人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王雋/文 張一白在電影 《杜拉拉升職記》與《將愛》大賣之后，雙腳篤定地邁入億元導(dǎo)演行列。就在五年前，他還在為自己的作品具備足夠的商業(yè)元素卻票房慘淡的現(xiàn)實(shí)糾結(jié)不已。

一個(gè)純粹的藝術(shù)家，理論上應(yīng)藐視票房——賣出多少與我無關(guān)，在做完最后包裝的一瞬間，已經(jīng)完成了一個(gè)階段的自我實(shí)現(xiàn)。張一白早年間隱隱作祟的“糾結(jié)”，恰恰好說明在對(duì)結(jié)果的訴求上，他對(duì)電影的要求早就超越了“藝術(shù)家”的身份，潛移默化中促使了今年監(jiān)制張一白的誕生。

早期宣發(fā)讓人失望

《開往春天的地鐵》、《好奇害死貓》、《夜·上海》、《秘岸》……是我們熟悉的張一白擔(dān)任導(dǎo)演的電影，這些影片里不缺一線明星，有徐靜蕾、劉嘉玲、趙薇、莫文蔚、曾志偉等；不缺話題，從都市愛情到懸疑到小人物的命運(yùn)都有，但是沒有一部是賣座的。票房的情況讓張一白認(rèn)為自己的創(chuàng)作沒有被足夠的人接觸到，平臺(tái)的局促讓導(dǎo)演的影響力縮小了。

拿《秘岸》來說，“這片子里有莫文蔚、蔣雯麗、曾志偉、陳奕迅這個(gè)層次的演員，但國內(nèi)的發(fā)行公司沒有做任何宣傳，他們只做了20個(gè)拷貝，一個(gè)地區(qū)一個(gè)地區(qū)地放。這些人的思維是這樣：算算音像版權(quán)賣了多少錢，網(wǎng)絡(luò)賣了多少錢，要是賣了400萬那就投400萬，所以中國很多電影一直在一個(gè)很低端的環(huán)境里，能賣出去就算賺了。”

“利潤最大化和這幫人沒關(guān)系，我讀了長江商學(xué)院之后確切知道自己想的是對(duì)的，因?yàn)檎n上老師都告訴我們，要以盈利為目的。只想保本的話，這個(gè)產(chǎn)業(yè)只會(huì)萎縮。而且這個(gè)保本是很想當(dāng)然的做法，中間有很多不可控的因素，照這個(gè)算法，基本上是要賠錢的。”

除了發(fā)行的方式，宣傳手法也單一到了可笑的地步。《夜·上海》的發(fā)布會(huì)一如既往在酒店里舉行，會(huì)上一個(gè)記者問：“徐靜蕾和黃曉明關(guān)系怎樣？”張一白很惱火，但他覺得不能怪記者，只能怪自己的營銷公司沒有給出足夠的“料”，“換我是記者，我也問不出個(gè)別的來”。這些在各個(gè)五星級(jí)酒店舉辦的新片發(fā)布會(huì)，千千萬萬，轉(zhuǎn)眼就成了浮云，誰也記不住導(dǎo)演想表達(dá)什么，記不住劇本是什么類型，最多就在意一下片中的演員有無緋聞。張一白拍廣告和MV出身，推廣他其實(shí)懂得不少，只可惜導(dǎo)演之能量只能在片場(chǎng)管用。

節(jié)點(diǎn)：《杜拉拉升職記》

不管是才能還是怨氣，積累到一定程度都會(huì)爆發(fā)。有時(shí)候這種爆發(fā)會(huì)改變一個(gè)人的職業(yè)生涯，對(duì)于張一白來說，他的節(jié)點(diǎn)就是 《杜拉拉升職記》，水到渠成。

從這一部電影開始，他當(dāng)導(dǎo)演的欲望明顯減退了，在談到營銷方式和資金配比時(shí)最有勁兒的。

“我那會(huì)跟一群做生意的人談事，有一陣子我聽著聽著，以前完全不懂的那些個(gè)詞和句子，一下子開了竅，全明白了。”被點(diǎn)了神通的張一白收獲了1.2億的票房，對(duì)于中小成本都市題材的電影來說，是贏大發(fā)了。

“《杜拉拉升職記》的成功不是在于拉了2000萬的廣告，而是在于1500萬的投資讓電影有了一億兩千萬的票房。”

這一次他親自做營銷方案。有針對(duì)性地挑明了“職場(chǎng)”和“時(shí)尚”兩個(gè)點(diǎn)，適時(shí)推出了12個(gè)500強(qiáng)企業(yè)高管擔(dān)任榮譽(yù)編劇，大師PatriciaField也撐足了門面。

“最重要的是，我在一開始就選擇了巨大的群眾基礎(chǔ)的暢銷小說，這讓我在之后談宣發(fā)的過程變得容易多了。暢銷小說會(huì)成為我以后的一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)，范圍會(huì)很廣，歐美和日本的懸疑類都可以跟進(jìn)。”

《將愛》是一個(gè)品牌

《杜拉拉升職記》成功不久，《將愛》被提上日程。后來證明，這日程的確提得太早了。“我忽略了《杜拉拉升職記》效應(yīng)的置后性，4月份賣了1億多，我們5月就開始籌備《將愛》，廠商們都還沒反應(yīng)過來，到我們快拍完《將愛》了，一大堆人跑來要談廣告植入，那會(huì)子真是塞不進(jìn)去了。”

《將愛》的制作費(fèi)1700萬，有600萬的廣告植入，小馬奔騰投入的制作費(fèi)用是1200萬，宣發(fā)費(fèi)用是1000萬，這基本上到達(dá)了好萊塢一部中小成本電影的制作與營銷比例，一般來說，好萊塢一部5000萬美元的電影，宣發(fā)的費(fèi)用在2000萬美元左右。

“1000萬的宣發(fā)，三分之一用在發(fā)行，三分之一給了硬廣，剩下的三分之一，就是《將愛》最精彩的營銷部分。”

他所說的最精彩的營銷部分，有很大一塊是在微博上完成的。

張一白發(fā)現(xiàn)微博和電影營銷會(huì)發(fā)生關(guān)系，是香港導(dǎo)演彭浩翔在微博上宣傳《志明與春嬌》開始的。影片在導(dǎo)演的帶動(dòng)下形成了線上的口碑營銷，事后彭浩翔說400萬票房歸功于微博。那會(huì)張一白還沒有微博，但很快他和團(tuán)隊(duì)就在微博上開辟主戰(zhàn)場(chǎng)，“我沒有太聰明的頭腦，就有個(gè)愿意學(xué)習(xí)的頭腦。”

這些鋪墊獲得巨大的反饋是在主題曲《因?yàn)閻矍椤钒l(fā)布。雖然也有說法是王菲一到就搞定一切，但在張一白看來，這就是積累之后的臨界點(diǎn)。而所有的這些單個(gè)的品牌——王菲、陳奕迅、徐靜蕾、李亞鵬、12年前的《將愛情進(jìn)行到底》、陳明的《等你愛我》包括導(dǎo)演張一白自己，都是為了在這些有針對(duì)性的宣傳之后，整合成“將愛”這個(gè)品牌。

與其說在做電影，不如說他在做一個(gè)企業(yè)，這個(gè)企業(yè)的雛形就是“將愛”這兩個(gè)字。“微情書之類的活動(dòng)，都不是為了電影本身，而是為了給‘將愛’這兩個(gè)字重新鍍金，要讓這兩個(gè)字成為社會(huì)話題，成為生活態(tài)度。

他對(duì)未來頗有打算。談到對(duì)暢銷小說的版權(quán)購買，他覺得不是簡(jiǎn)單的小說流行就可以，還要對(duì)未來一兩年的社會(huì)熱點(diǎn)話題有預(yù)估，畢竟電影有一年多的制作和宣傳周期。當(dāng)一部流行的小說碰巧可能就是明后年熱議的話題，那就是張一白的標(biāo)的物。

當(dāng)然，這一切的“成功”都拋開了電影內(nèi)容本身。頻頻談及品牌和衍生物，而非創(chuàng)作，這顯然是談生意。