經(jīng)濟(jì)觀察報 朱沖/文 開幕式上的點(diǎn)火失誤并沒有影響溫哥華冬奧會的關(guān)注度。

在北美，溫哥華冬奧會收視率打敗《美國偶像》——這是該節(jié)目自2004年5月以來首次跌下收視寶座；在韓國，轉(zhuǎn)播金妍兒比賽的收視數(shù)據(jù)，甚至超過了2002年韓日世界杯；在中國，冬奧會收視率更是超過了同期進(jìn)行的、一向領(lǐng)先的NBA……

據(jù)統(tǒng)計，本屆冬奧會的收視人口預(yù)計達(dá)到30億人次。其中，開幕式全球收視率高達(dá)1330萬，這一數(shù)據(jù)刷新了冬奧會受關(guān)注的歷史紀(jì)錄。

不過，有人認(rèn)為溫哥華冬奧會的高收視率是人為使然。NBC（美國全國廣播公司）為購買溫哥華冬奧會的轉(zhuǎn)播權(quán)支付了8.2億美元。為此，作為奧運(yùn)會的最大買家，NBC有權(quán)把熱門比賽安排在晚間進(jìn)行，有權(quán)把美國隊的比賽安排在黃金時段。CTV（加拿大電視臺）就抱怨道，本國運(yùn)動員晚間比賽項目較少。因此，美國收視率飆升——NBC觀眾人數(shù)平均每晚達(dá)到2600萬，黃金時段的收視率高達(dá)14.5%。周日晚間美國對加拿大的冰球比賽共吸引了2822萬觀眾觀看，僅次于NBC最高收視紀(jì)錄 （2823萬）——2008年11月，美國總統(tǒng)大選直播。

“眾所周知：黃金時段是我們的王牌節(jié)目，”NBC副主席大衛(wèi)·尼爾說道，“這檔節(jié)目必須確保萬無一失，每晚都要引人入勝。那是重中之重，無論如何我們都要保證這檔節(jié)目的質(zhì)量。”

為此我們看到，美國人心目中的偶像林德賽·沃恩、阿波羅、肖恩·懷特、沙尼·戴維斯等紛紛占據(jù)美國時間晚間黃金時段。對于美國人而言，巨星云集是包括冬奧會在內(nèi)的一切體育賽事的魅力所在。尼爾說：“那無疑也是冬奧會吸引觀眾的原因，要是換作平時，收視率達(dá)到1.0都不是件容易的事。林德賽·沃恩如今是搜索度最高的奧運(yùn)會明星。”

在中國，冬奧會的高收視率要感謝春節(jié)假期。春節(jié)期間，央視體育頻道收視率增長了179%。

當(dāng)然，巨星吸引力也同樣存在。王奪金的短道速滑女子500米決賽，以1.84%的收視率位居央視該時段頭把交椅。為了能夠親眼目睹金妍兒奪金，韓國人在工作日幾乎都放下了工作。據(jù)韓聯(lián)社報道，當(dāng)金妍兒開始比賽時，首爾股票交易市場的交易量銳減一半。

收視率也跟地理因素有關(guān)。加拿大溫哥華緊鄰美國西北部的西雅圖，美國觀眾有半個東道主的感覺，所以溫哥華冬奧會在美國的收視率比起上一屆都靈冬奧會提高了27%。即使是在美國，各地區(qū)也有差別。密爾沃基 （22.8%），丹佛（22.7%）和鹽湖城（22.4%），這三座美國北部城市收視率最高。

另外，冰球是美國四大運(yùn)動之一（其他是橄欖球、棒球和籃球），而且近年美國在速滑、高山滑雪、自由式滑雪上都有不少明星好手，美國隊在冬奧會上也開始凸顯統(tǒng)治力，這些都有利于冬奧會在美國的收視。中國、韓國也同樣呈現(xiàn)此特點(diǎn)。“滑雪、滑冰等冬季項目是北方人生活中的一部分，幾乎每個北方人都會，因此在北方的關(guān)注度必然高。這幾乎是北方在冬季的惟一運(yùn)動項目。”三金得主王說。

近年來滑雪等運(yùn)動作為休閑項目被逐漸推廣也直接推動了冬奧會的受關(guān)注程度。看膩了足球、籃球等體育節(jié)目的觀眾們忽然發(fā)現(xiàn)，冰壺、速滑這些在冰上的體育項目還真是非常有趣。冰雪項目，原來如此好看，看一場比賽，就像欣賞一場影視大片。雪橇比賽，是勇敢者的游戲；高山滑雪，玩的是一把心跳；花樣滑冰，是美的享受……這從大年初一，在美國達(dá)拉斯結(jié)束的2010NBA全明星賽的電視收視率不那么理想就可以看出來。根據(jù)尼爾森提供的全美數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TNT電視臺轉(zhuǎn)播的全明星東西部對抗賽的電視收視率只有4.4%，約有690萬人收看了轉(zhuǎn)播，這一數(shù)據(jù)較去年下跌了15.4%。缺少明星，特別是缺少中國明星的NBA全明星周末與冬奧會相比，在中國觀眾心中也不是首選。冰上伉儷申雪、趙宏博一舉奪得雙人花滑金牌；王蟬聯(lián)女子短道速滑500米金牌，這些振奮人心的消息都為冬奧會的直播節(jié)目賺足了人氣。

不過，壞消息同樣存在。俗話說“夏季奧運(yùn)會是窮人奧運(yùn)會，冬季奧運(yùn)會是富人奧運(yùn)會”——一向無人關(guān)注的冬奧會在歐美等地的流行也跟生活水平有關(guān)——人們在談?wù)摷幽么蠛兔绹犞g的冰球比賽門票炒到2萬美元一張；中國三金得主王的千萬獎金；部分歐美職業(yè)隊員的收入超過千萬美元；本屆冬奧會期間，有加拿大人關(guān)上了電視，還有些人手舉標(biāo)語牌走上街頭。讓他們心生抵觸情緒的不是冬季運(yùn)動本身，而是那一摞摞無形的賬單。

在這群人中，貧困人口及無家可歸者凝聚成了一股主力。溫哥華所在的不列顛哥倫比亞省的貧困人口超過64萬，平均物價和失業(yè)率居加拿大之首。對這方土地上的納稅人來說，什么是他們最在乎的，醫(yī)療保障、廉價租房還是一屆賠錢的冬奧會？

現(xiàn)在溫哥華居民擔(dān)心的是，自己生活的這座城市會否成為繼蒙特利爾后又一個被奧運(yùn)債務(wù)所奴役的反面案例。這份憂慮早就被揣上了，在溫哥華提出申辦2010年冬奧會的時候。因為直到那會兒，1976年蒙特利爾夏季奧運(yùn)會的債務(wù)都還沒清零（債務(wù)高達(dá)13億美元，最后一筆償還于2006年底）。真可謂一朝被蛇咬，十年怕井繩。據(jù)美國媒體報道，本屆溫哥華冬奧會的負(fù)債已達(dá)10億美元。

虧損的還不只是他們。NBC也預(yù)計他們要在溫哥華冬奧會上虧損上億美元。這將是NBC自1992年轉(zhuǎn)播巴塞羅那奧運(yùn)會以來第一次在奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播上賠錢。一方面是因為受金融危機(jī)影響，整個2009年度，NBC廣告銷售疲軟。另外，冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)價格過高。NBC為購買溫哥華冬奧會的轉(zhuǎn)播權(quán)支付的8.2億美元，比他們購買2006年都靈冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)時花的6.13億美元，多出了逾2億美元。惟一的好消息是，現(xiàn)在的良好收視表現(xiàn)讓NBC比較滿意，虧損額可能會減小。

判斷一屆奧運(yùn)會辦得值不值，一個相當(dāng)著名的論調(diào)是，奧運(yùn)會的舉辦有助于加強(qiáng)人們對體育的關(guān)注度，并繼而帶動他們的參與度 （尤其是在青少年一代的培養(yǎng)上）。不過現(xiàn)在，另一種聲音正開始流行：同樣一筆錢，究竟是用在普通體育設(shè)施的建設(shè)上有意義，還是非得把它投到奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)里才算發(fā)揮作用？

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