<small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>
  • 人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

    AdSense是個(gè)好故事
    導(dǎo)語(yǔ):AdSense故事的中國(guó)版本也需稍有變化,考慮到特殊的市場(chǎng)環(huán)境,可能會(huì)更為曲折,卻同樣對(duì)那些一窮二白的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者有強(qiáng)烈的勵(lì)志作用

    張琪/文

    今年6月份,距離互聯(lián)網(wǎng)巨頭和“全世界最大的廣告商”谷歌正式推出其最重要的產(chǎn)品AdSense 已整10周年。

    遍布全球各地通過(guò)AdSense與谷歌進(jìn)行合作的網(wǎng)站主們——不管他們管理的是千億銷(xiāo)售額級(jí)別的大網(wǎng)站,還是那些小到不能再小的個(gè)人博客——都在同一天收到了谷歌發(fā)來(lái)的那封“特別”的Newsletter,邀請(qǐng)他們加入一個(gè)名為“live Hangout on Air”(網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)聚會(huì))的慶祝活動(dòng)。

    在這個(gè)活動(dòng)中,谷歌負(fù)責(zé)廣告和商業(yè)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁Susan Wojcicki和三位分別來(lái)自拉丁美洲、英國(guó)和美國(guó)的網(wǎng)站主被邀請(qǐng)通過(guò)實(shí)時(shí)視頻和Google+ 與公眾和粉絲進(jìn)行互動(dòng),回顧AdSense 10年來(lái)的發(fā)展歷程和對(duì)未來(lái)數(shù)字廣告的前景進(jìn)行展望。

    這是這家企業(yè)最為擅長(zhǎng)的講故事的方法,那就是讓產(chǎn)品的使用者現(xiàn)身說(shuō)法。正如Susan Wojcicki自己所說(shuō)的那樣:“關(guān)于AdSense,它最令我著迷的地方就在于聽(tīng)網(wǎng)站主們講述他們?nèi)绾纬晒Φ墓适?hellip;…人們辭掉工作,追求各自的理想,他們使用我們創(chuàng)造的AdSense,最終成就事業(yè),沒(méi)有什么能比聽(tīng)到這些故事更讓人有成就感了。”

     

    這些故事雖不能說(shuō)是“蠱惑人心”,但確實(shí)具有令人興奮的誘惑力。10年來(lái),谷歌通過(guò)AdSense 與全世界大大小小的網(wǎng)站分享的廣告收入已經(jīng)達(dá)到70億美元;谷歌平均每個(gè)月所發(fā)出的支票達(dá)10萬(wàn)張——發(fā)布商通過(guò)AdSense賺到超過(guò)100美元以后,谷歌就會(huì)以支票的形式進(jìn)行支付——這些錢(qián)加起來(lái)可能已經(jīng)超過(guò)任何一個(gè)財(cái)富500強(qiáng)公司的年收入;而這樣大的一筆財(cái)富流向的不是某一個(gè)大公司或某一個(gè)人,而是遍布在全世界的200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站,而占據(jù)發(fā)布商這個(gè)生態(tài)圈80%的長(zhǎng)尾部分——中小型網(wǎng)站正從中受益。

    考慮到廣告業(yè)務(wù)正在為谷歌每年貢獻(xiàn)90%以上的利潤(rùn),像“AdSense對(duì)谷歌為什么重要?”這樣的問(wèn)題看起來(lái)似乎有些愚蠢,但這其實(shí)應(yīng)該也不過(guò)是主持人一個(gè)小小的“故意為之”,為的是更方便講故事。

    “因?yàn)槲覀冋嬲P(guān)心互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要無(wú)數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)造者,是他們讓網(wǎng)絡(luò)變成今天這樣一個(gè)神奇的所在。AdSense的存在就是為了讓內(nèi)容創(chuàng)造者們專(zhuān)心于內(nèi)容的生產(chǎn),而不用為賺錢(qián)操心;另一方面,我們也希望幫助到這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的另一個(gè)群體——廣告主們,讓他們可以接觸到更廣、更準(zhǔn)確的受眾;對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用者來(lái)說(shuō),我們的目標(biāo)則是提供給與他們最相關(guān)的廣告。” Susan Wojcicki說(shuō)。

    瞧,這個(gè)故事的精彩程度并不比谷歌那最具革命性的搜索引擎產(chǎn)品差,而且二者相輔相成,不約而同指向同一哲學(xué):互聯(lián)網(wǎng)可為人人所用,并皆從中受益。

    其實(shí)本不必如此高蹈,因?yàn)閿?shù)字已經(jīng)擺在那里。但也許這樣才是谷歌,技術(shù)、創(chuàng)新、物質(zhì)財(cái)富、人類(lèi)生活的種種便利——它試圖貢獻(xiàn)的可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于此,最重要的是價(jià)值觀。

    Susan Wojcicki看上去40多歲,她暗示自己的孩子和AdSense的年齡相訪,可能還稍大。她似乎并不經(jīng)常對(duì)著攝像頭說(shuō)話,應(yīng)付現(xiàn)場(chǎng)直播這樣的場(chǎng)合顯然不太擅長(zhǎng):節(jié)目開(kāi)始很長(zhǎng)一段時(shí)間,她都不習(xí)慣讓自己的目光直視鏡頭;回答問(wèn)題時(shí),她的邏輯有時(shí)會(huì)稍顯混亂而重復(fù)已經(jīng)說(shuō)過(guò)的東西;說(shuō)話時(shí),她的很多手勢(shì)都顯得多余和不自然。

    但是,當(dāng)人們面對(duì)的是一家技術(shù)至上的公司、一款冷冰冰、說(shuō)白了就是為了幫助人們千方百計(jì)從網(wǎng)上“撈”錢(qián)的軟件,一位這樣的女性高管角色可以很好地平衡人們的感覺(jué)。

    從2003年AdSense 正式推出開(kāi)始,Susan Wojcicki就一直負(fù)責(zé)這款產(chǎn)品。她用一個(gè)非常感性的比喻來(lái)形容AdSense, “網(wǎng)絡(luò)廣告還是一個(gè)非常年輕的產(chǎn)業(yè),而10歲的AdSense還是一個(gè)青少年。家里如果有孩子的人應(yīng)該都知道,青少年時(shí)期的孩子有他們好的地方,但還遠(yuǎn)未成熟。”

    而AdSense這個(gè)青少年成長(zhǎng)歷程中的那些精彩節(jié)點(diǎn)無(wú)不對(duì)應(yīng)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮起伏:利用搜索技術(shù)推出與內(nèi)容匹配的廣告、發(fā)布博客廣告位、視頻廣告和移動(dòng)廣告的引入、操作界面更加人性化、游戲解決方案發(fā)布……一個(gè)更有趣的事實(shí)是,當(dāng)人們今天才開(kāi)始大肆販賣(mài)的“大數(shù)據(jù)”理念與技術(shù)時(shí),谷歌早已在10年前就將自己的產(chǎn)品如AdSense建立在其上了。

    AS Milestone

    AdSense故事的中國(guó)版本稍有變化,考慮到特殊的市場(chǎng)環(huán)境,可能會(huì)更為曲折,卻同樣對(duì)那些一窮二白的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者有強(qiáng)烈的勵(lì)志作用。

    不出意外,谷歌中國(guó)公司依樣請(qǐng)了負(fù)責(zé)中國(guó)廣告業(yè)務(wù)的主管和與谷歌有合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與媒體一起慶祝AdSense 10 周年。然而,即便是毫無(wú)計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的記者本人,在參加過(guò)幾次這樣的“故事會(huì)”之后,也變得對(duì)“建立個(gè)人網(wǎng)站”這件事蠢蠢欲動(dòng)了。

    根據(jù)谷歌大中華區(qū)及韓國(guó)商業(yè)合作部總監(jiān)王瑩介紹,AdSense 從2005年被引入中國(guó)市場(chǎng),經(jīng)歷了非常快速的增長(zhǎng)。“艾瑞報(bào)告稱(chēng),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告占整個(gè)行業(yè)的比例已經(jīng)超過(guò)美國(guó),包括日本。中國(guó)是一個(gè)接受新事物特別快的國(guó)家。5年前,這個(gè)比例還非常低,大約5%,發(fā)達(dá)國(guó)家為10%,而現(xiàn)在中國(guó)是14%,發(fā)達(dá)國(guó)家則是12%-13%。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,越來(lái)越多的中小廣告商也會(huì)考慮做網(wǎng)絡(luò)廣告。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視廣告,他們是支付不起的。”王瑩說(shuō)。

    王瑩和她的團(tuán)隊(duì)的主要工作是為合作伙伴提供技術(shù)支持的解決方案咨詢(xún),在講中國(guó)故事的時(shí)候,她很少談及銷(xiāo)售數(shù)字,而是一再?gòu)?qiáng)調(diào),“只要在這個(gè)市場(chǎng)上做正確的事,銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)到就是水到渠成的結(jié)果。”可見(jiàn),谷歌在崇尚“務(wù)實(shí)”的中國(guó),還是保持住了自己的某些基因的。

    到場(chǎng)“現(xiàn)身說(shuō)法”的企業(yè)中,“聽(tīng)力課堂”是一家為中國(guó)用戶提供英語(yǔ)學(xué)習(xí)資料的小網(wǎng)站,創(chuàng)辦于 2005年。創(chuàng)始人郭雅鑫是一個(gè)典型的理工科男生,靦腆、不善言辭。能夠作為成功合作案例受到谷歌邀請(qǐng)向公眾介紹自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,他表現(xiàn)出明顯的緊張。在回答記者的問(wèn)題時(shí),還要不時(shí)地去看一下事先準(zhǔn)備的那張密密麻麻寫(xiě)滿字的草稿。

    因?yàn)榕d趣,他和大學(xué)同學(xué)一起創(chuàng)建起非常簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站。最初只是兼職,沒(méi)有任何收入。但當(dāng)他收到谷歌從美國(guó)寄來(lái)的第一張100美元的支票時(shí),他看到的不僅是銀子,還有將這個(gè)網(wǎng)站認(rèn)真做下去的希望。拿到第一張支票時(shí)他還不知道怎么去銀行兌換,但當(dāng)?shù)诙沃奔膩?lái)的時(shí)候,上面的數(shù)字已經(jīng)變成了600美元。他把這些錢(qián)都用在了購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器和網(wǎng)站的維護(hù)上。如今,郭的名片上寫(xiě)著他是這家公司的CEO,AdSense廣告的收益也已經(jīng)占到這家網(wǎng)站總收入的三分之一。

    關(guān)于AdSense的故事,一切都顯得那么美好。以至于未來(lái)的10年它可能遇到的種種挑戰(zhàn),也都可以被輕易地理解為機(jī)遇:越來(lái)越多的人將在網(wǎng)上獲得信息、不同的移動(dòng)終端上的不同消費(fèi)習(xí)慣、廣告形式越來(lái)越多樣化都為技術(shù)提出了更高的要求。

    然而,缺乏戲劇性的故事難免會(huì)有讓人覺(jué)得乏味的一天。比如Facebook如今利用它的人際“關(guān)系圖譜”,已經(jīng)讓其成功繞過(guò)谷歌的搜索技術(shù),從另一個(gè)角度切入到了互聯(lián)網(wǎng)廣告的金礦,這一橋段是不是常常被講故事的人刻意忽略了?

    另外,不知是有意還是無(wú)意,Susan Wojcicki在講述的時(shí)候也讓人們注意到了AdSense這個(gè)故事中除了廣告主、發(fā)布商和用戶之外的另一個(gè)利益相關(guān)者,“未來(lái)我們的一大挑戰(zhàn)是如何讓廣告主將更多廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)廣告上來(lái)……”,等等,“傳統(tǒng)媒體”們肯定不愿意聽(tīng)到這個(gè)。也許,這就是所有好故事中總要留給人的那抹缺憾吧。

    相關(guān)文章

    已有0人參與

    網(wǎng)友評(píng)論(所發(fā)表點(diǎn)評(píng)僅代表網(wǎng)友個(gè)人觀點(diǎn),不代表經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)觀點(diǎn))

    用戶名: 快速登錄

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品

    人妻少妇精品专区性色
    <small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>