心經(jīng)第二部：

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 張春蔚/文 申音用一把槍對(duì)準(zhǔn)了羅振宇，（二人是微信自媒體“羅輯思維”的創(chuàng)始人和運(yùn)營者），他正在演習(xí)：沒有能登上“天天向上”舞臺(tái)的“羅胖”，將會(huì)被他以一顆“子彈”的方式結(jié)果。鏡頭前，槍口下，羅胖的苦笑更像是一個(gè)配合表演：即使他一輩子都沒登上“天天向上”舞臺(tái)，羅粉們已經(jīng)無數(shù)次暢想過，在湖南衛(wèi)視的屏幕上——舌綻蓮花的汪涵和羅胖究竟誰會(huì)被帶到溝里。

這就是自媒體，游戲是永恒的主場(chǎng)，自娛才能自樂——只要一群人玩嗨了，哪怕是一個(gè)想法玩嗨了，上不上場(chǎng)其實(shí)內(nèi)部已經(jīng)預(yù)演完畢。

當(dāng)然羅胖也曾想把一把槍架我頭上“你太固執(zhí)了”——他和很多媒體同行都對(duì)我做“揚(yáng)春銀行”這個(gè)“組合”表示出強(qiáng)烈的不贊同。

“你這種合作思維靠傳統(tǒng)媒體太近了……”

“自媒體就是自己一個(gè)人，兩個(gè)人還算自媒體嗎？”

但我想既然是自媒體，哪有那么多窠臼。兩人組為什么就不能大于二呢?在一片質(zhì)疑聲中，中國之聲的主播蘇揚(yáng)還是很愿意和我一起來嘗試一次“聲音的游戲”。

作為搭檔，我和蘇揚(yáng)在中國之聲的“新聞晚高峰”中已經(jīng)合作了三年，每周一到兩小時(shí)的直播。一個(gè)做了16年紙媒，一個(gè)做了18年廣播——我們的自媒體嘗試卻是一段“試錯(cuò)”過程。

我們的“揚(yáng)春銀行”微信號(hào)，最初的定位是評(píng)論，骨子里就是把節(jié)目從廣播走到多媒體，更像是簡單的復(fù)制，所以內(nèi)部先自我否決了。

后來想轉(zhuǎn)向影視、娛樂點(diǎn)評(píng)，在一個(gè)動(dòng)輒票房過億的市場(chǎng)，做成一種類似文化消費(fèi)指南的模式。半年過后，當(dāng)發(fā)現(xiàn)上半年26部過億票房的電影中13部都是國產(chǎn)電影、市場(chǎng)卻缺少來自觀眾的聲音時(shí)，我們就想能否做一檔專門的“娛樂經(jīng)濟(jì)點(diǎn)評(píng)”呢，來一場(chǎng)更深層次的藝術(shù)技巧對(duì)辯？

終于，從“揚(yáng)春快語”進(jìn)入“揚(yáng)春戲語”，跳躍到“揚(yáng)春電影院”，最后覺得電影院也不過癮，索性開個(gè)存儲(chǔ)聲音的“藝術(shù)銀行”——以聲音形式販賣“吐槽”，就像一場(chǎng)語音版的“大富翁”游戲，內(nèi)部先玩起來再說。

第一重互動(dòng)：每天的語音內(nèi)容由粉絲提供，蘇揚(yáng)是“金話筒”獎(jiǎng)得主，聲音具有標(biāo)準(zhǔn)特質(zhì)，也能讓粉絲們感受到榮耀與尊重：有人馬上要參加朗誦比賽，您給來一段兒我參考？有人要換手機(jī)鈴聲，您給我朗誦一段兒？有人想向女友求婚，你給我配上一段兒？

第二重互動(dòng)采用話題引入。每周一個(gè)主題：“武俠季”掀起一輪俠客討論；“言情季”居然有那么多呢喃絮語的愛好者；“好吃的那些東東”回帖的精華整理都要過4萬字！

最后還得解決社區(qū)里粉絲的好奇問題：“阿蘇七件事”、“阿春七件事”、“微友七件事”，每周一個(gè)主題，讓彼此都了解、交流、互動(dòng)起來。

第三重互動(dòng)出現(xiàn)在全媒體的多個(gè)領(lǐng)域。我們甚至想開一場(chǎng)朗誦會(huì)，因?yàn)橛刑嗳税l(fā)來自己的聲音，有的還很專業(yè)。以致于有天我想，說不定最后還可以倒騰點(diǎn)“揚(yáng)春幣”，發(fā)行點(diǎn)“揚(yáng)春藝術(shù)基金”。

做一件事，最舒服的狀態(tài)往往取決于比你強(qiáng)的人，而不是比你弱的人。

九月底，揚(yáng)春組合開始嘗試與傳統(tǒng)媒體合作，每周一次出現(xiàn)在深夜廣播節(jié)目“千里共良宵”（以下簡稱“千里”）。在這個(gè)凌晨零點(diǎn)開始的長達(dá)兩小時(shí)的節(jié)目中，一個(gè)“川普”嘉賓和一個(gè)“國普”主持人，在廣播互動(dòng)這一最傳統(tǒng)方式的整合中，會(huì)怎樣？

首先遭遇的是習(xí)慣的對(duì)沖。“千里”的廣播粉絲獨(dú)特而挑剔。對(duì)聲音挑剔，對(duì)情緒挑剔，對(duì)話題也挑剔，他們有個(gè)特別的名字叫“夜行俠”，很多人都是多年持久地收聽。

揚(yáng)春組合的“千里共良宵”是一種話題引入，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)營造出更多的社群話題。因?yàn)闀?huì)和即時(shí)新聞關(guān)聯(lián)，還會(huì)和主流話題交鋒，有點(diǎn)像新聞點(diǎn)評(píng)。有粉絲說這種方式打破了夜的寧靜，太多互動(dòng)也破壞了單一聲音的美感。

在六期節(jié)目的嘗試中，有兩期是關(guān)于吃、喝的討論，熱鬧有余而深度不足。從第三期開始，節(jié)目時(shí)間調(diào)整到周六晚周日凌晨，既錯(cuò)過了周五的“中國好聲音”等電視節(jié)目檔，又避開了學(xué)生、上班族次日的早起工作時(shí)間。主題先行植入“漂泊”概念，從“租房那些事”到“你想換個(gè)城市么”、“你想換個(gè)工作么”、“你想換段感情么”……在一個(gè)“漂泊”的大主題下，新的聽眾進(jìn)入到千里的節(jié)目中，一些游離的聽眾開始參與到個(gè)人史的陳述。

節(jié)目不再是應(yīng)景，主題多得不可勝數(shù)：“創(chuàng)業(yè)的漂泊”、“一個(gè)人回家的夜路”、“相親的漂泊”、“高考的漂泊”……一本“草根漂泊”的互動(dòng)，在這樣的標(biāo)簽中開始聚集。以中國之聲官方微博的“節(jié)目預(yù)告貼”為例，這幾期“漂泊”基本都能在兩小時(shí)中有上千條互動(dòng)回復(fù)。最新一期一條微博下的互動(dòng)在1500多條。

節(jié)目中的互動(dòng)更多，比如搶“第1000條”留言，有兩期都是同一個(gè)微友；在第1000條不能被確認(rèn)時(shí)，會(huì)有粉絲們自發(fā)監(jiān)督選票，然后確認(rèn)；人們會(huì)在節(jié)目前夕，討論第1000條的產(chǎn)生機(jī)制。

再比如節(jié)目中，粉絲的兩難困惑問題，拿出來討論時(shí)會(huì)形成新的互動(dòng)；喜歡音樂的，扔出的互動(dòng)方式“猜猜今天的十首歌播放的邏輯”，愛樂者會(huì)完成新話題的延展，甚至很多要求送出不同想法的結(jié)尾曲，也許這里我們還可以在“開場(chǎng)曲”“結(jié)尾曲”進(jìn)行更多的互動(dòng)設(shè)計(jì)。

我們甚至和某雜志社達(dá)成意向，做一期關(guān)于“漂泊”主題的有聲雜志，在這本雜志中，會(huì)出現(xiàn)名家的作品，會(huì)有好的攝影圖片和插畫，還有那些在深夜和電波一起交流的靈魂們，他們的文字不僅會(huì)被朗誦，也會(huì)被結(jié)集出版被更廣泛的線下閱讀。

從微信到廣播節(jié)目，從網(wǎng)絡(luò)到雜志，“揚(yáng)春銀行”只是自媒體的一個(gè)搬運(yùn)工，未來會(huì)怎樣呢，歡迎你加入，一起來玩，來設(shè)計(jì)。