經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 丁科/文 之前iPhone 4S到iPhone 5的升級多少讓人有些失望,就是拉長了臉,機(jī)身變得更薄更長。眾多果粉(蘋果產(chǎn)品的狂熱粉絲)和科技界人士都期盼蘋果能在此之后推出一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品。喬布斯走了快兩年了,在繼任者庫克治下,蘋果公司的創(chuàng)新力開始遭受質(zhì)疑,有些評論認(rèn)為蘋果在到達(dá)巔峰后開始走下坡路了。
不難理解,在喬布斯時(shí)代,顛覆性的創(chuàng)新釋放殆盡,接下來也只能是漸進(jìn)式的改良完善。再說了,庫克是供應(yīng)鏈出身,善于運(yùn)營,與喬布斯對人性洞察、對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品味和把握并不在同一水平。作為一個(gè)巨人以及一家明星公司的繼承人,當(dāng)事人庫克肯定背負(fù)著極大的壓力。
9月10日,蘋果發(fā)布了iPhone 5S和iPhone 5C。一改往日喬布斯時(shí)代的單一風(fēng)格,推出了彩色塑料外殼以及香檳色外殼的新手機(jī)。以往,按照喬布斯的品味,極簡的,一黑一白足矣。消費(fèi)者要滿足個(gè)性化的機(jī)身外觀需求,自己買外殼去,淘寶上有那么多種類,價(jià)格高中低檔都能滿足。但這一次,庫克在創(chuàng)造自己的規(guī)則。更加迎合市場,迎合消費(fèi)者的需求,而不是打造少數(shù)經(jīng)典機(jī)型。
在國內(nèi)科技媒體界,有趣的是由于香檳色接近于金色,加上蘋果出人意料地推出這種價(jià)高但硬件層面變動(dòng)最明顯就只是換殼的行為,香檳色iPhone 5S被戲稱為“土豪金”。在這背后有一種成見,認(rèn)為像煤老板那樣的土大款喜歡買這種張揚(yáng)的金色十足的奢侈品來炫富。而盡管蘋果手機(jī)已成為街機(jī),但這一代外觀更明顯,適合彰顯他們的身份,獲得心理滿足。基于這種普遍的成見,香檳色iPhone 5S在中國語境中有了特別的標(biāo)簽,被區(qū)別于它的兄弟們。而購買它的人,也連帶著成為“土豪”,其品味可以被拿來開玩笑了。
網(wǎng)上還由此多了很多關(guān)于土豪的段子。對“土豪金”的鄙視讓科技媒體和不少IT評論家做出這樣的判斷:蘋果確實(shí)不行了,只能靠換殼來最后一搏,維持盈利和股價(jià)。而土豪金就是最典型的代表,它的銷售情況堪憂。
其實(shí)在發(fā)布前,分析師們預(yù)計(jì)蘋果新iPhone首周銷量為500到750萬支。結(jié)合對蘋果衰落論來看,這倒也是個(gè)還可以的表現(xiàn)。然而實(shí)際上,發(fā)布后首周的銷量卻超出了預(yù)期——900萬支。這其中大部分銷量歸功于iPhone 5S。而美國、中國等首發(fā)地區(qū)幾天內(nèi)斷貨。
這個(gè)反差很讓人意外。蘋果粉絲和消費(fèi)者的購買力依然強(qiáng)大。在外人眼里,看不上的理由千千萬,而對他們來說,比較下來購買的理由可能就只有一兩條。市場觀察評論者們對品味的判斷,最終在現(xiàn)實(shí)的市場表現(xiàn)面前顯得很尷尬。他們的邏輯聽上去有道理呀,但確實(shí)有龐大的群體跑去購買。即使創(chuàng)新能力體現(xiàn)在打破老一代的產(chǎn)品思維,不是獨(dú)創(chuàng)和引領(lǐng)而是更注重市場中的消費(fèi)者的浮華需求。
當(dāng)然也不能說新一代iPhone沒有創(chuàng)新,蘋果也在軟硬件結(jié)合的層面嘗試一些新的操作方式。比如按住Home鍵,可以掃描你的指紋,進(jìn)而代替密碼來解鎖屏幕。倒是更符合人的本性,快捷方便。
不過還是會(huì)替蘋果捏一把汗,下一次他們會(huì)出什么招呢?這一次,蘋果也做到讓人眼前一亮了,不過是那明晃晃的金色,刺得讓人覺得蘋果產(chǎn)品風(fēng)格不單單是高雅了。它變了。