經(jīng)濟觀察報 萬煒/文 倫敦，已是吳敏霞的第三次奧運經(jīng)歷，卻是吳敏霞父母吳鈺明和諸金妹的第一次奧運現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

父母二人當天又穿上了那件傳統(tǒng)的紅色上衣，這件被吳鈺明和諸金妹寓意為紅紅火火的衣服，是他們心目中的“幸運符”，“每當女兒遇到重大比賽時，我們都會穿上這件衣服。”諸金妹在參加騰訊·寶潔中國特約贊助之《奧運父母匯》節(jié)目時透露，“從2004年雅典到2008年北京，再到2012年倫敦，我們已經(jīng)連續(xù)穿它看了三屆奧運會了，其余時間這件衣服都在家‘壓箱底’。”但2012年倫敦又有所不同，這件“幸運符”第一次跟隨吳鈺明和諸金妹出現(xiàn)在奧運會比賽現(xiàn)場。“2004年雅典奧運會，吳敏霞還小，當時是她的第一次奧運經(jīng)歷，做父母的怕給她增添壓力，所以不敢來到比賽現(xiàn)場；2008年北京奧運會，冠軍被認為在意料之中，親戚朋友領導都希望和我們一起在家觀看，更喜慶；直至2012年倫敦奧運會，感謝騰訊·寶潔中國特約贊助之《奧運父母匯》節(jié)目的邀請，我們第一次來到奧運會現(xiàn)場觀看女兒的比賽。”

倫敦奧運會期間，騰訊在倫敦建立“中國茶館”演播室，涵蓋了《金牌第一時間》，第一時間走近奧運冠軍，了解奪冠心情和背后故事；《杯中話風云》，梁文道主持，以“鏘鏘三人行”的模式綜合前線的各類嘉賓資源，針對奧運賽事跨界碰撞出多元化的觀點，橫跨體育、時尚、娛樂、文化、社會學者等各個領域；《奧運父母匯》，旨在邀請15對奧運冠軍父母趕赴倫敦，在賽后第一時間講述冠軍成長故事等，共計10檔原創(chuàng)視頻節(jié)目。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“經(jīng)過我們的收視調查發(fā)現(xiàn)，北京奧運會中國代表團獲得金牌榜第一后，國人的金牌情結逐漸減弱，而是愈發(fā)關注賽場內外和人文、精神有關的細節(jié)故事。”

比如，吳鈺明和諸金妹二人在《奧運父母匯》節(jié)目中介紹，他倆是一路小跑著進入體育館，“激動，想早點看到女兒。”奧運備戰(zhàn)讓吳敏霞和父母已經(jīng)很長時間沒有見面。可真當吳鈺明和諸金妹二人來到體育館看到站在跳臺上的女兒時，卻又不敢多看一眼。“雖然我們對比賽有信心，雖然晚上我們也能睡好覺，雖然女子跳水雙人3米板這塊金牌早已被認為是中國隊的囊中之物，可作為父母，只要比賽開始，總歸有著外人無法理解的心情，特別是當比賽進行到最后一跳的時候，特別緊張。”吳鈺明說。

賽前吳敏霞曾在電話中和父母約定，當父母進場后，把座位號用短信發(fā)給她。可是，直至吳敏霞和何姿聯(lián)手以絕對優(yōu)勢贏得倫敦奧運會女子雙人跳水3米板冠軍后，吳敏霞也沒能收到父母的短信。作為“三朝元老”的吳敏霞，面對比賽早已沒那么緊張，她趁繞場一周向現(xiàn)場觀眾揮手致意的機會，尋找父母的身影。可面對一片紅色的“海洋”，吳敏霞也沒能找到自己的父母。頒獎結束，她立即給母親諸金妹打去電話，直至這時，諸金妹才發(fā)現(xiàn)，或許是因為激動，也有點緊張，她居然記錯了女兒在倫敦的手機號碼。隨后，吳敏霞要參加尿檢、新聞發(fā)布會等事宜，吳鈺明和諸金妹則已經(jīng)在前往騰訊位于倫敦設立的中國茶館的路上，準備參加騰訊·寶潔中國特約贊助之《奧運父母匯》節(jié)目。一家三口賽場相聚的心愿還是沒能實現(xiàn)。

“這是我父母第一次來到比賽現(xiàn)場，原本我想感謝他們。”吳敏霞說，“他們的腦海中沒有冠軍，沒有榮耀，有的只是女兒的健康成長。”諸金妹在節(jié)目中舉了一個例子，早些年還沒有手機的時候，她給吳敏霞定下一個規(guī)矩，必須定期寫信回家，“既是感情交流，更希望女兒能從中學習文化知識，因為運動員從小讀書少。”

這些超越賽場之外的特色節(jié)目一經(jīng)推出就受到觀眾熱捧。特別是因為北京和倫敦間7小時時差的關系，倫敦奧運會的多數(shù)比賽都發(fā)生在北京時間凌晨。因為第二天工作的關系，很多人無法堅持熬夜觀看，網(wǎng)絡在這時候就顯得更加適合上班族。視頻網(wǎng)站在內容傳播方面和電視形成強烈互補。

其中，《奧運父母匯》節(jié)目理念和寶潔全球戰(zhàn)略“為母親喝彩”一拍即合。而騰訊共派出了150人的龐大報道團隊奔赴倫敦，簽約了包括劉翔、林丹在內的熱門冠軍人選及中國羽毛球隊、乒乓球隊、體操隊、跳水隊、排球隊、舉重隊六大冠軍隊伍共計181名明星成員，預計將囊括中國體育代表團90%的奪金主力。龐大的節(jié)目資源，精良的節(jié)目制作能力和騰訊日均過億的在線用戶平臺，更深得寶潔中國青睞。截至7月27日上午8點，四大門戶奧運頻道都完整上線，主要廣告客戶也已進行充分展示。騰訊憑借41家廣告主數(shù)量雄踞四大門戶之首，新浪26家、網(wǎng)易17家、搜狐13家。