經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 朱熹妍/文 至今已參加了5年央視黃金資源招標(biāo)，每次都讓人血脈賁張。到了這里，錢就只是個(gè)數(shù)字。

到處都是過億的標(biāo)的、襯錢的企業(yè)主，拍賣師一個(gè)磕巴競(jìng)價(jià)漲了幾十萬，來個(gè)大喘氣就是北京一套房。對(duì)于下面脫了西服、解了領(lǐng)帶、擼起袖子擦汗的廣告主來說，激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓他們已然忘了這些數(shù)字對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沉重——他們拿出的是一個(gè)省、一年、甚至今后好幾年的銷售額在拼。

有人說過，做品牌就像是一場(chǎng)賭博，沒錢、膽小的不要來。到央視投放就更是如此。一擲千金后，是否能夠真正拉動(dòng)銷售，那都是后話。渠道、質(zhì)量自不必說，國(guó)家政策、匯率變化、還有一些行業(yè)黑天鵝事件都是關(guān)鍵的因素。剩下的基本都成了傳奇，也有些身影一時(shí)風(fēng)光后再未出現(xiàn)。

從2008年開始，每年都有人喊難。可是實(shí)體經(jīng)濟(jì)再難，每年的央視招標(biāo)還是一樣的熱鬧。總有企業(yè)愿意一搏，他們或是后來者希望一夜走紅、或者是行業(yè)老二希望彎道超車、或是領(lǐng)軍者面臨追兵無數(shù)早已騎虎難下……招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)不斷響起的歌聲也唱出他們共同的心聲，“我要飛得更高，飛得更高……”

飛得更高的，還有黃金資源的價(jià)格。

記得那年跟央視走訪，廣告中心的負(fù)責(zé)人跟地方企業(yè)代表說，“有能力有想法的建議早來，不然以后會(huì)越來越貴。”事隔幾年，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的價(jià)格幾乎漲了50%，同等的資源的傳播效果卻下降了一半。可能無怪乎一個(gè)企業(yè)主說廣告已經(jīng)成了企業(yè)的奢侈品。

在我理解，奢侈品的意思就是，一般人買不起，但總有人買得起。

在這些買得起的“土豪”里，我甚愛追逐那些新面孔。他們第一次來招標(biāo)，一投就是過億，答記者問時(shí)總還有些拿捏不好分寸，有的是一副汗涔涔、羞羞澀澀的樣子，也有個(gè)別興奮得過頭了的，直接喊起了口號(hào)。他們的思維單純、行為簡(jiǎn)單從而可愛。巨大的商機(jī)引導(dǎo)他們來到這里競(jìng)技——不出意外，他們所在的行業(yè)往往會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如去年的華為、淘寶，今年的金正大（飼料）和珠寶。

一個(gè)23歲的小伙子，剛剛從英國(guó)回來擔(dān)任某企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)，他被建議來此開開眼界。一位廣告大師告訴他，你不必舉牌，但一定要到現(xiàn)場(chǎng)站會(huì)兒，否則你就永遠(yuǎn)弄不懂中國(guó)的廣告市場(chǎng)。

按照30%的利潤(rùn)率，以及凈利潤(rùn)5%的投放比例，約200億的招標(biāo)預(yù)售額反應(yīng)的是1.3萬億的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這樣的盛景值得很多人來看一下。