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經(jīng)濟觀察報 文溪/文

正在西班牙馬德里進行的網(wǎng)球大師賽，再次在眾多賽事中脫穎而出——這項ATP大師1000分賽兼WTA皇冠賽宣布，男女單打決賽將在影院中以3D技術(shù)進行直播。這創(chuàng)下了網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播的第一次：第一次以賽場之外的形式向公眾進行轉(zhuǎn)播。據(jù)悉，屆時在西班牙馬德里、巴塞羅那以及馬拉加的網(wǎng)球迷們將可以在影院中享受到這一獨特的轉(zhuǎn)播技術(shù)。

“這是我以前從未經(jīng)歷過的，”在出席推廣儀式上，前網(wǎng)壇世界第一、西班牙選手莫亞表示，“我曾經(jīng)觀看過3D技術(shù)的電影，但是能夠在大銀幕上看見拉法（納達爾）、費德勒的比賽，太神奇了。”網(wǎng)球轉(zhuǎn)播可以和全球電影票房冠軍《阿凡達》相提并論，再次幫助馬德里大師賽成功吸引眼球。

中國網(wǎng)球公開賽一直自詡為僅次于四大滿貫賽，和馬德里大師賽等其他三項皇冠賽并列為全球八大網(wǎng)球賽事。從獎金及等級上看，的確如此。不過馬德里大師賽的男子比賽為僅次于四大滿貫的1000分賽，比中網(wǎng)的500分賽要高；雙方的女子賽事同級，都為僅次于四大滿貫的皇冠賽。

但馬德里比中網(wǎng)更高的還在于賽事的影響力。同獎金、同級別，不代表就同影響力、同吸引力。

作為最愛“動腦筋”的網(wǎng)球賽事，馬德里大師賽最大的“發(fā)明創(chuàng)新”在于此前創(chuàng)新式的相繼在男女比賽中引入性感模特球童助陣，令這項新興的賽事一炮而紅，成為四大皇冠賽中最有特點、最被關(guān)注、最受歡迎和最有影響力的網(wǎng)球賽。

2004年，當(dāng)馬德里大師賽剛剛誕生的時候——比中網(wǎng)只早一年，其球童贊助商HUGOBOSS將他們的一群美女模特武裝成這項賽事的球童。從這一刻起，美女球童就成為了馬德里的一張名片、傳統(tǒng)和特色。他們委托國際著名模特經(jīng)紀(jì)公司負責(zé)選拔“球童”。據(jù)負責(zé)選拔的經(jīng)紀(jì)公司介紹，這些美女球童年齡在19歲至27歲之間，幾乎都是職業(yè)模特。當(dāng)然，她們的收益也非常可觀，每場比賽她們大約可以獲得900歐元的薪酬。而普通球童只能獲得一個三明治。

要想成功入選，美女模特們當(dāng)然少不了高挑的身材、迷人的容貌、火辣性感的窈窕曲線，再加上低胸超短連衣裙。這一切，就是馬德里大師賽著名的模特球童。到了近幾年，美女球童的選拔標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)嚴(yán)格，最后入圍的大多球童都擁有D罩杯的傲人胸圍。火辣的身材，優(yōu)雅的姿勢成為賽場另一番風(fēng)景。

美女球童的出現(xiàn)極大地刺激了收視率和門票銷售的不斷攀升，令這項新興的賽事備受矚目，也贏得了球員及球迷的廣泛支持。納達爾曾公開贊揚道：“馬德里大師賽是我最喜愛的比賽，這里不但有最棒的球迷，也有世界上最美麗的球童。”不過，當(dāng)年17歲的納達爾第一次參加這項賽事時，身材火辣的美女球童似乎讓他有點心神不寧，經(jīng)常臉紅。塞爾維亞小天王德約科維奇的表現(xiàn)更 “露骨”，2007年首輪比賽中，小德回球時不小心打到了一名模特球童，他索性主動走向那位球童，給了她一個擁抱，賽后小德高調(diào)說道：“我終于做了件一直想做的事。”有異曲同工之妙的還有天王費德勒，2008賽季一直病病怏怏的他在美網(wǎng)后就未參加任何比賽，不過，卻出人意料地在馬德里復(fù)出，似乎費天王也不愿錯過這頓豐盛的視覺大餐。阿加西甚至還調(diào)侃道：“希望模特球童的裙子能更短點，因為這樣可以讓對手分心。”

要知道，網(wǎng)壇賽事密集，并不是每項賽事都能吸引球員的參加。比如費德勒，就一直沒有參加過中國網(wǎng)球公開賽。大牌球星的缺席或退賽一直是中網(wǎng)的痛。

這種做法也引起了很多批評。西班牙勞動和社會事務(wù)部官員曾公開表示，這種做法歪曲了網(wǎng)球運動的本質(zhì)，把女性當(dāng)成一種簡單的視覺娛樂和裝飾品。國際男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會則批評說，她們?nèi)狈W(wǎng)球知識，撿球速度慢影響比賽節(jié)奏。

動作不規(guī)范、對基本技術(shù)比較陌生，這些是美女球童的“通病”，不少反對者認為，賽事組委會只顧挑臉蛋和身材，不少球童都成了花瓶。此外，穿著如此性感的美女對男選手也是一種干擾，比賽中，控制力欠佳的選手難免注意力不集中。球迷們也因為部分美女球童不懂得網(wǎng)球禮儀、影響到比賽節(jié)奏而抱怨連連。

由于“模特球童”出現(xiàn)在大部分有電視轉(zhuǎn)播的比賽中，而且她們的服裝上都有明顯的贊助商標(biāo)志，因此還有些人認為，這是一種迎合男性至上心理與商業(yè)要求的無聊行為。馬德里的一位政治家薩巴尼斯就認為，這種行為是“很輕佻、欠考慮的”。而原先那些球童以及她們的父母就更加氣不打一處來，他們覺得組織者拋棄傳統(tǒng)的做法讓人傷心，一位母親就這樣說：“他們扼殺了孩子們分享網(wǎng)球最高技藝、與偶像接觸的夢想。”

不過，這種批評其實不也起到了宣傳、推廣這項新興賽事的效果了嗎？至少收視率和門票銷售一直火爆異常。

針對外界的批評，賽事組委會并沒有停止使用美女球童，而是提高了對模特球童的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。傳球、接球、撿球、遞毛巾、拿水……組委會力求把她們從“花瓶”轉(zhuǎn)化成為真正的專業(yè)球童，避免以往一些球童動作不規(guī)范、行動遲緩做作和打情罵俏的情況出現(xiàn)。

隨后，他們“一不做二不休”，在想出美女球童這一推廣比賽的“金點子”后，西班牙人索性在迎合世界男色風(fēng)潮方面又貢獻了一次創(chuàng)舉。

在2006年的馬德里WTA總決賽上，一群性感猛男成為了八位女球員賽場上的“護花使者”，當(dāng)然，他們的任務(wù)只是為美女撿球、遞毛巾，這些身材與外貌俱佳的美男同樣為比賽吸引了大量的關(guān)注度，成為“八嬌”之外的又一道亮麗風(fēng)景線，在賽場上造成的視覺沖擊力絕不亞于精彩的比賽本身。

事實上，總決賽甄選男模球童的活動，從2005年就開始了。作為馬德里大師賽美女球童的比賽觀賞性思路的延續(xù)，被選中“服侍”八大美女選手的帥哥由一家提供贊助的時尚公司進行集中培訓(xùn)，以達到專業(yè)男模和職業(yè)球童的水準(zhǔn)。西班牙人甚至請莎拉波娃來參與對這些型男進行選拔。至于培訓(xùn)，也就是對這些男模們的網(wǎng)球知識進行一番惡補而已。

自此，馬德里的女子比賽也備受矚目。前網(wǎng)壇一姐海寧在2006年馬德里WTA總決賽期間說道：“看到這些英俊的球童，我真有點興奮。但是我已經(jīng)結(jié)婚了，丈夫還‘警告’過我，不要被帥哥勾走了，因此對于他們，我只能看看。”現(xiàn)在海寧離婚了，可以不只是看了。

在目睹了西班牙人的瘋狂創(chuàng)意之后，亞洲的泰國人有樣學(xué)樣，讓世界也有機會見識一下亞洲美女的美麗氣質(zhì)。在2007年的泰國網(wǎng)球公開賽上，賽事組委會就借用了馬德里的創(chuàng)意，使用泰國小姐的競選者作為比賽球童。在比賽中，這些靚麗的泰國小姐候選人或許沒有那些小球童們專業(yè)，但她們天使般的臉龐的確為本身賽事級別不高的泰國網(wǎng)球公開賽積聚了不少人氣。

這個時候再看中網(wǎng)所謂的特色口號：“國際風(fēng)范 東方神韻”，比賽沒有營造出特色，這個口號倒是典型的“中國特色”。相關(guān)解釋為：比賽獎杯借鑒了中國古代鼎、盅等創(chuàng)意，場地顏色是其認為的國際流行的藍色調(diào)……僅這些內(nèi)容能完全代表這個相對較虛的概念嗎？時尚，也是中網(wǎng)主推的特色，但賽事中不見任何時尚舉措，只是發(fā)布會上會請來模特走秀；請來張靚穎和楊坤演唱主題曲。跟馬德里的特色相比，誰才是真正的時尚？