經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 張金城/文 當(dāng)年媒體曝光“注水豬肉”之后，激起了全國(guó)人民的憤怒以及對(duì)食品安全意識(shí)的增強(qiáng)。多少年過(guò)去了，在衛(wèi)生監(jiān)管部門的監(jiān)督和市場(chǎng)規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)下，注水肉已經(jīng)越來(lái)越少了。但是“注水”的東西卻更多了，有多少行業(yè)從注水肉中學(xué)會(huì)了“注水”的本領(lǐng)——比如說(shuō)電影市場(chǎng)的票房。

前不久，《阿童木》的發(fā)行方光線影業(yè)宣布該影片首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元，而幾天后《中國(guó)電影報(bào)》卻公布了與其相差甚遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)：據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室從各大院線的計(jì)算機(jī)終端獲取的實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，該片首映3日票房為1700萬(wàn)元左右。

無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計(jì)票房1260萬(wàn)元，《倔強(qiáng)蘿卜》3天累計(jì)票房580萬(wàn)元，而它們的發(fā)行方卻聲稱“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強(qiáng)蘿卜》首周3天票房達(dá)870萬(wàn)元”。實(shí)際上，票房注水已成中國(guó)電影的一個(gè)頑疾，《十面埋伏》、《頭文字D》、《落葉歸根》都曾鬧過(guò)票房注水的丑聞。當(dāng)年《無(wú)極》和《如果愛》競(jìng)爭(zhēng)賀歲檔，還曾經(jīng)拿票房說(shuō)事，逼得星美傳媒專門發(fā)聲明斗嘴。

業(yè)內(nèi)人士透露，發(fā)行方往往是虛報(bào)首日、首映周票房數(shù)字，平均注水達(dá)到50%以上。道理很簡(jiǎn)單，通過(guò)虛高的票房可以造成該片很好看，值得一看的效果，從而吸引更多觀眾走進(jìn)影院。有些電影正是通過(guò)這樣的方式，虛高的首日票房帶來(lái)后續(xù)票房的升高。這也成為了許多發(fā)行公司的營(yíng)銷手段。

究其根源，票房數(shù)據(jù)發(fā)布隨意，缺乏相應(yīng)的制約，是產(chǎn)生虛高票房的重要原因。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室是我國(guó)唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)影院計(jì)算機(jī)售票終端實(shí)際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時(shí)，又沒有合法的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，其認(rèn)知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時(shí)光網(wǎng)、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布及時(shí)，中立地位可保證公正性，但數(shù)據(jù)來(lái)源的不明確又使其權(quán)威性大打折扣。

票房注水，是中國(guó)電影人的一種悲哀。在某些電影人眼中，一部電影的成功與否只在于票房和獎(jiǎng)杯。能在幾個(gè)電影節(jié)上拿上幾個(gè)獎(jiǎng)，再多些票房，名利雙收，好像惟有如此，才是成功。因此，首日、首周票房一定要漂亮，一個(gè)又一個(gè)“周末票房冠軍”輕松誕生，一項(xiàng)又一項(xiàng)“票房紀(jì)錄”被不斷刷新，如今的電影市場(chǎng)，幾乎所有新片上映，都會(huì)緊跟著出現(xiàn)“首周票房飄紅”的新聞。反正吹牛皮不用上稅，還可以帶來(lái)后續(xù)的經(jīng)濟(jì)利益，成為取得高票房的簡(jiǎn)單有效的途徑，何樂而不為呢？

南京藝術(shù)學(xué)院教授、影視藝術(shù)研究專家沈義貞指出，“為什么中國(guó)現(xiàn)在的電影不好看？因?yàn)楝F(xiàn)在的電影人不關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，無(wú)法走進(jìn)觀眾的心里。”如今的中國(guó)電影人可謂是關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，也走進(jìn)觀眾的心里了，只不過(guò)他們關(guān)注的現(xiàn)實(shí)如何賺票房，怎樣把握觀眾的心里“誘騙”觀眾走進(jìn)影院。

近幾年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化步伐很快，這艘大船在行駛中哪里水深？哪里有暗礁？統(tǒng)計(jì)數(shù)字對(duì)公眾了解這些問題就具有導(dǎo)向作用，同時(shí)也是電影界進(jìn)行行業(yè)判斷的依據(jù)。注水的票房只會(huì)造成繁榮的假象，必會(huì)影響中國(guó)電影業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。發(fā)行方通過(guò)如此手段的營(yíng)銷，不但損害票房的公信力，也會(huì)讓觀眾對(duì)電影市場(chǎng)失去信心，長(zhǎng)此以往，中國(guó)電影市場(chǎng)將步入歧途。電影票房是該擠擠水了。

• · 精彩紛呈的2009年英國(guó)獨(dú)立電影 　|　 2009-12-10
• · 姐不止是一個(gè)傳說(shuō)——關(guān)于花木蘭的七大猜想 　|　 2009-12-07
• · 金馬高唱“雙響炮” 　|　 2009-12-01
• · 《第九區(qū)》：科幻不再被特效奴役 　|　 2009-11-27
• · 唐朝黑社會(huì)：很黃很暴力 　|　 2009-11-24