經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 朱沖 北京報道 2009年3月17日，北京香格里拉酒店，廣州亞運會組委會常務(wù)副秘書長、廣州市副市長許瑞生將一面代表著2010廣州亞運會啦啦隊全國選拔賽的大旗授予CCTV中視體育有限公司董事總經(jīng)理阮偉，這標志著由中央電視臺體育節(jié)目中心、中國大學生體育協(xié)會、廣東健力寶集團主辦，由CCTV中視體育有限公司承辦的“健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽”在北京全面啟動，這也意味著2010年廣州亞運會在全國范圍內(nèi)的推廣傳播工作正式拉開序幕，同時，“健力寶”這個伴隨著中國體育事業(yè)起步的第一民族體育品牌再次強勢出擊體育領(lǐng)域。

本次大賽在全國30個省會、300余個大中型城市、1000多所高校隨后陸續(xù)啟動，從地面海選、城市賽、大區(qū)賽、到南北對抗賽、總決賽，歷時18個月的時間，為2010廣州亞運會選拔至少30支啦啦隊，約450名優(yōu)秀的啦啦隊表演隊員。屆時，他們將以專業(yè)志愿者的身份亮相亞運會賽場上，用熱情奔放的表演向全亞洲、全世界集中展示活力中國、激情盛會。

時隔20年，健力寶再次握手亞運會

1984奧運之年誕生、與體育結(jié)緣至今，被譽為“中國魔水”的健力寶，曾經(jīng)享譽全球。1990年，在北京舉辦的亞運會中，健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯和李寧聯(lián)袂出手，花費1600萬元贊助巨款，并用250萬人民幣，從開價250萬美金的外國公司手里“搶”到亞運會火炬接力傳遞權(quán)，使健力寶和李寧牌運動服的體育營銷組合大獲全勝。

2008年，健力寶，這個雖飽經(jīng)風霜的民族品牌，謀劃著新一輪的騰飛。猶如鳳凰涅槃，健力寶正借亞運之“勢”重返體育營銷。

2008年9月16日，健力寶和亞組委成功簽約，成為“廣州2010年亞運會指定運動飲料”；2009年3月17日，“健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽”全面開啟。這一系列的舉措都在印證了廣州市副市長、廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生的判斷：“我相信亞組委和健力寶的相互選擇是對的！雙方能走在一起，是一大幸事。健力寶是陪伴著改革開放一同走過來的民族品牌，在今年改革開放30年這個特殊的年份，亞組委與健力寶的結(jié)緣，意味深長。”

此外，大賽還打破了以往比賽舉辦的游戲規(guī)則——排他性，而更加注重體現(xiàn)一種高度的包容、和諧、共贏理念。健力寶在取得亞運啦啦隊全國選拔賽主辦權(quán)后，并沒有把資源“為我獨享”，而是抱著強烈的民族包容之情感，廣闊的海納百川之氣度，將更多的亞運贊助商吸納進來，共享資源和平臺。健力寶公司總經(jīng)理李文杰說，“健力寶對于體育的理解，已經(jīng)深深貫徹到本次比賽的理念之中，無論是和媒體的戰(zhàn)略合作，還是將執(zhí)行交給央視團隊，抑或是促成361°等公司的加入，都是源于這一理念。廣州 2010 年亞運會高級合作伙伴福建 361°作為大賽的唯一運動服裝供應商，和健力寶一道全力支持此次大賽。這種合作模式也是健力寶對于體育營銷的這一戰(zhàn)略定位的深度實踐”。

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