落戶蘇州 文化百貨
不是北京亦不選上海,誠品的首家大陸分店落戶蘇州,著實有些意料之外,因為早前吳清友曾表示,將著力考察北京、上海等地。對此,吳清友直言:“首先是被蘇州及工業(yè)園區(qū)的真誠所感動,其次是這里的文化氣息濃厚”。
據(jù)了解,選擇臺商相對密集的蘇州,成本是至關(guān)重要的原因。相對于京滬兩地高昂的進(jìn)駐費用,旅游業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的蘇州的確是不錯的選擇,而這也降低了誠品在大陸開店的風(fēng)險。
誠品在臺灣的成功,不是靠賣書,其“復(fù)合式經(jīng)營”功不可沒。將書店提升為新文化的休閑場所,走“文化百貨”的一站式行銷之路,讓誠品書店不單純是書店,而是包羅書店、家具、畫廊、花店、瓷器、珠寶、餐廳的綜合體。
誠品書店一直秉持“連鎖但不復(fù)制”的口號。“大陸第一家復(fù)合式文化商業(yè)綜合體”是誠品落戶蘇州工業(yè)園區(qū)的一大亮點,蘇州誠品將是結(jié)合書店、音樂、創(chuàng)意、表演及建筑等10 余項文化創(chuàng)意綜合推廣的平臺,兼具蘇州千年的文化,還將把臺灣的文化特色呈現(xiàn)其中。
不少業(yè)界人士也表示,“復(fù)合式經(jīng)營”將成為今后大陸書店的發(fā)展趨勢,書店與其他業(yè)態(tài)相互協(xié)調(diào)、互動共贏,將改變國內(nèi)傳統(tǒng)圖書零售模式,成為書店盈利的新突破口。
在成功打造了“臺北文化地標(biāo)”之后,吳清友的目標(biāo)便是在蘇州湖畔樹立新的文化地標(biāo)。談及誠品在大陸的前景,他表示充滿信心,“很擔(dān)心誠品在蘇州開業(yè)以后,大陸游客都不去臺灣逛誠品了。”
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