世錦賽與世界杯的差距即籃球與足球的距離_體育_經濟觀察網_2010-08-31

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世錦賽與世界杯的差距即籃球與足球的距離

朱沖

2010-08-31 09:59

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經濟觀察網朱沖/文 正在土耳其進行的世界籃球錦標賽，與兩個月前剛剛結束了世界杯足球賽，形成了鮮明的反差——世界杯已經形成了一種生活方式，不管你是真球迷、偽球迷、假球迷、非球迷，總之，每四年一次的節(jié)日，你不可以錯過。即使你不關心足球，周圍的一切足球氛圍也讓你不得不融入其中：餐館、酒吧、商場、公園……社會的每一個角落都是足球，都是世界杯的身影。
而同為世界最高水平的體育賽事——籃球世錦賽，卻無人問津。北京時間晚上9點的比賽，比世界杯足球賽更適合中國人觀看，可是，收視率和世界杯根本不在同一量級。參與轉播的平臺也寥寥無幾，世界杯的轉播，不僅價格高昂，但包括央視、各地方電視臺、各大網絡新媒體、廣場公共信號等都爭相花高價購買轉播版權；但籃球世錦賽，卻只有央視一家參與轉播。這顯然是由觀眾關注度而造成的市場行為，無人關注，自然無人喝彩，無人投資，無人參與。
在東道主土耳其，也同樣如此。空蕩蕩的體育館一眼看去全是空座，偶爾有幾個觀眾，還往往是球隊內部人員，如家屬等。像足球比賽那樣，球迷遠赴千山萬水，千里迢迢觀看比賽的情景在籃球賽場從沒有出現(xiàn)過。這從媒體記者的報道力度也可以看出，世界杯期間，各大媒體往往都是派出數(shù)十人的記者隊伍，專刊專版。而籃球，少有問津。
足球，被公認為世界第一運動。籃球，則被認為緊隨其后，世界第二運動。兩者之間的差距居然如此之大？甚至籃球世錦賽的影響力還不如F1賽車、網球大滿貫等賽事。原因何在？
世錦賽并非是籃球領域水平最高的賽事。這被認為是最主要的原因。以本屆世錦賽為例，有包括姚明、加索爾、吉諾比利、諾維茨基、帕克、基里連科等眾多NBA球星缺席世錦賽，幾乎是各國最大牌的球員悉數(shù)缺席。對她們來說，顯然，NBA的賽事比籃球世錦賽要重要。而在以往歷屆世錦賽中，也幾乎都是這樣的情況。
而更大的明星——美國隊根本沒有派出以NBA明星為班底的夢之隊參加。包括科比、詹姆斯等巨星在內的北京奧運會男籃金牌得主美國夢八隊集體缺席土耳其世錦賽。試想，如果這些人來了，籃球世錦賽還會如此慘淡、低迷嗎？顯然不會。北京奧運會籃球比賽的火爆就是明證。
因此，為何球星們對世錦賽普遍不予重視？這顯然和NBA的強勢，國際籃聯(lián)的弱勢有關。這種強弱勢的對比又直接由商業(yè)價值決定。
NBA支付球員們數(shù)以千萬計的薪水，球員自然得對NBA負責。即需要為NBA的比賽拼盡全力，因此，所有一切的訓練、參賽計劃都以NBA賽事為準。而國際籃聯(lián)在這一點上完全沒有能力和NBA抗衡，球員的體能、精力是有一定限度的，所以球員有權利選擇，有權利放棄。NBA總冠軍的旗幟上總寫著“world championship”似乎說明了問題，雖然它只是一國的聯(lián)賽冠軍，但足以代表世界冠軍。
由此又產生另一個問題，奧運會何以強勢，令這些大牌們必須重視呢？這顯然和品牌價值、商業(yè)價值有關。奧運會的品牌價值和商業(yè)價值，讓這些球員、球隊不得不重視。世錦賽嘛，自然難比奧運會。這從世錦賽成績是奧運會的資格賽定位就可以看出來。

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