經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任育超 2月3日，當(dāng)代東方（000673）發(fā)布公告,其與國內(nèi)最大的電影票務(wù)平臺方微影時(shí)代簽訂協(xié)議，雙方將在電影票務(wù)、院線影城、電影營銷等方面開啟戰(zhàn)略合作，雙方戰(zhàn)略資源互補(bǔ)，共享電影生態(tài)紅利。
對于此次“聯(lián)姻”，微影時(shí)代創(chuàng)始人林寧認(rèn)為，此次合作有利于雙方整合優(yōu)勢資源，在電影生態(tài)構(gòu)建上發(fā)揮所長釋放能量。
動(dòng)作不斷 完善布局電影生態(tài)鏈
早在2010年，通過借殼大同水泥上市的當(dāng)代東方就開始了轉(zhuǎn)型，在好萊塢大片《碟中諜5》上映后，作為該部影片背后的中國投資者，當(dāng)代東方不僅收獲了巨額收益，其在影視業(yè)務(wù)方面的布局也被投資者更加全面認(rèn)識。
作為影視新秀的當(dāng)代東方，自從2014年收購盟將威影視100%股權(quán)開始，其布局的影視生態(tài)輪廓越發(fā)明顯。
去年4月，當(dāng)代東方收購俊雅國際51%股權(quán)，將進(jìn)一步開拓韓國市場，不僅能夠分享《來自星星的你》、《秘密花園》的優(yōu)質(zhì)IP紅利，同時(shí)將在國內(nèi)市場取得更多衍生產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢。
此后，當(dāng)代東方又先后收購了Zapak公司10%股權(quán)、九次方1.57%股權(quán)和中廣院線30%股權(quán)，在國際業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)和院線上先后布局。
此次與微影時(shí)代進(jìn)行合作，將進(jìn)一步拓展其互聯(lián)網(wǎng)+電影的版圖，實(shí)現(xiàn)其粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
資料顯示，微影時(shí)代2014年成立于北京，主要從事門票銷售代理，承辦展覽展示活動(dòng)，影視策劃，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)以及電影發(fā)行業(yè)務(wù)。
目前，微影時(shí)代微影時(shí)代同時(shí)擁有微票兒和格瓦拉兩大購票平臺，是中國最大規(guī)模社交應(yīng)用軟件微信和QQ在電影、演出、賽事等行業(yè)的娛樂互動(dòng)平臺，擁有中國7億用戶，具有強(qiáng)大的電影投資、宣傳、發(fā)行、票務(wù)、平臺技術(shù)能力，占有中國電影市場重要份額，格瓦拉的活躍用戶也高達(dá)4000萬。微影時(shí)代的幕后投資機(jī)構(gòu)如騰訊、萬達(dá)、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等成為其發(fā)展的重要資源加持。
當(dāng)代東方與微影時(shí)代簽訂的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將在電影項(xiàng)目投資、出品發(fā)行及票務(wù)營銷、影院整合及服務(wù)等事宜開展戰(zhàn)略合作，協(xié)議有效期自2016年2月1日至2021年1月31日止。
根據(jù)協(xié)議，雙方不僅在在包括院線業(yè)務(wù)以及售票業(yè)務(wù)相互給予對方最優(yōu)惠合作條件等優(yōu)先合作權(quán)，同時(shí)，在戰(zhàn)略合作協(xié)議期間，雙方在對外股權(quán)投資或項(xiàng)目股權(quán)融資方面，賦予對方同等條件下的優(yōu)先合作權(quán)。
協(xié)議簽訂后，當(dāng)代東方管理運(yùn)營的所有影院同等條件下優(yōu)先選擇微影科技作為獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺，微影時(shí)代在手機(jī)票務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)領(lǐng)域的投資項(xiàng)目，當(dāng)代東方在同等商業(yè)條件下具有優(yōu)先合作權(quán)。
當(dāng)代東方表示，公司此次與微影時(shí)代簽訂《合作協(xié)議》，將有利于拓寬公司內(nèi)容銷售渠道，進(jìn)一步延續(xù)公司在院線業(yè)務(wù)上的布局，借力互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)領(lǐng)域開展電影業(yè)務(wù)。
“三駕馬車”踐行娛樂生態(tài)
作為“娛樂生態(tài)的領(lǐng)跑者”，當(dāng)代東方一直圍繞“內(nèi)容、渠道、衍生”三大戰(zhàn)略，積極布局各個(gè)產(chǎn)業(yè)，電影生態(tài)將在2016年進(jìn)入“奔跑年”。
內(nèi)容方面，當(dāng)代東方在2016年將推出國產(chǎn)熱門IP電影《北京遇上西雅圖之不二情書》，在衍生方面，當(dāng)代東方已將《饑餓游戲》、《鐵甲鋼拳》、《六道天書》、《哆啦A夢》、《蠟筆小新》、《明將軍》等電影或動(dòng)漫、網(wǎng)文IP的游戲衍生權(quán)益收入囊中，將聯(lián)合百度、搜狐等將開發(fā)運(yùn)營。
在渠道方面，據(jù)了解，中廣院線今年將拓展100余家影城加盟，總票房有望達(dá)到5億元人民幣。當(dāng)代東方與微影時(shí)代將借機(jī)聯(lián)手推出國內(nèi)首家粉絲社交影城，共同打造粉絲生態(tài)共享粉絲經(jīng)濟(jì)紅利。與傳統(tǒng)影院不同的是，它將更多的賦予定制化服務(wù)內(nèi)容，凸顯社交功能，提升傳統(tǒng)影院價(jià)值。
同時(shí)，在2016年，當(dāng)代東方形成全新的以版權(quán)事業(yè)中心、游戲事業(yè)中心、戰(zhàn)略發(fā)展中心為核心的“三駕馬車”，疊加運(yùn)營與投資職能形成組合拳，釋放內(nèi)生創(chuàng)造力。
在版權(quán)事業(yè)方面，當(dāng)代東方繼續(xù)以內(nèi)容版權(quán)交易、交易渠道構(gòu)建、影游市場布局、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等為核心發(fā)展方向。為跨界聯(lián)動(dòng)提供有效內(nèi)容，針對內(nèi)容提出有效的衍生解決方案，實(shí)現(xiàn)“一舉多贏”。
在游戲事業(yè)方面，以游戲投資為主，當(dāng)代東方產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)構(gòu)建游戲生態(tài)為基礎(chǔ)，繼續(xù)加強(qiáng)IP變現(xiàn)能力，同時(shí)在新興VR、H5等領(lǐng)域展開超前布局，形成游戲事業(yè)版圖。
在戰(zhàn)略發(fā)展，以當(dāng)代東方品牌推廣為基礎(chǔ)，肩負(fù)公司戰(zhàn)略投資協(xié)同作戰(zhàn)的職能，建立基于新媒體平臺“東方會(huì)”為核心的傳媒研究院，組建新媒體傳播矩陣，關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)。圍繞“內(nèi)容、渠道、衍生”戰(zhàn)略，將新媒體影視作為發(fā)展重點(diǎn)。
值得一提的是，包括新媒體影視劇、衍生游戲、實(shí)體產(chǎn)品等在內(nèi)的各類內(nèi)容，這些都有望在當(dāng)代東方與微影時(shí)代打造的粉絲社交影城中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)點(diǎn)播、下載、購買，實(shí)現(xiàn)真正的粉絲經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
微影時(shí)代創(chuàng)始人CEO林寧表示，非常看好當(dāng)代東方的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展態(tài)勢，尤其是院線領(lǐng)域的資源和發(fā)展?jié)摿Γ磥恚p方將依托于微影時(shí)代和中廣院線，深入影城投資、電影內(nèi)容、電影營銷、宣傳發(fā)行、票務(wù)銷售、粉絲互動(dòng)等領(lǐng)域。
