H＆M09春夏廣告片

Comme des Garcons × H&M系列

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 馮娟/文 早在1月初，人們就注意到大悅城地下一層的一處角落圍起了H＆M標(biāo)志的幕布。1月29日，H＆M當(dāng)天正式對(duì)外宣布，公司計(jì)劃2009年在全球增設(shè)225家專(zhuān)賣(mài)店，其中首家北京專(zhuān)賣(mài)店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開(kāi)張。在豆瓣網(wǎng)上風(fēng)傳了近半年的猜測(cè)，“H&M究竟何時(shí)要在北京何地開(kāi)店面的熱烈爭(zhēng)論。”也在此刻畫(huà)上了一個(gè)休止符。

H＆M何許來(lái)歷也，它的首家店面入駐北京竟會(huì)引起人們的如此注意？在全球經(jīng)濟(jì)面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)？

H＆M，全稱(chēng)Hennes＆Mauritz，是一家來(lái)自瑞典的時(shí)裝公司，也是歐洲最大的服飾零售商，盡管它名號(hào)的響亮程度已經(jīng)與奢侈品大牌不分上下，但是它所走的路線(xiàn)卻是廉價(jià)和時(shí)尚，不過(guò)它的崛起也和奢侈品大牌有著密不可分的關(guān)系，以H&M 為首，ZARA、C&A、GAP，它們都是以拷貝大牌款式而著稱(chēng)的“正規(guī)軍”服飾品牌。

在07年中到08年上半年的時(shí)間里，當(dāng)奢侈品大牌還在雄心勃勃的在中國(guó)本土市場(chǎng)規(guī)劃他們的奢侈帝國(guó)時(shí)，卻不料想08年10月一場(chǎng)兇猛的全球金融危機(jī)，讓原本與中產(chǎn)階層無(wú)關(guān)的低成本生活開(kāi)始全球風(fēng)行。這種無(wú)論窮富都趨之若鶩的生活方式和經(jīng)濟(jì)模式在各大洲上演，而這也讓象H＆M這樣走平價(jià)時(shí)尚路線(xiàn)的企業(yè)成為了受惠者。H＆M最新的一份業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在2008年11月30日結(jié)束的財(cái)務(wù)年度里，公司凈利潤(rùn)為153億瑞典克朗(1美元約合8瑞典克朗)，比上財(cái)年增加17億克朗，增幅近13%。

無(wú)疑，在金融危機(jī)下，平價(jià)大牌在與奢侈大牌的較量中，站在了上風(fēng)。

有人諧趣的把H&M和ZARA，C&A，GAP并稱(chēng)為“洋班尼路”。因?yàn)檫@些品牌在國(guó)外是屬于非常廉價(jià)的時(shí)尚品牌。盡管在歐美的大中城市，他們的專(zhuān)賣(mài)店總是開(kāi)在與阿瑪尼等頂級(jí)名牌毗鄰之處，并且店面面積極大。在網(wǎng)上看到有人打趣的留言：隨著H＆M入駐北京時(shí)間的敲定，這下四大“洋班尼路”算是在北京勝利會(huì)師了。

不過(guò)，對(duì)于熱衷于追逐時(shí)尚、心里始終有幾分小資情節(jié)、口袋里銀子卻并不太富有的女人們，“洋班尼路”的名分之說(shuō)對(duì)她們影響似乎不大。服飾對(duì)于女人而言,本來(lái)就是最容易被喜新厭舊,淘汰的東西。用不多的銀子買(mǎi)來(lái)有大牌風(fēng)范的時(shí)尚單品，為什么不干呢？所以，你總能在這些店面里看到女人們寧可排著冗長(zhǎng)的隊(duì)伍也要試衣服的壯觀(guān)場(chǎng)景，以及在打折時(shí)期菜市場(chǎng)般瘋狂搶購(gòu)的景象。

而這些品牌似乎也非常擅于用宣傳來(lái)抓住女人們的心。ZARA請(qǐng)來(lái)最當(dāng)紅的俄羅斯娃娃臉超模SASHA來(lái)當(dāng)秋冬形象代言人，H&M則曾經(jīng)選擇與著名歌星麥當(dāng)娜、CHANEL時(shí)裝總監(jiān)卡爾·拉格菲爾德等名流合作，極大提升了品牌知名度。

H&M最近掀起的一陣瘋狂，則當(dāng)屬08年11月13日，H&M與日本著名設(shè)計(jì)師川久保玲合作推出的08秋冬限量系列(Comme des Garcons × H&M系列）。據(jù)說(shuō)當(dāng)天上海淮海路上H&M的旗艦店門(mén)口，女人們已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的程度。銷(xiāo)售成績(jī)以10分鐘搶購(gòu)一空的“光速”成為H&M此項(xiàng)全球銷(xiāo)售競(jìng)賽中的第一名。 

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