經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 沈念祖 康瀟 近期，兩位原中央政治局常委的書(shū)一直盤(pán)踞于各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店暢銷(xiāo)書(shū)榜以及諸多媒體圖書(shū)排行榜的前列。一本是《閑來(lái)筆潭》，作者系原中央紀(jì)委書(shū)記吳官正。這本集隨筆、散文、雜記、小說(shuō)、對(duì)談等多種體裁形式文章的合集，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)發(fā)行45萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，原全國(guó)政協(xié)主席李瑞環(huán)退休后推出的第四部著作《看法與說(shuō)法》，銷(xiāo)量也已超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)。
著書(shū)立作的文人與治國(guó)理政的官員這兩重身份越來(lái)越多地發(fā)生交集，讓被稱(chēng)作夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的出版界看到商機(jī)。為首長(zhǎng)出書(shū)，搶占“紅色”出版物市場(chǎng)，成為出版社重振雄風(fēng)的強(qiáng)心劑。
“老大哥”人民出版社
談到給首長(zhǎng)出書(shū)，業(yè)內(nèi)業(yè)外第一反應(yīng)還是人民出版社。“領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)日趨開(kāi)放，但把關(guān)還是很?chē)?yán)格，出版是項(xiàng)政治活動(dòng)，這個(gè)基調(diào)沒(méi)有變。”中國(guó)人民大學(xué)公共管理研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)毛壽龍說(shuō)。
1990年5月5日，中共中央宣傳部、原新聞出版署聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于對(duì)描寫(xiě)黨和國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)人的出版物加強(qiáng)管理的規(guī)定》。規(guī)定與“黨和國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)人”有關(guān)的書(shū)籍限由人民出版社、中央文獻(xiàn)出版社、中共黨史資料出版社、中共中央黨校出版社、中國(guó)青年出版社、解放軍出版社和各省、自治區(qū)、直轄市人民出版社出版，其他出版社一律不得安排出版。
這為上述出版社的壟斷式發(fā)展提供了空間。比如，《朱镕基答記者問(wèn)》和吳官正的《正道直行——黨風(fēng)廉政建設(shè)的實(shí)踐與思考》由人民出版社出版；江澤民的《論中國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》、李嵐清的《突圍——國(guó)門(mén)初開(kāi)的歲月》、尉健行的《論黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)》由中央文獻(xiàn)出版社出版；賀國(guó)強(qiáng)的《新世紀(jì)：閩港經(jīng)濟(jì)合作研究》，則由福建人民出版社出版。
作為給官員出書(shū)的“老大哥”，人民出版社專(zhuān)門(mén)設(shè)置了政治編輯室，從今年開(kāi)始這個(gè)編輯室又劃分了兩個(gè)部，一部專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人以及中央文件的出版。
《閑來(lái)筆潭》的責(zé)任編輯、人民出版社政治編輯一部主任張振明稱(chēng)，官員書(shū)籍和學(xué)術(shù)著作是人民出版社的“兩條腿”，但最主要特色還是給官員出書(shū)。他們出書(shū)主要聚焦省部級(jí)以上官員，特別是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。除了完成組織交付的政治任務(wù)，比如出毛選、鄧選之外，還可以有一些“自選動(dòng)作”，可以主動(dòng)向領(lǐng)導(dǎo)人約書(shū)。
“朱镕基、喬石、吳官正都是我們主動(dòng)去聯(lián)系的，當(dāng)然領(lǐng)導(dǎo)也認(rèn)可我們。”張振明說(shuō)。長(zhǎng)期給領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)確實(shí)為人民出版社積累了天然的優(yōu)勢(shì)。基本上，如果官員出書(shū)，第一個(gè)想到的就是人民出版社。
在出版業(yè)日益不景氣的情況下，“首長(zhǎng)”出書(shū)卻逆市上揚(yáng)。盡管一些地方出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，官員出書(shū)不得在出版物上掛署黨政職務(wù)頭銜，但官員身份對(duì)銷(xiāo)售的影響力依然強(qiáng)大。
張振明介紹說(shuō)，一般的學(xué)術(shù)書(shū)籍5000冊(cè)起印已經(jīng)算是賣(mài)得好了，但官員出書(shū)，首印數(shù)就在5萬(wàn)以上。一些受人尊敬的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)，起印數(shù)就是幾十萬(wàn)。
《朱镕基答記者問(wèn)》這部書(shū)收錄了朱镕基在擔(dān)任國(guó)務(wù)院副總理、總理期間回答中外記者提問(wèn)和在境外發(fā)表的部分演講。該書(shū)首印就有20萬(wàn)到30萬(wàn)冊(cè)，如今這本書(shū)的銷(xiāo)量已達(dá)上百萬(wàn)冊(cè)。
對(duì)出版社而言，出版國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的著作除可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能極大地提升自身品牌，一些有實(shí)力的出版社常主動(dòng)爭(zhēng)取“機(jī)會(huì)”，對(duì)疲乏的圖書(shū)市場(chǎng)這顯然是一針強(qiáng)心劑。
新力量
國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和其他高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)人書(shū)稿的出版，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始逐步放開(kāi)。相較于過(guò)去常以“集體智慧結(jié)晶”面目出現(xiàn)，近10年來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)的體裁逐漸走向多元，這也為名單外的出版社搶占紅色出版市場(chǎng)提供可能。
很多出版社想從“老大哥”手里分一杯羹。
中國(guó)人民大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社、三聯(lián)出版社、中華書(shū)局、科技出版社等都抓住機(jī)會(huì)，在首長(zhǎng)們的書(shū)著上打上自己的logo。
2005年，中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀耀敏得知李瑞環(huán)正在編輯一套哲學(xué)方面的著作，便向李瑞環(huán)表達(dá)了出版愿望，并將該社曾經(jīng)出版的《亞里士多德全集》等哲學(xué)著作送給他。
中國(guó)人民大學(xué)出版社的哲學(xué)力量一直非常強(qiáng)，尤其是馬克思主義理論和哲學(xué)著作的出版，一直是其突出的特色，再加上中國(guó)人民大學(xué)的哲學(xué)專(zhuān)家們與李辦負(fù)責(zé)編書(shū)的工作人員溝通得比較好，占得天時(shí)地利人和，李瑞環(huán)退休后的第一部著作《學(xué)哲學(xué) 用哲學(xué)》最終選在人大出版社出版發(fā)行。
在為李瑞環(huán)出了第一本書(shū)后，人民大學(xué)出版社順理成章“爭(zhēng)奪”到了李隨后的兩部著作。2007年出版了《辯證法隨談》，2010年出版了《務(wù)實(shí)求理》。加上此前出版的《學(xué)哲學(xué)用哲學(xué)》，三本著作累計(jì)銷(xiāo)量近170余萬(wàn)冊(cè)。
今年，人大出版社又出版了李瑞環(huán)的新作《看法與說(shuō)法》。
至今，中國(guó)人民大學(xué)出版社已經(jīng)承接了李瑞環(huán)、李鐵映、成思危、陳錦華、梁衡、葉小文、陳健、吳建民等多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的書(shū)稿出版。
另外，那些隸屬于退休官員曾分管過(guò)的系統(tǒng)之下的出版社，也搶占了先機(jī)。曾經(jīng)主抓教育的李嵐清，退休后先后寫(xiě)了《李嵐清音樂(lè)筆談——歐洲經(jīng)典音樂(lè)部分》、《李嵐清中國(guó)近現(xiàn)代音樂(lè)筆談》等書(shū)，都由高等教育出版社出版；李鵬日記因?yàn)榉謱俨煌袠I(yè)，則交給不同主管單位的下設(shè)出版社出版，《電力要先行——李鵬電力日記》由中國(guó)電力出版社出版，《眾志繪宏圖——李鵬三峽日記》由中國(guó)三峽出版社出版，都能分到一杯羹；尉健行《工會(huì)的基本職責(zé)》則由中國(guó)工人出版社出版。
對(duì)于大學(xué)出版社來(lái)說(shuō)，打好母校牌也是獲得首長(zhǎng)出書(shū)機(jī)會(huì)的重要辦法。例如：江澤民的學(xué)術(shù)專(zhuān)著《中國(guó)能源問(wèn)題研究》和譯著《機(jī)械制造廠電能的合理使用》由其母校上海交通大學(xué)出版社出版。
此外，抓住時(shí)機(jī)，毛遂自薦也是不錯(cuò)的方式。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社之所以能獲得《李嵐清教育訪談錄》英文版的出版權(quán)，就是源于在全國(guó)英語(yǔ)教學(xué)研討會(huì)上跟李嵐清直接邀約。
當(dāng)然，承接到高層書(shū)稿的出版業(yè)務(wù)也并非“一勞永逸”。比如原全國(guó)人大副委員長(zhǎng)、中國(guó)民主建國(guó)會(huì)中央委員會(huì)主席成思危，書(shū)稿長(zhǎng)期在中國(guó)人民大學(xué)出版社出版，從2001年至今，成思危在中國(guó)人民大學(xué)出版社出了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展研究》（第一集、第二集、第三集），還有《成思危論金融改革》、《成思危論風(fēng)險(xiǎn)投資》等。不過(guò)，等到2012年成思危寫(xiě)下《美國(guó)金融危機(jī)：分析和啟示》時(shí)，出版社換成了科學(xué)出版社。
也有“勢(shì)均力敵”、“難分高下”的時(shí)候，這時(shí)出版社一般會(huì)選擇合作出版。例如，由中共中央政法委員會(huì)主管、中央社會(huì)治安綜合治理委員會(huì)辦公室主辦的中國(guó)長(zhǎng)安出版社就獲得了與人民出版社聯(lián)合出版《喬石談民主與法制》的資格，喬石曾擔(dān)任這兩個(gè)政法部門(mén)的書(shū)記和主任。
張振明表示，聯(lián)合出版有利于各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，人民出版社有為領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)，而一些部委機(jī)關(guān)出版社的加盟，則有利于圖書(shū)在該系統(tǒng)的發(fā)行推廣工作。
低調(diào)是鐵原則
盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是除了人民出版社會(huì)“大張旗鼓”地稱(chēng)自己是以給領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)為特色外，其他為高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部出書(shū)的出版社都顯得格外低調(diào)。
現(xiàn)任黑龍江省軍區(qū)黨委第一書(shū)記、原黑龍江省委書(shū)記吉炳軒有多本文學(xué)作品，先后在中華書(shū)局和三聯(lián)出版社出版。中華書(shū)局一位不愿意透露姓名的負(fù)責(zé)人表示，他們沒(méi)有將吉炳軒當(dāng)作官員看待，只當(dāng)作普通作者，認(rèn)為他文筆好，作品有思想，與中華書(shū)局品牌契合，才出版他的著作。
中國(guó)人民大學(xué)出版社市場(chǎng)部劉渝也表示：“我們很多作者有政治職務(wù)，但是，首先他是一個(gè)作者。”盡管目前中國(guó)人民大學(xué)出版社為不少領(lǐng)導(dǎo)干部出了書(shū)，但是從宣傳來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有形成一條專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品線。
主抓政治讀物出版的中國(guó)人民大學(xué)出版社政治與公共管理分社社長(zhǎng)郭曉明拒絕接受一切媒體采訪。他表示，之所以中國(guó)人民大學(xué)出版社能給越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)人出書(shū)，是因?yàn)楣ぷ髯黠L(fēng)好、信用好，用心為他們服務(wù)。
新華出版社總編輯室則表示，沒(méi)有作者的同意，該出版社不會(huì)透露與出版相關(guān)的任何信息。人民文學(xué)出版社則稱(chēng)，他們更注重作品的文學(xué)價(jià)值，不會(huì)特別為領(lǐng)導(dǎo)干部出書(shū)。
盡管這些帶有文人氣質(zhì)的出版社都愿意突出書(shū)籍本身而模糊作者的領(lǐng)導(dǎo)干部身份，但是卻無(wú)法掩蓋這些作者出書(shū)對(duì)于出版行業(yè)的利好。
