經(jīng)濟觀察報 朱沖/文 天壤之別。

4比0。廣東東莞銀行男籃用橫掃的方式迎來自己八冠王的同時，也終止了山東男籃的黑馬本色。

鑒于去年的北京奇跡，山東男籃在歷史性首次打進(jìn)CBA總決賽時也曾備受期待，可事實證明，奇跡不可復(fù)制，CBA總決賽在一周之類旋即宣告結(jié)束。易建聯(lián)第一次以“老大”身份問鼎CBA后——之前都是跟在一批老隊友后面——仍有質(zhì)疑，就因為沒有遇到挑戰(zhàn)。而如果算上在季后賽征程中，廣東3比0完勝浙江，3比0橫掃新疆，10戰(zhàn)全勝捧起至尊寶鼎，及山東男籃兩個3比0淘汰東莞和北京，這簡直是一個橫掃的賽季。整個季后賽用時也只有短短的20天，常規(guī)賽則是區(qū)區(qū)34場。

反觀NBA，僅總決賽就為期20天左右，季后賽需要兩個月時間，82場常規(guī)賽更是長達(dá)四個月之久，這還不包括季前賽、訓(xùn)練營及每年夏天的海外拉練等活動。雖然比賽多而密集也引發(fā)關(guān)于球員身心健康的爭論，但無疑，從品牌推廣和市場營銷的角度，超過半年甚至貫穿全年的賽事是最好的模式。

山東男籃的美籍外援杰特說：“CBA目前正處于正確的發(fā)展道路上，但還應(yīng)學(xué)習(xí)NBA的營銷與品牌推廣。”顯然，這不只是指大衛(wèi)·斯特恩的國際化策略及社交媒體互動，更多的比賽是一切品牌推廣的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，不能否認(rèn)本賽季CBA取得的巨大進(jìn)步。比如，從來沒有一個賽季像這個賽季一樣，充滿了對抗和意外，衛(wèi)冕冠軍沒能進(jìn)入總決賽，取而代之是一個90后為主的青年軍；從來沒有一個賽季像這個賽季一樣，充滿了驚喜和活力，那么多的本土年輕人成為球隊的中堅力量，這些球隊也成為聯(lián)賽一股新的力量。連一直批評中國籃球的前中國國家隊主教練尤納斯也說：“我離開這段時間，中國籃球進(jìn)步了。”新贊助商李寧5年20億元的天價投入也讓CBA看上去更大氣、整體。

新華社資深籃球記者徐濟成說：“這是職業(yè)化十余年來，各隊梯隊建設(shè)及青訓(xùn)體系培養(yǎng)的成果，一批年輕球員開始嶄露頭角。山東隊就是典范之一。”李敬宇、睢冉、丁彥雨航，還有福建的王哲寧都是代表人物。“這與此前一個時代截然不同。1988年漢城奧運會之后，中國體育開始實施‘奧運爭光計劃’，重點發(fā)展投資少、金牌多的‘小球以及技巧、難度、女子和少眾’項目，足、籃、排三大球等投資多、金牌少的團隊項目的編制和經(jīng)費遭到無情的削減。十年之后，高水平的球員廖若星辰、青黃不接。”

更大的天壤之別在于，本賽季CBA的匆匆收場和上賽季北京打進(jìn)總決賽進(jìn)而首次奪得總冠軍形成的大城市、大市場、大回響相比，不可同日而語。

廣東男籃雖然貴為八冠王，但依然偏于廣東一隅東莞，城市影響和場館容納小；山東男籃雖然扎根山東省省會濟南，但一座僅能容納3000人的球館和上萬人的北京五棵松顯然不在同一檔次。

其實，濟南有更大型、更豪華的場館，山東省奧體中心，第十屆全國運動會主場館。山東男籃也曾考慮在總決賽期間“搬家”于此，但最終還是礙于成績的壓力放棄了此想法。理由是“山東男籃駐地距離現(xiàn)有場館山東省體育館僅五分鐘路程，多年在此作戰(zhàn)也更熟悉場地情況，本賽季的好成績、好運氣更是不該被更換場館打亂。”

因為山東男籃輸?shù)舻谝粋€主場后，在客場又連輸兩場，等再次回到主場已經(jīng)大勢所趨、無力回天（CBA總決賽實行7戰(zhàn)4勝制，歷史上從未有過一支球隊在0比2落后的情況下翻盤成功），球迷的熱情也不再高漲，所以關(guān)于場館容納小的問題也就沒有出現(xiàn)。何況，不是大場館就能解決一切問題，濟南的市場容納和首都北京差了不止一個等級。

問題就在于，CBA所有球隊中，除了北京、上海外，其余球隊都位于二三線城市。而中國擁有五棵松那樣級別的球館也僅有三座，分別位于北京、上海、廣州。因此，如何才能重現(xiàn)去年的輝煌？

這時候，CBA以外援為主導(dǎo)的成績模式也許不失為一個契機。除廣東一支球隊因為擁有三到四名國家隊主力球員外，其他球隊的成績好壞多半取決于當(dāng)年引進(jìn)外援水平的高低。去年的北京因為有了馬布里的加盟，而一躍成為冠軍；今年的山東男籃也因為引進(jìn)了三名優(yōu)秀外援，而從去年的第13名大步跨越到亞軍的位置。除了本土球員的進(jìn)步外，外援才是真正的關(guān)鍵。以至于易建聯(lián)在率領(lǐng)廣東奪得冠軍，榮獲了常規(guī)賽、全明星賽、總決賽三項MVP后，媒體齊呼，這才是真正的中國MVP。以往，中國籃協(xié)規(guī)定，外援不能被評為CBA聯(lián)賽MVP。所以，去年的北京男籃奪冠，雖然所有人都知道最大功臣非外援馬布里莫屬，但礙于規(guī)則，馬布里不能當(dāng)選MVP，就只能從一批沒聽過名字的球員中選出一個，最終也沒人記得是否頒獎，又頒給了誰。

假如，下賽季的北京再度引進(jìn)高水平外援；假如上海隊老板姚明愿意花更多的錢……

CBA會圓夢大市場嗎？