經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 丁科/文 之前iPhone　4S到iPhone　5的升級多少讓人有些失望，就是拉長了臉，機(jī)身變得更薄更長。眾多果粉（蘋果產(chǎn)品的狂熱粉絲）和科技界人士都期盼蘋果能在此之后推出一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品。喬布斯走了快兩年了，在繼任者庫克治下，蘋果公司的創(chuàng)新力開始遭受質(zhì)疑，有些評論認(rèn)為蘋果在到達(dá)巔峰后開始走下坡路了。

不難理解，在喬布斯時(shí)代，顛覆性的創(chuàng)新釋放殆盡，接下來也只能是漸進(jìn)式的改良完善。再說了，庫克是供應(yīng)鏈出身，善于運(yùn)營，與喬布斯對人性洞察、對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品味和把握并不在同一水平。作為一個(gè)巨人以及一家明星公司的繼承人，當(dāng)事人庫克肯定背負(fù)著極大的壓力。

9月10日，蘋果發(fā)布了iPhone　5S和iPhone　5C。一改往日喬布斯時(shí)代的單一風(fēng)格，推出了彩色塑料外殼以及香檳色外殼的新手機(jī)。以往，按照喬布斯的品味，極簡的，一黑一白足矣。消費(fèi)者要滿足個(gè)性化的機(jī)身外觀需求，自己買外殼去，淘寶上有那么多種類，價(jià)格高中低檔都能滿足。但這一次，庫克在創(chuàng)造自己的規(guī)則。更加迎合市場，迎合消費(fèi)者的需求，而不是打造少數(shù)經(jīng)典機(jī)型。

在國內(nèi)科技媒體界，有趣的是由于香檳色接近于金色，加上蘋果出人意料地推出這種價(jià)高但硬件層面變動(dòng)最明顯就只是換殼的行為，香檳色iPhone　5S被戲稱為“土豪金”。在這背后有一種成見，認(rèn)為像煤老板那樣的土大款喜歡買這種張揚(yáng)的金色十足的奢侈品來炫富。而盡管蘋果手機(jī)已成為街機(jī)，但這一代外觀更明顯，適合彰顯他們的身份，獲得心理滿足。基于這種普遍的成見，香檳色iPhone　5S在中國語境中有了特別的標(biāo)簽，被區(qū)別于它的兄弟們。而購買它的人，也連帶著成為“土豪”，其品味可以被拿來開玩笑了。

網(wǎng)上還由此多了很多關(guān)于土豪的段子。對“土豪金”的鄙視讓科技媒體和不少IT評論家做出這樣的判斷：蘋果確實(shí)不行了，只能靠換殼來最后一搏，維持盈利和股價(jià)。而土豪金就是最典型的代表，它的銷售情況堪憂。

其實(shí)在發(fā)布前，分析師們預(yù)計(jì)蘋果新iPhone首周銷量為500到750萬支。結(jié)合對蘋果衰落論來看，這倒也是個(gè)還可以的表現(xiàn)。然而實(shí)際上，發(fā)布后首周的銷量卻超出了預(yù)期——900萬支。這其中大部分銷量歸功于iPhone　5S。而美國、中國等首發(fā)地區(qū)幾天內(nèi)斷貨。

這個(gè)反差很讓人意外。蘋果粉絲和消費(fèi)者的購買力依然強(qiáng)大。在外人眼里，看不上的理由千千萬，而對他們來說，比較下來購買的理由可能就只有一兩條。市場觀察評論者們對品味的判斷，最終在現(xiàn)實(shí)的市場表現(xiàn)面前顯得很尷尬。他們的邏輯聽上去有道理呀，但確實(shí)有龐大的群體跑去購買。即使創(chuàng)新能力體現(xiàn)在打破老一代的產(chǎn)品思維，不是獨(dú)創(chuàng)和引領(lǐng)而是更注重市場中的消費(fèi)者的浮華需求。

當(dāng)然也不能說新一代iPhone沒有創(chuàng)新，蘋果也在軟硬件結(jié)合的層面嘗試一些新的操作方式。比如按住Home鍵，可以掃描你的指紋，進(jìn)而代替密碼來解鎖屏幕。倒是更符合人的本性，快捷方便。

不過還是會(huì)替蘋果捏一把汗，下一次他們會(huì)出什么招呢？這一次，蘋果也做到讓人眼前一亮了，不過是那明晃晃的金色，刺得讓人覺得蘋果產(chǎn)品風(fēng)格不單單是高雅了。它變了。