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經(jīng)濟觀察報 朱沖/文 很多人可能都聽說過這個故事：1987年的一個冬天，大風(fēng)凜冽，雨雪交加，中央電視臺東門前排隊人流日復(fù)一日地漫長。忽然門內(nèi)閃出一個工作人員，振臂一呼：“大衛(wèi)·斯特恩同志在哪兒？請大衛(wèi)·斯特恩同志站到前面來。”于是在寒風(fēng)中等待了數(shù)小時之后凍得瑟瑟發(fā)抖的一個美國中年男子，興沖沖地殺出，手里拎著一個大公文包，里面就是當年NBA全明星賽的錄像帶。斯特恩向等待召見的中央電視臺領(lǐng)導(dǎo)表示，NBA可以免費提供錄像帶供中國播出。

就這樣，從集錦開始，到每周錄播，到全明星直播，到全程直播，NBA比賽落地中國。和NBA同等命運的還有德甲、意甲……“每年的轉(zhuǎn)播版權(quán)費僅一兩萬美元，幾乎白送。”前央視體育節(jié)目中心主任馬國力說。

那時候，出現(xiàn)在中國電視媒體上的大多數(shù)比賽都是外國的。中國球迷也成為了全世界最幸運的一群人——可以免費收看世界各地的重大體育賽事。世界上沒有任何一個國家像中國這樣大力宣傳別國的體育賽事。在日本，只有關(guān)于本國體育比賽的電視轉(zhuǎn)播；在歐洲，沒有關(guān)于美國NBA的直播；同樣，在美國，也不可能看到歐洲五大足球聯(lián)賽的身影……

中國媒體對外國體育賽事的熱衷，在一部分人看來很不解，中國媒體為什么不關(guān)心本國賽事，反而要免費替外國比賽做宣傳，搶奪中國體育市場。一個最新的數(shù)據(jù)是NBA在sina微博的粉絲數(shù)僅用了三個月的時間就超越了twitter。“這是一把雙刃劍。中國人看到高水平的比賽后，必然會覺得本國的比賽水平低，必然會對本國的球隊提出高期望。面對這種公眾壓力，領(lǐng)導(dǎo)者必然狠抓成績。”依靠在央視解說意甲而為人熟知、獲得意大利總統(tǒng)勛章的北京國安足球俱樂部副董事長張路說。

中國對外國體育賽事的熱衷甚至令外國人都感到不解。2010年南非世界杯，數(shù)以百計的有證或者無證的中國記者云集南非。他們被當做韓國人、日本人，甚至朝鮮人，但就是沒人相信他們是中國人，因為外國人很奇怪：“whychinesehere？”當巴西隊在世界杯被淘汰出局后，巴西記者于第二天就立即回國，而只有中國記者一直堅守到最后的決賽日。

“中國電視側(cè)重外國體育賽事，并非所謂崇洋媚外，而是因為國內(nèi)體育賽事水平太低。”一手制造了這種現(xiàn)象的馬國力說，“從理論上講，國家電視臺是有責(zé)任扶持國內(nèi)體育賽事，但這也不是必須的。這畢竟屬于兩個不同的體制系統(tǒng)，體育賽事屬于體育總局，電視屬于廣電總局，電視無須聽命于國家體育總局，電視需要為自己的市場收益、收視率負責(zé)。國內(nèi)賽事水平低，國外比賽水平高，價格又低，自然會選擇國外賽事。”

這句話更準確的說法應(yīng)該是，國內(nèi)具有市場前景的體育賽事如足球、籃球等比賽，場次少、每周一場，且水平低，不能滿足電視轉(zhuǎn)播資源，而乒乓球、羽毛球、舉重、射擊等項目的水平不僅不低，還是全世界最高，但不具有觀賞性，或者競爭性，所以收視率低。

但不知道從什么時候起，CBA裁判門事件、廣州恒大女排、中國足球逐漸成為了中國電視的主角。在姚明因傷缺陣NBA轉(zhuǎn)而觀戰(zhàn)由他出資的CBA比賽時，CBA收視率更一度超過NBA。在一周三賽的CBA賽場，越來越多的比賽也像NBA那樣需要打到比賽的最后一刻才能分出勝負，所以出現(xiàn)了“兩秒門”事件——比賽的最后兩秒鐘，江蘇隊投進一球擊敗浙江，但有爭議說最后兩秒，計時器出現(xiàn)了故障，所以江蘇隊是在比賽其實已經(jīng)結(jié)束的時候才出手投籃。

中國電視媒體越來越多的出現(xiàn)國內(nèi)比賽。“最終，中國電視媒體肯定會回歸到以國內(nèi)賽事為主。這是一個螺旋上升的過程，取決于中國國內(nèi)體育賽事水平的提高。”馬國力說，“因為這不僅是國家電視臺的責(zé)任，觀眾也更喜歡本土因素。”