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經(jīng)濟(jì)觀察報 朱沖/文 南非人是幸運(yùn)的。

首次在非洲大陸舉辦的世界杯足球賽，是首次“強(qiáng)隊(duì)全集合”。不僅巴西、意大利、德國、阿根廷、英格蘭、法國、烏拉圭七支曾經(jīng)的世界杯冠軍隊(duì)全部入圍，還包括了C羅領(lǐng)軍的葡萄牙、歐洲冠軍西班牙、被稱為無冕之王的荷蘭。與以往各屆總有豪門強(qiáng)隊(duì)缺席相比，比如日韓世界杯缺少荷蘭、德國世界杯缺少英格蘭，南非世界杯第一次云集了國際足壇的全部強(qiáng)隊(duì)。

所以，每次談及世界杯都會提到的“死亡之組”這個字眼在本屆世界杯上消失了，因?yàn)槊總€組都是 “死亡之組”。

囊括了全部強(qiáng)隊(duì)，也不枉國際足聯(lián)為本屆世界杯開出的史上最高獎金。2010年南非世界杯的獎金額度大幅提升，達(dá)到史無前例的4.2億美元，比4年前的德國世界杯2.61億美元總獎金上漲61%。其中，冠軍將得到3000萬美元獎金，亞軍2400萬美元，四強(qiáng)2000萬美元，八強(qiáng)1800萬美元，十六強(qiáng)900萬美元，小組賽被淘汰球隊(duì)也會有800萬美元。同時，為保證32支球隊(duì)的備戰(zhàn)順利進(jìn)行，在世界杯開始前半個月，就已經(jīng)有100萬美元提前打入各國足協(xié)賬戶。另外，為補(bǔ)償從各俱樂部抽調(diào)隊(duì)員的損失，國際足聯(lián)還拿出4000萬美元支付給參加本次世界杯球員所在的俱樂部，每名參加世界杯的球員所在俱樂部每天將得到1600美元的補(bǔ)貼，期限是世界杯開賽前15天直到結(jié)束世界杯比賽的最后一天（最長47天）。

這一切要?dú)w功于2010年世界杯的電視版權(quán)全球銷售火爆異常，而且國際足聯(lián)從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中賺得了時間差——雖然全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境糟糕，贊助商也都舉步維艱，但世界杯電視版權(quán)銷售，特別是幾個重要的電視市場，例如美國和歐洲，都是在經(jīng)濟(jì)衰退開始前完成。因此，國際足聯(lián)的收入達(dá)到破紀(jì)錄的32億美元，只拿出14%給參賽隊(duì)和俱樂部，在整體成本上并不算高。

中國人更幸運(yùn)——感謝時差，本屆世界杯被認(rèn)為是最適合中國觀眾觀看的一次。不像以往在歐美大陸舉行的比賽通常開賽時間都在北京時間的凌晨2點(diǎn)—4點(diǎn)，用中央電視臺體育頻道總監(jiān)助理張斌的話說，這個時間段對于中國觀眾來說，往往不是“睡得太晚，而是起得太早”。而本屆世界杯的開賽時間集中在三個時間段：北京時間19點(diǎn)30分，22點(diǎn)30分和凌晨2點(diǎn)30分。前兩個時間段都是中國觀眾最為習(xí)慣的黃金時間。這個時段甚至比只有一小時時差的日韓世界杯和在本土舉行沒有時差的北京奧運(yùn)會還要適合中國觀眾觀看。因?yàn)槿枕n世界杯及北京奧運(yùn)會有大量比賽發(fā)生在白天的工作時間。因此，每四年出現(xiàn)一次的“足球寡婦”現(xiàn)象在今年也消失了。不用熬夜，不耽誤工作，可以想見，屆時將會何等火爆。

擁有世界杯電視版權(quán)的央視將動用一套、五套、七套、足球頻道、高清頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)播；各地方電視臺也不會錯過，他們向央視分購了轉(zhuǎn)播權(quán)；各大網(wǎng)站還購買了新媒體版權(quán)，將實(shí)現(xiàn)首次視頻世界杯。

借鑒電影《阿凡達(dá)》的成功經(jīng)驗(yàn)，南非世界杯還將有25場比賽首次實(shí)現(xiàn)3D技術(shù)直播。屆時，觀眾在部分影院和擁有3D信號電視的家庭可以實(shí)現(xiàn)3D觀看世界杯的夢想。

據(jù)悉，目前全國大概近40家影院報名此次轉(zhuǎn)播，包括北京、上海、成都等城市。其中北京至少有包括星美影城世界城店、金源燕莎店在內(nèi)的4家影院參與3D轉(zhuǎn)播。

由于轉(zhuǎn)播成本較高，一套衛(wèi)星轉(zhuǎn)播設(shè)備的價格在15萬元左右，所以票價不菲，將在80元到250元不等。“因?yàn)榍蛸惻c影片性質(zhì)不同，常規(guī)3D影片拷貝可以多場播放，而賽事轉(zhuǎn)播只有一場。另外票價制定也將參考球賽票價的制定方法，小組賽、八分之一決賽、四分之一決賽、半決賽票價將會拉開差距，普通小組賽可能會80元一場，半決賽票價則有可能達(dá)到250元一場。”中影相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。不過，這個價格還涵蓋了一場電影在內(nèi)，因?yàn)閺V電總局要求和電影連場放映。比如6月16日晚10點(diǎn)西班牙對瑞士，就可能安排在3D《玩具總動員3》之后轉(zhuǎn)播。

每當(dāng)遇到大賽，球迷都喜歡聚集在一起看球，因?yàn)檫@樣更熱鬧、更有熱烈的氣氛。去影院看球，滿足了“聚眾”的渴望，但還能制造熱鬧氣氛嗎？這是一個疑問。

“啤酒、香煙自然是不允許帶進(jìn)影廳的，因?yàn)槲覀円紤]到安全問題。但我們也理解球迷需要氛圍，中場休息時可以讓觀眾到廳外抽煙、喝酒。至于看球激動時的喊叫，這個沒法控制，我們會適當(dāng)放寬限制。我們還在想一些策劃，比如請些足球?qū)氊悂碇d。”星美影城表示。

也正是因?yàn)槠狈坑幸话胍纸o擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺和提供技術(shù)支持的中影數(shù)字院線并上繳電影專項(xiàng)基金；還因?yàn)?5場3D直播的比賽中有14場在凌晨2點(diǎn)半舉行，球迷是否愿意在這個時間花高價走出家門去電影院里“正襟危坐”等問題的擔(dān)憂，目前全國的電影院對于3D世界杯并不是很積極，40余家影院報名，未達(dá)到之前有關(guān)方面期望的“至少50家”的規(guī)模。

不過，中影表示，根據(jù)他們對觀眾的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多觀眾對世界杯3D轉(zhuǎn)播很有興趣，“視覺上的新體驗(yàn)，可能會蓋過一切，贏得球迷的心。”有球迷表示，150元至200元的票價相對而言確實(shí)有些高，但到影院去看世界杯是一種新的娛樂消費(fèi)，還是會有很多人愿意“嘗鮮”，畢竟很多人在影院看一場球賽所獲得的愉悅感是不同的。而院線也認(rèn)為，往屆的世界杯期間都是電影院的淡季，《葉問2》選擇今年五一檔期上映也是因?yàn)橐荛_南非世界杯，與其這段時間影院沒什么觀眾，不如轉(zhuǎn)播3D世界杯，做些活動，還能聚攏些人氣。

據(jù)悉，此次3D轉(zhuǎn)播，最大的誘惑就在于“品牌效應(yīng)”。“第一次是有很多困難，掙錢是放在一邊的。但它把影院除了放電影之外還可以放其他的，首次提上了日程。這次是世界杯，下次就會有奧斯卡頒獎禮、歐洲杯、奧運(yùn)會等，這是最重要的。”目前愿意參加此次轉(zhuǎn)播活動的多為新開的影院，它們愿意拿3D世界杯這個宣傳噱頭吸引觀眾。因此，也有些影院考慮到與其高票價也收不回成本，還不如低價促銷。

如此豐富多彩的一屆世界杯，對中國人來說惟一的遺憾是沒有主隊(duì)參加。據(jù)悉，僅獎金+出場費(fèi)+補(bǔ)貼，中國隊(duì)的損失就在1.5億元人民幣左右。