今年婦女節(jié)，各大品牌按照慣例，推出了借勢婦女節(jié)的營銷內(nèi)容。我們一起來看看，今年的三八節(jié)，品牌們是如何洞察？如何成功出圈？
3 月 4 日婦女節(jié)前夕，《T》中文版將攜手 Dior 共同在上海舉辦了一場名為「Woman For Women 由此及彼」的線下對談，雙方邀請了陳魯豫、演員王子文、藝術家周力、奧運冠軍張虹和編劇阿美 5 位涉及媒體、藝術、影視、體育等不同行業(yè)的女性一起分享經(jīng)驗，傳遞智識。在共同拍攝的短片中，不少的被邀請的加冰第一次嘗試探討自我與時代的關系，她們歷經(jīng)時代的嘈雜、語境的變遷、身份的轉變，以堅固而穩(wěn)定
這是一個人人都在追求「情緒穩(wěn)定」的時代，然而愛哭、愛笑、敢愛、敢怒確實作為一個人的正常表達。當生理本能成為被指控的理由，女性反而容易成為被迫壓抑感受、扮演情緒穩(wěn)定的那個。這個婦女節(jié)，HFP 與上海市精神衛(wèi)生中心一起，呼吁大家重新正視「女性情緒」。愿每位女性不再為情緒羞恥，也不必承受不必要的污名，永遠都做最真實的自己?。在 HFP 發(fā)布的廣告片中，三位女主角分別在面對裁員壓力、容貌焦慮、職場騷擾時選
口腔潰瘍、過敏性鼻炎、乳腺結節(jié)、卵巢囊腫……每位女性的生活里都或多或少伴隨著一些「小毛病」，我們不必對此感到羞恥，也不應該有任何心理負擔。婦女節(jié)將至，小紅書發(fā)起了「有點毛病，也沒關系」女性健康特別企劃，幫助女性破除對疾病的焦慮與羞恥，用行動助力女性身體健康。小紅書在站內(nèi)發(fā)起話題互動，邀請鳥鳥、思文等女性博主聊聊自己的小毛病；同時號召用戶參與話題互動，談談自己的小毛病和健康困惑、康復經(jīng)驗，為大家提供
投放月經(jīng)相關的廣告會被拒審、衛(wèi)生巾廣告出現(xiàn)在影院會被投訴，傳統(tǒng)媒體似乎難以給「月經(jīng)」留下一席之地，有關它的話題也總會受到種種限制與束縛。這個三八節(jié)，七度空間與藝術家劉耀華合作「一塊廣告牌」項目，給月經(jīng)起了打廣告，用西北無人區(qū)的廣告牌大聲挑戰(zhàn)月經(jīng)面臨的無聲困境，向大眾推廣月經(jīng)的公開化。
婦女節(jié)前夕，lululemon舉辦了一場超級馬拉松，參賽的品牌大使全部為女性。大使們將前往加利福尼亞州的拉金塔市，在一個經(jīng)過認證的卡維拉湖（Lake Cahuilla）環(huán)形賽道上，嘗試跑出自己運動生涯中的最遠距離，并有機會打破跑程和時間方面的世界紀錄。與女性運動員共創(chuàng)設計，體現(xiàn)了 lululemon 致力于通過研究、創(chuàng)新和資源支持女性，并幫助她們實現(xiàn)更多可能的承諾，品牌也借由 FURTHER 讓世
在第 114 個婦女節(jié)到來之際，靜心口服液攜手中國婦女報推出婦女節(jié)短片《靜下心來 自在更年》，邀請三位更年期女性，從她們各自的生命體驗中，去重新挖掘更年期的意義，以更加自在輕松的方式「把自己重新養(yǎng)育一遍」。「我不是要到更年期了吧？」的背后實際女性對衰老的焦慮。作為每個女性都將面臨并經(jīng)歷的階段，靜心洞察到比起 20+ 女性的集體發(fā)聲，40+ 的更年期女性在互聯(lián)網(wǎng)上更加邊緣。基于此，品牌看見女性背后被
婦女節(jié)來臨之際，美的集團發(fā)布廣告片「假如世界沒有女人」，借此祝所有讓世界更多彩的女孩們節(jié)日快樂。短片以《1818 黃金眼》的采訪形式為靈感展開，分別向男性與女性提出了「假如世界沒有女人的話會怎么樣」這個尖銳的問題。短片用無厘頭的幽默和「已讀亂回」的發(fā)瘋對話，向觀眾呈現(xiàn)了女性溫柔親和、專業(yè)細致等多元化的美好品質(zhì)。
驚蟄之際，快克推出第二部節(jié)氣快電影《擇》，并結合即將到來的三八婦女節(jié)，講述了一個女性關于「選擇」的奇幻穿越故事。驚蟄春雷乍動，讓人覺醒，快克以此片鼓勵女性沖破束縛，自由選擇。短片中，女主角「葉子」葉宜娜碰到了從未來穿越回來的自己葉一爽，在她的講述中，得知自己會在三十歲生日的這天晚上將離開這片土地，未來會去很多的地方，掙到很多的錢，開啟自己的事業(yè)......片中葉一爽的臺詞全部以鏡像的方式呈現(xiàn)在畫面
1924 年 3 月 8 日，中國首次公開紀念國際婦女節(jié)。100 年過去，完美日記聯(lián)合新華網(wǎng)邀請「中國天眼」FAST 運行和發(fā)展中心機械組組長姚蕊、前戰(zhàn)地記者周軼君、全國武術冠軍張含亮老師、文華獎獲得者董羿琳 4 名來自不同領域的杰出女性，以及唱作人陳婧霏共同演繹《野心》大片，用一支新口紅和一首新歌，獻給百年間為推動女性發(fā)展與社會發(fā)展做出貢獻的所有女性。
這是一支蘋果為婦女節(jié)創(chuàng)作的Behind the Mac系列廣告，廣告延續(xù)了該系列的黑白極簡風，呈現(xiàn)了在Mac背后的女性。并且廣告的文案也鏗鏘有力，再加上碧昂絲的歌曲《***Flawless》助力，即表明了女性的態(tài)度，又讓觀眾印象深刻。
國際勞動婦女節(jié)（三八婦女節(jié)），是為慶祝婦女在各領域做出的重要貢獻和取得的巨大成功而設立的日子。婦女節(jié)來臨之際，龍湖重慶北城天街發(fā)起「WOMEN 我們說」特別企劃，呼吁大眾正視三八婦女節(jié)，拒絕女性詞語污名化。「『婦女節(jié)』是紀念各國婦女百余年來爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。」「『名媛』指出身高門、才貌雙全的女性。」「『小姐』是對未婚女性的尊稱。」「『女司機』數(shù)據(jù)顯示，截止 2019 年男性駕駛員 2.9
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