2009年4月26日，CCTV中視體育娛樂有限公司、青島啤酒股份有限公司及美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）在北京中國(guó)大飯店，宣布三方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同啟動(dòng)青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽。這也預(yù)示著新一輪全民參與的體育盛會(huì)踏上全國(guó)巡演的旅程。

本次選拔賽將覆蓋全國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)的48個(gè)城市，在廣泛的全民基礎(chǔ)上、遴選頂級(jí)啦啦隊(duì)選手參賽。同時(shí)，比賽將設(shè)置海選賽，大區(qū)賽，半決賽和總決賽。在濟(jì)南、上海、沈陽、廈門、武漢、成都共6大賽區(qū)展開海選；從每個(gè)賽區(qū)的12支參賽隊(duì)伍中選出個(gè)人成績(jī)最為優(yōu)秀的8名選手晉級(jí)半決賽；其中，濟(jì)南、上海、沈陽三大區(qū)賽選拔出的24人晉級(jí)西安半決賽，廈門、武漢、成都三大區(qū)賽選拔出的24人晉級(jí)廣州半決賽；每場(chǎng)半決賽選拔出表現(xiàn)最為突出的前6人，晉級(jí)總決賽的12名選手,將前往美國(guó)進(jìn)行專業(yè)的啦啦隊(duì)培訓(xùn)，最后勝出選手將有機(jī)會(huì)在美國(guó)表演。

啦啦操起源于美國(guó)，至今已有100年歷史。美國(guó)前總統(tǒng)艾森豪威爾、羅納德?里根和小布什都曾經(jīng)在大學(xué)期間加入過啦啦隊(duì)。如今，這種集體操、舞蹈、音樂、健身、娛樂于一體的多元化體育項(xiàng)目已經(jīng)來到了中國(guó)。啦啦隊(duì)所散發(fā)出來的青春活力、奮發(fā)向上的品質(zhì)使它迅速成為了體育賽場(chǎng)的重要衍生品。

本次青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽在海選規(guī)模、賽制設(shè)計(jì)等方面體現(xiàn)出了不同于以往啦啦隊(duì)比賽的特色。

攜手走向國(guó)際化

今日的體育產(chǎn)業(yè)，只有通過傳媒、賽事組織和企業(yè)品牌三者的互相合作和提攜，國(guó)際化才有可能實(shí)現(xiàn)。青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽正是這一合作模式的典范。

作為中國(guó)最具權(quán)威性與影響力的體育傳媒，中央電視臺(tái)體育頻道不僅高度關(guān)注奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)這樣的綜合類賽事，同樣也把最廣泛的支持和協(xié)助，給予了這些大眾參與的體育活動(dòng)和娛樂運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，CCTV專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是本次大賽的承辦方CCTV中視體育娛樂有限公司，秉承其一貫的定制化服務(wù)理念，發(fā)揮其在運(yùn)作傳統(tǒng)賽事和分眾賽事方面的優(yōu)勢(shì)，攜手全國(guó)近百家主流媒體宣傳、報(bào)道這次活動(dòng)，共同掀起青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽全民參與的高潮。

青島啤酒是中國(guó)歷史悠久的啤酒品牌，經(jīng)過100多年的醞釀和發(fā)展，已經(jīng)成為世界第八大啤酒制造廠商，品牌價(jià)值更是全國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)讓世界各國(guó)的朋友認(rèn)識(shí)、并了解了中國(guó)的青島啤酒。奧運(yùn)會(huì)之后，邁向國(guó)際化的青島啤酒，將會(huì)用更富時(shí)尚性、更具潮流感的方式演繹激情。

在現(xiàn)代精彩激烈的賽場(chǎng)上，沒有啦啦隊(duì)表演的比賽將是一個(gè)不完整的賽事，啦啦隊(duì)員用動(dòng)感和活力十足的舞蹈語言向廣大球迷傳遞著運(yùn)動(dòng)的魅力，點(diǎn)燃所有球迷的激情。

啤酒是一個(gè)釋放激情與活力的產(chǎn)品，青島啤酒一直致力于為全球的消費(fèi)者創(chuàng)造快樂。啦啦隊(duì)比賽以彰顯青春活力，推崇自信、健康、娛樂和籃球?yàn)橐惑w的理念。通過央視體育頻道覆蓋全國(guó)的電視網(wǎng)絡(luò)，一定會(huì)把充滿激情與歡樂的啦啦隊(duì)精神，原汁原味地傳遞到每一個(gè)角落。

傳遞激情無限大

啦啦隊(duì)是自信的，青春的，陽光的。現(xiàn)在的大環(huán)境非常需要這種歡樂的內(nèi)容來鼓舞信心，傳遞激情。中央電視臺(tái)體育頻道于去年秋季，第一次推出了以風(fēng)靡全球的美國(guó)迪士尼《歌舞青春》音樂電影改編的啦啦隊(duì)大賽。比賽一經(jīng)播出就獲得了極佳的收視效果，引起了國(guó)內(nèi)外媒體的熱議。2008年11月初播出的總決賽，更是成為當(dāng)周體育頻道單場(chǎng)賽事的收視冠軍，被評(píng)為2008年迪士尼亞太地區(qū)最具影響力的傳播活動(dòng)。

青島啤酒正是看中了啦啦隊(duì)傳遞激情背后無限大的市場(chǎng)。每次大型的賽事，總能吸引成千上萬的觀眾，據(jù)報(bào)道，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，在男子籃球決賽的其中一場(chǎng)比賽就吸引了2億中國(guó)電視觀眾，龐大的消費(fèi)群帶來了巨大的商機(jī)。

進(jìn)入21世紀(jì)，人類走進(jìn)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，體育為企業(yè)搭建了消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)的平臺(tái)，選擇體育營(yíng)銷，也是營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)所趨。青島啤酒認(rèn)為，讓目標(biāo)客戶帶著激情、頭腦和全身感官參與的體驗(yàn)，已經(jīng)不僅僅是一種趨勢(shì)，而是必須推廣的營(yíng)銷模式。在這種模式下，市場(chǎng)成為價(jià)值創(chuàng)造過程的有機(jī)組成部分，而不僅是價(jià)值交換的場(chǎng)所；消費(fèi)者由被動(dòng)的價(jià)值接收者變成了共同創(chuàng)造價(jià)值的合作者，企業(yè)和消費(fèi)者之間也已突破了簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系，而是更緊密地聯(lián)系起來。根據(jù)這個(gè)思路，青島啤酒提出并推行了產(chǎn)品銷售、品牌傳播和消費(fèi)者體驗(yàn)三種競(jìng)爭(zhēng)手段結(jié)合運(yùn)用的“三位一體”營(yíng)銷模式。

作為一個(gè)有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的大型企業(yè)，青島啤酒一直延續(xù)著百年品牌的激情、夢(mèng)想與成就感。“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張與百年奧運(yùn)所蘊(yùn)含的內(nèi)涵不謀而合。更重要的是，青島啤酒沒有像其它廠商一樣大規(guī)模簽約各種明星，而是勇敢地提出了“奧運(yùn)公民”、“體育公民”的概念，愿意與普通老百姓一起，實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)大眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。連續(xù)贊助各種全民體育運(yùn)動(dòng)，青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽就是最佳的體現(xiàn)。