guó)家都有裸體海灘，你怎么看待這個(gè)問(wèn)題？’”羅紫琳從沒(méi)見(jiàn)過(guò)甚至聽(tīng)說(shuō)過(guò)裸體海灘一事，所以回答說(shuō)，“每個(gè)國(guó)家都有屬于它本身的法律法規(guī)與風(fēng)俗習(xí)慣，我們所要做的是尊重并給予理解。”但這樣的回答被外國(guó)評(píng)委認(rèn)為不可思議。靳羽西一直在為羅紫琳鳴不平，“她沒(méi)有見(jiàn)過(guò)裸體海灘，這個(gè)回答既真誠(chéng)又實(shí)際，確實(shí)和各國(guó)文化、道德、法律有關(guān)。”

“但從比賽結(jié)果看，這說(shuō)明各項(xiàng)比賽的內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)不一樣，外貌、氣質(zhì)、身材、才藝、英語(yǔ)以及突發(fā)事件處理能力等環(huán)節(jié)分占的權(quán)重也不一樣，導(dǎo)致最后的總得分可能并非外貌最好的就一定是冠軍。”羅紫琳說(shuō)。

余薇薇也說(shuō)，選美比賽，外貌只是基礎(chǔ)，更注重選手的內(nèi)涵。比如世界小姐倡導(dǎo)‘有意義的美麗’為理念，以促進(jìn)世界和平，推動(dòng)文化交流、樹(shù)立杰出婦女榜樣和幫助饑餓殘疾兒童為宗旨。中國(guó)首位世界小姐張梓琳就多次參加公益活動(dòng)，余薇薇也剛在云南支教四個(gè)多月。而環(huán)球小姐的意義則是：讓美成為一種力量。所以中國(guó)環(huán)球小姐和宋慶齡基金會(huì)合作，成立專屬“美基金”，幫助更多需要幫助的人。剛剛結(jié)束的6·18環(huán)球小姐宋慶齡基金會(huì)慈善晚宴上，羅紫琳擔(dān)任主持人為兒童和婦女募集善款。這和模特比賽的純商業(yè)化目的不同。

審美觀念差異也影響著比賽結(jié)果。“比如中國(guó)以白為美，但外國(guó)人卻不那么喜歡白。中國(guó)人還喜歡櫻桃小嘴、雙眼皮、尖下巴，但外國(guó)人可能就不這樣認(rèn)為。”羅紫琳說(shuō)。

靳羽西舉了中國(guó)超模呂燕的例子。小眼睛、單眼皮的呂燕不是大多數(shù)中國(guó)人習(xí)慣的美女形象，“但從商業(yè)角度說(shuō)，她與眾不同，極有特點(diǎn)，能讓她代言的品牌被很好的記住。”國(guó)際小姐重慶賽區(qū)負(fù)責(zé)人藍(lán)蓉對(duì)于重慶賽區(qū)三甲的爭(zhēng)議也表示，“前三名很優(yōu)秀，冠軍很有國(guó)際范。”和余薇薇同一屆參賽的劉晨，曾參加過(guò)環(huán)球小姐比賽，未能取得好成績(jī)，但她參加世界小姐中國(guó)區(qū)總決賽居然獲得冠軍。這就源于不同的審美觀念及綜合實(shí)力。張梓琳說(shuō)：“模特比賽有相對(duì)統(tǒng)一的審美標(biāo)準(zhǔn)，而選美比賽允許美麗的多樣性。”羅紫琳也認(rèn)為，“美，一定不是單一的。如果人人都長(zhǎng)一個(gè)樣，一樣的臉龐，一樣的鼻梁，甚至一樣的下巴，分不清誰(shuí)是誰(shuí)，這樣的千篇一律又有什么意義呢？”

不管怎樣，選美比賽一年不如一年似乎成為了近幾年的主論調(diào)，特別是近幾年香港小姐的選拔也被認(rèn)為質(zhì)量下降。靳羽西坦陳，“想選一個(gè)既漂亮，又有素質(zhì)，有修養(yǎng)，有內(nèi)涵的女孩不是一件容易的事情。這就好比足球比賽中的球星，需要一定的概率和時(shí)間才能誕生。港姐這么多年也就出了一個(gè)李嘉欣。而中國(guó)，缺乏文化積淀和思想教育就更難，所以每次比賽我們都需要進(jìn)行為期一個(gè)月的封閉培訓(xùn)。”連續(xù)擔(dān)任三屆世界小姐中國(guó)區(qū)評(píng)委會(huì)主席的張梓琳介紹，2012年世界小姐中國(guó)區(qū)參賽選手整體條件比較突出。

“這其中，比賽越來(lái)越多，出名渠道不再像以往那樣集中于選美大賽一條路，又分散了賽事資源。而辦賽不專業(yè)，甚至黑幕影響比賽結(jié)果，以及娛樂(lè)圈的負(fù)面新聞?dòng)肿尣糠仲Y源流失于選美大賽之外。”余薇薇就表示，她以后不會(huì)再參加任何選美比賽了。

在這個(gè)過(guò)程中，唯外貌論又成為了社會(huì)主基調(diào)。“我記得十年前舉行網(wǎng)絡(luò)文化小姐大賽，完全依靠各自掌握的網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)比拼，沒(méi)有人會(huì)指點(diǎn)得獎(jiǎng)選手長(zhǎng)相問(wèn)題，也沒(méi)有媒體認(rèn)為選手外表?xiàng)l件好就應(yīng)該去娛樂(lè)圈發(fā)展。而現(xiàn)在，不管什么比賽類型，首先關(guān)心外表。”