網(wǎng)絡(luò)版專稿 實(shí)習(xí)記者 張非凡 “看奧運(yùn)，上搜狐”包裹著藍(lán)色的公交車身，行駛于北京的大街小巷、“可口可樂——暢享奧運(yùn)激情”貫通了地鐵廣告窗，……近日，北京城內(nèi)，大街小巷，奧運(yùn)贊助商的廣告大有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體、公交車站、地鐵站內(nèi)除了少量的公益廣告外，其余都是奧運(yùn)合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商以及供應(yīng)商的廣告。

據(jù)悉，從7月11日至9月17日，北京將對主要地區(qū)、機(jī)場、車站、奧運(yùn)場館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制。根據(jù)不同街區(qū)、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性，控制標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)行A、B兩級，非奧運(yùn)贊助企業(yè)廣告將限制進(jìn)入A級嚴(yán)格控制區(qū)域。

其中，競賽場館及周邊區(qū)域以及通向競賽場館的主要道路、北京奧運(yùn)大廈、運(yùn)動(dòng)員村、通向的主要道路、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬于部分A級嚴(yán)控區(qū)域。借助這些“政策性利好”，奧運(yùn)贊助商們，在奧運(yùn)會開始前便進(jìn)行了最后的博弈。

眾人的力量：阿迪達(dá)斯——眾人“托起”的體育健兒

阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)廣告創(chuàng)意很有統(tǒng)一的風(fēng)格，相信不管是看過他的視頻廣告還是戶外平面廣告都會有這樣的感覺：那就是眾人的力量鑄就的成功。

阿迪的廣告中用了兩個(gè)對比，一方面顏色的對比：畫面中的體育健兒都是身著紅色的運(yùn)動(dòng)裝，而普羅大眾都是灰白色，甚至都看不到她們的面部表情，這樣就凸顯了運(yùn)動(dòng)員的地位，再來就凸顯了阿迪的產(chǎn)品的地位，這是廣告的根本出發(fā)點(diǎn)；再來一方面人數(shù)的對比：運(yùn)動(dòng)健兒都是單獨(dú)出場，到女排這樣的集體項(xiàng)目人才多一點(diǎn)，但也不是全部運(yùn)動(dòng)員都出現(xiàn)在畫面里，而普羅大眾卻是密密麻麻人數(shù)眾多。

這種對比強(qiáng)烈畫面給了人們一個(gè)很好的直觀感覺，讓人第一眼就注意到產(chǎn)品本身，并且給人一種很強(qiáng)烈的感覺那就是：運(yùn)動(dòng)員們?nèi)〉玫某删停请x不開眾人的支持的。這樣又使廣告的主題得到升華，深的人心。