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勞倫斯“錫尼加瑪體育計劃”———讓斯里蘭卡受海嘯影響的兒童也有機會聚在一起進行板球練習和比賽

經(jīng)濟觀察報 韓客/文 “我們的推廣可能不是那么商業(yè)”，在淮海中路商業(yè)區(qū)一片“隱秘”的辦公區(qū)一間最里邊的屋子，萬國表中國區(qū)的董事總經(jīng)理李柏慶如是說。

到上海來的人都會去逛南京西路，可是上海人卻在逛淮海中路，淮海中路也就是三四十年代上海最繁華年代的“霞飛路”。

在一段彎彎曲曲的尋找之后，我們找到了萬國表的辦公地址，可是你很難想象一個奢侈品牌藏在深深的巷子里，而這符合萬國表對自己風格的定位——“低調”。

“我們可能不會去贊助什么海洋運動，比如帆船比賽，但是我們會去贊助保護海洋生態(tài)組織的旅行，會去贊助保護海島環(huán)境的達爾文基金，會去贊助保護弱勢兒童的勞倫斯體育基金。”李柏慶說。

一直到現(xiàn)在，“明星代言”都是奢侈品牌的“最主流”。

“這在中國是最‘黃金的定律’，哪一款產(chǎn)品請明星代言，哪一款就賣的最火。這不是一家，這是中國奢侈品品牌推廣共同的‘金科玉律’”，一位在奢侈品代理界摸爬滾打很多年的人士說。

可是個別品牌正在某些道路上“獨辟蹊徑”。

2010年6月勞力士 “雄才偉略大獎”揭曉，這項開始于1976年的獎勵計劃，鼓勵個體企業(yè)的奮斗精神，表揚那些為世界所面臨的迫切問題，提供解決辦法的先驅計劃。

到目前為止，它已經(jīng)舉辦了12屆，每年5名獲獎者除了可以獲得優(yōu)厚的10萬美元的獎金，還有一支刻有他們名字的勞力士金表。

隨著大獎和金表的 “塵埃落定”，勞力士又在一個較高的人群中再一次“推廣”了勞力士。

今年的5名大獎獲得者是從117個國家的1700名申請者選出的。

看一下獲獎名單：雅麗珊德拉·拉夫維利亞——法國人種學家，她建立了一個流動的學校來保存西伯利亞游牧民族的文化遺產(chǎn)；布拉德·諾曼——澳大利亞環(huán)境學家，他創(chuàng)建了一個全球范圍內保護鯨鯊的照片識別數(shù)據(jù)庫；皮拉·潘士威——泰國微生物學教授，她致力于拯救在泰國南部受偷獵和非法伐木威脅的犀鳥；嫦達·施洛芙——印度婦女，她建立了一個流動的資源中心展示庫特奇的刺繡并向新一代藝術家們傳授該項技藝；羅里·威爾遜——英國動物學家，他發(fā)明了一個創(chuàng)新的能量消耗測定裝置來幫助保護野生動物。

這是一個新銳的、代表新生力量的人群，他們傳播了勞力士，并有可能在不久的將來在他們成為社會中堅之后帶給更多更廣的人群。

與勞力士相同，很多奢侈品牌正在看好慈善給品牌帶來的“升值”空間。