昨日下午，2016花妖/WCA動漫游戲嘉年華暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市發(fā)布會在北京朝陽區(qū)紫玉山莊舉行。
經(jīng)濟觀察網(wǎng) 實習記者 田棟 看cosplay、聽音樂、喝飲料，4月19日下午，2016花妖/WCA動漫游戲嘉年華暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市發(fā)布會在北京朝陽區(qū)紫玉山莊舉行。
作為在旅游景區(qū)舉辦的音樂節(jié)品牌，花妖自推出以來便受到了廣大年輕群體的熱捧。發(fā)布會上，輝山乳業(yè)集團宣布與花妖組委會達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，首次發(fā)布了與花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主題定制產(chǎn)品，同時邀請著名音樂制作人大飛在發(fā)布會現(xiàn)場演唱“花妖珍果蔬主題曲”，活躍現(xiàn)場氣氛。
發(fā)布會上，輝山乳業(yè)集團副總裁尹東利表示，此次攜手花妖/WCA動漫游戲嘉年華，不僅因為珍果蔬與嘉年華擁有共同的目標人群——充滿活力的年輕人，還因為珍果蔬“青春、活力”的品牌特性與嘉年華所倡導(dǎo)的理念高度一致。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民乳制品消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢也正在發(fā)生變化，85后、90后、00后，正在逐漸成為消費的主力群體，這部分消費者對乳制品的需求已經(jīng)從單純的追求安全與品質(zhì)，上升到了對營養(yǎng)與個性的訴求，而乳酸菌飲料恰好滿足了這一趨勢變化，成為乳制品行業(yè)增長最快的品類。在此背景下，輝山乳業(yè)集團緊貼消費需求，研發(fā)了珍果蔬產(chǎn)品，讓消費者可以享用到高質(zhì)量的乳酸菌飲料。
作為輝山乳業(yè)集團2016年傾力打造的戰(zhàn)略新品，珍果蔬將通過“好奶、好味、好型”三大優(yōu)勢彰顯出自身品質(zhì)和營銷推廣方面的與眾不同。輝山乳業(yè)集團國內(nèi)唯一一家實現(xiàn)奶源100%來自于規(guī)模化自營牧場的大型乳制品企業(yè)。珍果蔬乳酸菌飲料整合了市場“乳酸菌飲料、果蔬汁飲料、營養(yǎng)素飲料”三大品類優(yōu)勢。天然益生菌發(fā)酵，口感清潤自然；三種水果、一種蔬菜，旨在造就“國內(nèi)含有真正果蔬原汁的乳酸菌飲料”。此次輝山推出的“花妖珍果蔬”定制版產(chǎn)品，酷似麥克風的外形、玫紅色的包裝、融入音樂和動漫的時尚元素，彰顯著青春與活力。在3月26日結(jié)束的全國春季糖酒會上，這款定制產(chǎn)品被組委會評為最值得去看的22款好產(chǎn)品第一位。
除了緊貼消費升級、搶占常溫乳酸菌市場，輝乳業(yè)還和動漫、游戲、音樂合作，跨界營銷產(chǎn)品。為拉近與消費者的情感距離，輝山邀請著名音樂制作人大飛共同創(chuàng)作“花妖珍果蔬”定制主題曲，在發(fā)布會現(xiàn)場作為主打歌播放并通過互聯(lián)網(wǎng)全平臺網(wǎng)絡(luò)直播。早在2015年，輝山便與電商平臺展開多次合作，自建微商城進行O2O營銷，簽約明星助力產(chǎn)品銷售，不斷進行資源整合。據(jù)悉，此次輝山與花妖聯(lián)合推出的定制版產(chǎn)品將于5月1日上線，同時也將于輝山的各個線下渠道進行銷售。
此次輝山攜手花妖/WCA動漫游戲嘉年華開展全新營銷模式，引領(lǐng)了乳酸菌飲料行業(yè)的營銷創(chuàng)新，也是輝山珍果蔬推廣戰(zhàn)略的第一步，是其夯實跨界營銷的重要一棋。此后，類似活動還將在成都、上海等城市上演。
分享到朋友圈
