經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 寧禧/文 英國(guó)旅游局在2013年對(duì)來自19個(gè)國(guó)家的一萬名有意愿赴英旅游的游客進(jìn)行調(diào)查，要求其從一份預(yù)先制定的18項(xiàng)“英國(guó)獨(dú)一無二”夢(mèng)想活動(dòng)清單中做出選擇時(shí)，受訪者選出的最不容錯(cuò)過的三個(gè)景點(diǎn)分別是“白金漢宮”、“從新地標(biāo)‘碎片’或者倫敦眼上鳥瞰倫敦”以及游覽“愛丁堡城堡”。而對(duì)中國(guó)游客而言，想必電影《傲慢與偏見》深入人心，游覽其取景地科茨沃德莊園及其廣袤園林成為位居第二的選擇。而“從新地標(biāo)‘碎片’或者倫敦眼上鳥瞰倫敦”以及游覽“愛丁堡城堡”并列第三。

來自英國(guó)主要入境游市場(chǎng)的大部分游客將白金漢宮列在第一位，甚至那些曾經(jīng)到訪過英國(guó)的游客依然表示白金漢宮是他們必去的地方。來自電視劇《唐頓莊園》（Downton　Abbey）等熱播市場(chǎng)的游客更希望參觀類似風(fēng)格的查茲沃斯莊園（Chatsworth　House）及其廣袤的園林，并且女性游客比男性游客更愛去那里。查茲沃斯莊園同樣也受到日本、韓國(guó)等亞洲游客的喜愛。調(diào)查結(jié)果顯示：來自中國(guó)、俄羅斯、美國(guó)和加拿大的游客全年都愿意參觀英國(guó)境內(nèi)的各種建筑遺產(chǎn)。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及英國(guó)旅游局將英國(guó)作為有吸引力的自然美景國(guó)的推廣宣傳似乎也改變了游客對(duì)英國(guó)自然風(fēng)光的認(rèn)知。所有以自然風(fēng)景為核心的“夢(mèng)想活動(dòng)”景點(diǎn)，比如湖區(qū)（Lake　District）、蘇格蘭高地和斯諾登峰（Snowdo-nia），獲得受訪者的高度歡迎。奧運(yùn)會(huì)之后的研究調(diào)查顯示75%的游客認(rèn)同英國(guó)除了倫敦以外還有很多名勝古跡值得一游。英國(guó)旅游局GREAT形象宣傳活動(dòng)的結(jié)果也顯示出，我們的廣告宣傳活動(dòng)對(duì)于希望游覽倫敦和英國(guó)其他地區(qū)的游客的激勵(lì)效果是等同的。最近一次各國(guó)品牌指數(shù)（Nations　Brand　Index）（2013年6月）結(jié)果顯示，英國(guó)第一次在全球“自然美景國(guó)”榜單中躋身前二十位。

影視旅游和體育賽事對(duì)游客數(shù)量的影響越來越明顯，特別是對(duì)那些尚未決定旅游目的地的游客來說，這會(huì)助他們一臂之力。票房收入最高的邦德影片《007之大破天幕危機(jī)》（SkyFall）中展現(xiàn)了蘇格蘭的自然美景，各國(guó)游客對(duì)蘇格蘭空前高漲的旅游熱情正源于此。與電影有著明顯聯(lián)系的另一個(gè)旅游景點(diǎn)是哈利波特工作室（Harry　Potter　Studio　Tour）之旅，如今它已經(jīng)成為法國(guó)、日本、墨西哥和韓國(guó)游客的前十大“夢(mèng)想”旅游活動(dòng)之一。

意料之內(nèi)且與整體旅游趨勢(shì)相符的是，所有市場(chǎng)22%的男性游客均將觀看一場(chǎng)足球賽選為其夢(mèng)想活動(dòng)（僅落后于參觀白金漢宮）、21%的女性將到牛津街購物選為其夢(mèng)想活動(dòng)（也僅落后于參觀白金漢宮）。

長(zhǎng)線和新興市場(chǎng)傾向于參觀倫敦景點(diǎn)，而意大利、德國(guó)和法國(guó)等更成熟的旅游市場(chǎng)則希望到鄉(xiāng)村進(jìn)行探索和冒險(xiǎn)。