<small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>
  • 人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

    當(dāng)前位置首 頁 > 商業(yè)評論 > 管理

    分眾傳媒的商業(yè)模式分析(1)

      
    作者:
    發(fā)布日期:2007-04-17

    分眾傳媒(Focus Media)深受投資者的青睞。它正以迅猛的速度在全國各地投放液晶電視媒體網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)廣告收入暴增,公司股價(jià)也一直穩(wěn)定上揚(yáng)。行業(yè)分析師認(rèn)為,這個(gè)在中國50多個(gè)城市的商業(yè)樓宇等地點(diǎn)投放液晶電視廣告的公司正在滿足市場的實(shí)際需求,瞄準(zhǔn)迄今為止仍然利潤豐厚的高端客戶群體。

    分眾傳媒的首席財(cái)務(wù)官吳明東(Daniel Wu)認(rèn)為,分眾通常在某些比較封閉的區(qū)域,譬如商業(yè)樓宇大堂、超市和戶外廣告中,成功地吸引了所謂“城市消費(fèi)者的眼球。”“我們找到可以投放廣告的各種區(qū)域。”他一邊說一邊列舉出電梯、辦公樓的大堂和戶外地點(diǎn)。

    位于上海的尼爾森傳媒研究機(jī)構(gòu)(Nielsen Media Research)的客戶主任麗塔·陳(Rita Chan)認(rèn)為:“在一個(gè)非常狹小的空間投放廣告的概念是個(gè)很好的賣點(diǎn)。”她說許多公司都在尋找新的渠道來更有效地獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力。

    根據(jù)吳的說法,人們在中國大城市擁擠的辦公大樓內(nèi)等待電梯的平均時(shí)間是兩分鐘,而在美國只有25秒,也就是說在中國人有更充裕的時(shí)間觀看電梯外投放的電視廣告。他指出,中國多數(shù)的廣告商都在無謂地浪費(fèi)金錢。他說,“看看全球的廣告市場,人們說‘我花了100美元做廣告,其中50美元打了水漂,我也不知道這些錢花到哪里去了,’”說完又補(bǔ)充道,“這些錢花在了那些永遠(yuǎn)都不會(huì)買你的產(chǎn)品的顧客身上。”

    吳進(jìn)一步指出,分眾傳媒的廣告主要是面向月平均收入在400美元以上的較富裕的中國消費(fèi)者群體。他說公司大多數(shù)的樓宇大堂廣告都是銀行、手機(jī)和汽車等價(jià)格較高的消費(fèi)品,其中原因是“因?yàn)檫@些廣告商更青睞我們?yōu)樗麄兇_定的受眾分布區(qū)域。比起可樂或者餅干生產(chǎn)商,他們更愿意為這樣的廣告支付高價(jià)。”

    作為結(jié)果,分眾傳媒在中國的平面液晶廣告領(lǐng)域幾乎占領(lǐng)著統(tǒng)治地位。自2006年第四季度以來,公司在中國五大城市的廣告時(shí)段已經(jīng)被預(yù)訂一空,業(yè)務(wù)也沒有出現(xiàn)放緩的跡象。

    分眾傳媒的觸角現(xiàn)在已經(jīng)伸進(jìn)中國的三四線城市,在中國各地總共安裝了30萬塊液晶顯示屏,在全國4000家超市和商店安裝了3.87萬塊,由此在中國液晶電視廣告市場獲得壟斷地位,公司業(yè)務(wù)看上去在今后數(shù)年也將持續(xù)保持快速增長。

    有分析師指出,去年分眾傳媒將廣告價(jià)格上漲了三倍。他說:“市場的潛在需求非常巨大。”分眾傳媒瞄準(zhǔn)的是非常細(xì)化的目標(biāo)受眾,因此得以要求廣告商支付高價(jià)。

    分眾的盈利水平創(chuàng)下歷史新高。公司最近公布的一份未經(jīng)審計(jì)的報(bào)告顯示,2006年第四季度公司的凈收入是3010萬美元,去年同期的數(shù)字是940萬美元,銷售額增長了三倍,達(dá)6830萬美元。三年前公司剛上市時(shí)的市值僅有7億美元,而現(xiàn)在為40億美元。

    “跳舞的大象”

    然而,這里有個(gè)小問題:沒有人確切知道廣告受眾是否真的在認(rèn)真看廣告,或者這些廣告是否對中國高度飽和的廣告市場產(chǎn)生實(shí)際的影響。

    迄今為止,還沒有任何獨(dú)立的權(quán)威性報(bào)告對液晶電視廣告的效果進(jìn)行評估。已有少數(shù)人逐漸開始對這種廣告形式的效果產(chǎn)生懷疑。

    投資銀行雷曼兄弟(Lehman Brothers)去年十月針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)表了一篇報(bào)告,分析師在報(bào)告中表示憂慮,擔(dān)心缺乏權(quán)威性的第三方數(shù)據(jù),能夠提供獨(dú)立準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)評估標(biāo)準(zhǔn),來支持廣告定價(jià)。而同樣的擔(dān)憂也適用于液晶屏幕廣告。

    尼爾森的陳指出,“現(xiàn)在還沒有獨(dú)立的研究來對這種新型的媒體平臺進(jìn)行評估。”她說她們公司正在計(jì)劃與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(Shanghai Media Group)合作開展此類研究。“該行業(yè)確實(shí)需要一套標(biāo)準(zhǔn)來對有效性進(jìn)行評估,目前我們正在為此努力。”有看好分眾傳媒的分析師卻對此不太擔(dān)心。他說,“目前是還沒有相關(guān)評估標(biāo)準(zhǔn),”但廣告商也沒有太多其他的新渠道,“所以分眾傳媒的時(shí)機(jī)抓得很準(zhǔn)。”

    然而,位于北京的一家傳媒咨詢公司沃爾夫集團(tuán)亞洲區(qū)總裁戴維·沃爾夫(David Wolf)卻警告說,雖然廣告商現(xiàn)在很熱衷于投放廣告,但如果沒有支持液晶電視廣告效果的硬數(shù)據(jù),廣告商不會(huì)一直這么踴躍。“會(huì)計(jì)師們現(xiàn)在開始希望有更深入的了解,他們想知道‘我們何時(shí)才能獲得投資回報(bào)?’”

    此外,還有人擔(dān)心分眾傳媒增長的速度太快。在上海的智威湯遜廣告公司(JWT)大中國區(qū)CEO湯姆·多克托羅夫(Tom Doctoroff)認(rèn)為:“分眾傳媒擴(kuò)張得太快,它所傳達(dá)的廣告信息也有所減弱。”“在封閉的環(huán)境中人們被迫收看廣告,而離開這個(gè)封閉的環(huán)境越遠(yuǎn),你所要競爭的東西也就越多,于是事情就變得越來越糟。”

     1  |  2 
    發(fā)表評論
    !網(wǎng)友評論僅供網(wǎng)友表達(dá)個(gè)人看法,并不表明經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述
    * 姓名:
    * 郵箱:
    * 昵稱:
    * 姓名和Email為保密項(xiàng)
    版權(quán)聲明 | 關(guān)于我們 | 經(jīng)觀招聘 | 廣告刊例 | 聯(lián)系我們 | 網(wǎng)站導(dǎo)航 | 友情鏈接
    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) EEO.COM.CN
    地址:中國北京東城區(qū)興化東里甲7號樓 郵編:100013 電話:8008109060 4006109060 傳真:86-10-64297521
    備案序號:魯ICP05020873號 Copyright 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)2001-2008
    網(wǎng)站技術(shù)支持:北京海市經(jīng)緯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)有限公司
    人妻少妇精品专区性色
      <small id="gggg8"></small>
    • <nav id="gggg8"></nav>
    • <tr id="gggg8"></tr>
      • <sup id="gggg8"></sup>