經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 胡可安/文 1996年，香港回歸前的一年，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)開(kāi)播。于是，次年我們就看到了關(guān)于香港回歸的“60小時(shí)播不停”，把整個(gè)新聞本身經(jīng)歷的60個(gè)小時(shí)時(shí)間全部囊括在內(nèi)——特區(qū)政府正式接管，解放軍進(jìn)駐香港，以及最后一任港督彭定康在維多利亞港坐船離開(kāi)香港時(shí)既黯然又傷感的畫(huà)面。這在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了華語(yǔ)電視直播時(shí)長(zhǎng)的紀(jì)錄。此后，鳳凰多次關(guān)于很多重大事件的報(bào)道都引起注目——1999年美軍轟炸中國(guó)駐南斯拉夫大使館，2001年的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等。同當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目相比，鳳凰顯得更具有活力和視界開(kāi)放，也成為了內(nèi)地觀眾了解國(guó)際事件的一個(gè)重要選擇。

鳳凰衛(wèi)視的前身是 “衛(wèi)星電視”旗下的衛(wèi)視中文臺(tái)，于1991年開(kāi)播。而后，衛(wèi)星電視被默多克的新聞集團(tuán)收購(gòu)，進(jìn)行改組，引入了劉長(zhǎng)樂(lè)、陳永棋等具有濃厚文化背景的投資者和管理者。1996年，衛(wèi)視中文臺(tái)拆分為對(duì)大陸和香港地區(qū)播出的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和只針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的衛(wèi)視中文臺(tái)。

鳳凰衛(wèi)視的總部設(shè)在香港，但它并非一家針對(duì)香港地區(qū)觀眾口味的電視臺(tái)，比如全部使用普通話(huà)，趣味較之一般的香港媒體更加嚴(yán)肅等等。雖然最初鳳凰衛(wèi)視的收視范圍尚不如現(xiàn)在廣泛，主要集中在酒店、高級(jí)住宅和政府辦公室，但是它的出現(xiàn)還是成為了話(huà)題。鳳凰的節(jié)目和風(fēng)格打破了很多內(nèi)地觀眾對(duì)電視節(jié)目的印象，無(wú)論是新聞的播報(bào)方式還是娛樂(lè)節(jié)目的種類(lèi)，乃至主持人鮮明的個(gè)人特征和明星化形象。

從“播新聞”到“說(shuō)新聞”

在專(zhuān)門(mén)創(chuàng)立鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)之前，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的新聞節(jié)目已經(jīng)做得非常活躍，包括《鳳凰早班車(chē)》、《時(shí)事直通車(chē)》等欄目，還有簡(jiǎn)短的正點(diǎn)播報(bào)。不過(guò)比較讓人難以適應(yīng)的是，主播們大多操著一口甚為可疑的臺(tái)灣腔普通話(huà)，在內(nèi)地觀眾聽(tīng)?wèi)T了一板一眼、吐字標(biāo)準(zhǔn)的“新聞聯(lián)播”式風(fēng)格后，這既新鮮，又奇異。

吳小莉在《小莉看時(shí)事》中的播報(bào)已經(jīng)讓人感覺(jué)到了 “說(shuō)新聞”的意思，不過(guò)真正把它當(dāng)作一種風(fēng)格提出來(lái)則是開(kāi)始于陳魯豫。她最初主持的是《音樂(lè)無(wú)限》和《音樂(lè)發(fā)燒友》等娛樂(lè)節(jié)目，后來(lái)轉(zhuǎn)型播報(bào)新聞，留給人印象最深的就是在她個(gè)人的宣傳短片里不斷重復(fù)提及的，她不是“播新聞”而是要“說(shuō)新聞”。這似乎說(shuō)明了主持人本身對(duì)內(nèi)容的參與度遠(yuǎn)超出了一個(gè)播音員的范疇，不僅僅是完成最后的播報(bào)，還包括了參與編輯的過(guò)程，在當(dāng)時(shí)這對(duì)內(nèi)地觀眾來(lái)說(shuō)聞所未聞，也在另一個(gè)方面增進(jìn)了對(duì)主播的好感。主持人不只是個(gè)發(fā)聲筒，而是專(zhuān)業(yè)的新聞人員，這種形式后來(lái)也漸漸被中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)學(xué)習(xí)。

除了大量的新聞資訊，《時(shí)事開(kāi)講》一類(lèi)的時(shí)事分析節(jié)目則滿(mǎn)足了觀眾在觀看 《鳳凰早班車(chē)》、《時(shí)事直通車(chē)》、《時(shí)事快報(bào)》等獲取新聞信息后，進(jìn)一步了解熱點(diǎn)新聞深層原因和新聞新近變動(dòng)事實(shí)信息的心理期待。新聞資訊節(jié)目?jī)?nèi)容新、反應(yīng)快，消息準(zhǔn)確、全面，使觀眾足不出戶(hù)，就可知天下事。它們各自安排播出內(nèi)容，但是任務(wù)明確、相互支撐、環(huán)環(huán)相扣。而《時(shí)事開(kāi)講》相當(dāng)于一個(gè)每日時(shí)事評(píng)論專(zhuān)家，對(duì)當(dāng)天受眾最感興趣、最熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行評(píng)析，使觀眾深入了解國(guó)際重大新聞事件的真相和內(nèi)幕的需求得到滿(mǎn)足。

除了保證節(jié)目的內(nèi)容，鳳凰衛(wèi)視在“包裝”主持人方面也不遺余力而且收效明顯。雖然從來(lái)電視臺(tái)的主持人都能算作“名人”，但“名人”和“明星”還是有所區(qū)別。如同電影里常說(shuō)的“類(lèi)型片”，鳳凰的主持人們也都高度的類(lèi)型化，而且同自己主持的節(jié)目合為一體，尤其是最初的一批主持人，吳小莉之于《小莉看時(shí)事》，竇文濤之于《鏘鏘三人行》，楊瀾和《楊瀾工作室》，曹景行和《時(shí)事開(kāi)講》，甚至說(shuō)起陳玉佳，很多人也能立刻想到她的天氣預(yù)報(bào)。鳳凰衛(wèi)視從最初就給每個(gè)欄目制作了自己的廣告宣傳短片，比如吳小莉主持的 《時(shí)事直通車(chē)》的宣傳片：“成為一名新聞工作者，是我從小的志愿……對(duì)未來(lái)，我的自我期許是：當(dāng)大事發(fā)生時(shí)我存在，有中國(guó)人的地方就有我”。“當(dāng)大事發(fā)生時(shí)我存在，有中國(guó)人的地方就有我”這句簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)成為了當(dāng)年最打動(dòng)人心的一句話(huà)。

1998年，在朱基甫任國(guó)務(wù)院總理的那次“兩會(huì)”記者招待會(huì)上，朱基親自對(duì)主持人說(shuō)，“你們照顧一下鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的吳小莉小姐好不好？我非常喜歡她的節(jié)目。”這讓吳小莉突然變成了家喻戶(hù)曉的人物。而2001年的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)和2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，鳳凰衛(wèi)視派出記者閭丘露薇獨(dú)自進(jìn)入巴格達(dá)采訪，一時(shí)間成為惟一一個(gè)在巴格達(dá)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的華人記者。在閭丘露薇進(jìn)入巴格達(dá)的第二天鳳凰衛(wèi)視就不失時(shí)機(jī)地推出宣傳短片，閭丘露薇站在巴格達(dá)街頭報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)風(fēng)塵仆仆的鏡頭在電視上反復(fù)播放，讓人印象深刻。在結(jié)束了2003年在伊拉克的采訪后她隨即出版了《我已出發(fā)，閭丘露薇》講述這段經(jīng)歷，更加深了人們的印象。

雖然常聽(tīng)人說(shuō)鳳凰衛(wèi)視的資本、規(guī)模等都難以與中央電視臺(tái)抗衡，演播室也是空間狹窄，不過(guò)鳳凰還是制作出了很多質(zhì)量不錯(cuò)的大型節(jié)目，比如《千禧之旅》是鳳凰衛(wèi)視為了新千年到來(lái)制作的節(jié)目，從希臘開(kāi)始，途經(jīng)埃及、以色列、約旦、伊拉克、伊朗、巴基斯坦、印度、尼泊爾，回到中國(guó)，沿途采訪各國(guó)的政要，拍攝風(fēng)土民情，甚至有諸多奇遇，比如在約旦偶遇杜月笙的女兒杜美如。

很多評(píng)論認(rèn)為，鳳凰衛(wèi)視的觀點(diǎn)傾向于中國(guó)大陸官方。雖然鳳凰衛(wèi)視一直標(biāo)榜自己信仰 “民主”并有“獨(dú)立見(jiàn)解”，但也有輿論認(rèn)為在有些敏感新聞的處理方面該臺(tái)顯得的比較保守，主場(chǎng)近似中央電視臺(tái)，更對(duì)有些涉及中國(guó)大陸的敏感話(huà)題不予報(bào)道。但是也有評(píng)論認(rèn)為，由于他們的基地在香港，有些方面的條件比中國(guó)大陸寬松。因?yàn)橛^點(diǎn)比較客觀，鳳凰衛(wèi)視曾以其對(duì)9·11事件等國(guó)際突發(fā)事件的詳盡報(bào)道，贏得許多中國(guó)大陸觀眾的青睞。此外，鳳凰衛(wèi)視在世界各地都有定點(diǎn)記者，而且往往能夠在第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。但在對(duì)中國(guó)大陸內(nèi)部的新聞處理方面，就比較保守，以確保其大陸播映權(quán)不被取消。

“轉(zhuǎn)播”娛樂(lè)

2000年《藍(lán)色生死戀》的播出也許是韓劇熱在中國(guó)的最高潮，各家地方臺(tái)紛紛選擇在黃金時(shí)段播出，一時(shí)間隨便找到一個(gè)頻道都可以聽(tīng)到俊熙、恩熙、太錫這幾個(gè)拗口的名字和那些糾纏不清的愛(ài)情表白。中國(guó)國(guó)內(nèi)的媒體也開(kāi)始分析起韓劇大受歡迎的原因和精良的制作方法。不過(guò)在此之前幾年，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始播出大量的日劇和韓劇，最早的如日劇《穿越時(shí)空的少女》、《一吻定情》、《美麗的真相》、《蜥蜴女孩》，韓劇《天橋風(fēng)云》、《星夢(mèng)奇緣》、《愛(ài)上女主播》、《忽然情人》等等。雖然在差不多的時(shí)間央視也曾經(jīng)引進(jìn)過(guò)《愛(ài)情是什么》、《澡堂老板家的男人們》等韓國(guó)電視劇，但是這幾個(gè)漫長(zhǎng)的家庭劇同青春偶像劇相比畢竟還是顯得過(guò)于家常和平淡。相比起曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《東京愛(ài)情故事》里完治的風(fēng)衣和莉香的發(fā)型，這些日劇和韓劇里的主角們?cè)诖┲虬绶矫嬉呀?jīng)時(shí)髦了一個(gè)時(shí)代，雖然《星夢(mèng)奇緣》里“小民哥”那個(gè)長(zhǎng)短不一、很具實(shí)驗(yàn)性的頭發(fā)簾現(xiàn)在看來(lái)多少有些可笑，可也算得上是后來(lái)“韓流”里發(fā)型的基礎(chǔ)，一身黑衣打扮、桀敖不馴的富家公子加搖滾歌手形象，讓女孩子們著迷。而最早在鳳凰衛(wèi)視播出的韓劇應(yīng)該是《天橋風(fēng)云》，臺(tái)灣配音里要把模特發(fā)音成 “模特兒”，其他諸如“三流的”、“學(xué)長(zhǎng)”，都是這部電視劇的標(biāo)志性語(yǔ)匯。同時(shí)，人們首次在《一吻定情》的預(yù)告片里聽(tīng)到了“國(guó)民美少女”這一類(lèi)的稱(chēng)謂。

這一階段韓國(guó)的明星們也漸漸進(jìn)入觀眾視野，《星夢(mèng)奇緣》里的安在旭和崔真實(shí)，《忽然情人》里的金喜善，《天橋風(fēng)云》里的張東健和金南珠，只是那時(shí)我們還不知道金南珠那張漂亮的臉蛋原來(lái)是來(lái)自人工，張東健也還沒(méi)有成為一線(xiàn)明星。早期就收看過(guò)鳳凰臺(tái)的觀眾應(yīng)該很容易就回憶起這些面孔，這些韓國(guó)明星在隨后的幾年里漸漸為更多的中國(guó)內(nèi)地觀眾所熟悉，有些甚至開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)制作的電影里擔(dān)任主角，金喜善出演了《神話(huà)》里的公主，張東健參演了陳凱歌的 《無(wú)極》，蔡琳、車(chē)仁表等也開(kāi)始在內(nèi)地制作的電視劇里亮相。而來(lái)自日本和韓國(guó)的青春偶像劇的情節(jié)也開(kāi)始大量被內(nèi)地的電視劇所套用——愛(ài)情故事、校園生活、家族風(fēng)云等等。在如 《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《新聞女郎》、《綠蘿花》等電視劇里絕不難找到痕跡。

除去電視劇，鳳凰衛(wèi)視在最初時(shí)還轉(zhuǎn)播了不少臺(tái)灣的綜藝節(jié)目。雖然電視臺(tái)本身也有 《相聚鳳凰臺(tái)》這樣的娛樂(lè)播報(bào)和音樂(lè)節(jié)目《音樂(lè)無(wú)限》等，但更多還屬于娛樂(lè)資訊播報(bào)。比較著名的兩檔節(jié)目來(lái)自臺(tái)灣——吳宗憲的《猜猜猜》，胡瓜和高怡平主持的《非常男女》。

吳宗憲的《猜猜猜》時(shí)，小S還是躲在吳大哥背后只會(huì) “嗯”和“啊”的牙套妹，不但沒(méi)有為場(chǎng)面貢獻(xiàn)一點(diǎn)引發(fā)笑聲的表演，還常常成為打趣的對(duì)象，好像她存在的惟一原因就是吳宗憲在戲弄嘉賓的間歇順手使用的填空角色。胡瓜也還沒(méi)有像現(xiàn)在這樣過(guò)氣，正是他主持的速配節(jié)目《非常男女》后來(lái)引發(fā)了內(nèi)地大量的同類(lèi)節(jié)目。

2006年，鳳凰網(wǎng)改版的同時(shí)開(kāi)拓了寬頻和無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，鳳凰向著“新媒體”的目標(biāo)邁進(jìn)。以看電視為主要娛樂(lè)生活的中國(guó)觀眾也逐漸開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)融入生活。如今，鳳凰的第一個(gè)十年已塑造起一個(gè)最具權(quán)威與公信力的全球落地的電視傳媒品牌，那么它的未來(lái)十年將更令人期待。

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全民娛樂(lè)的嘉年華

中國(guó)湖南電視臺(tái)作為湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，于1997年1月1日正式開(kāi)播。

湖南衛(wèi)視上星播出之后，相繼推出了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂(lè)不斷》等一系列名牌欄目，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。

2006年，通過(guò)“超級(jí)女聲”在大江南北的躥紅，湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過(guò)60％，覆蓋人口已達(dá)7.6億。而當(dāng)年創(chuàng)收超過(guò)3億元人民幣，整個(gè)湖南衛(wèi)視廣告創(chuàng)收也突破10億大關(guān)，創(chuàng)收能力穩(wěn)居 全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。

今天，湖南衛(wèi)視已從一個(gè)地方區(qū)域性電視媒體成長(zhǎng)為一家在海內(nèi)外都具有廣泛影響和傳播價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體。

京韻京味的視角

北京電視臺(tái)成立于1979年5月16日。2001年6月原北京電視臺(tái)與原北京市有線(xiàn)廣播電視臺(tái)合并，成為中國(guó)具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一。

北京衛(wèi)視憑借首都北京深厚的文化底蘊(yùn)和國(guó)際大都市的影響力，形成北京電視臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)地位。近年來(lái)，北京電視臺(tái)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，合理配置資源，優(yōu)化頻道結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展多元盈利模式，不斷增強(qiáng)自身實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)了全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。

現(xiàn)在北京衛(wèi)視的《特別關(guān)注》、《法制進(jìn)行時(shí)》、《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第七日》等節(jié)目在首都地區(qū)和全國(guó)都具有很大的影響力。

國(guó)際新聞的滬式解讀

2003年由上海衛(wèi)視更名為東方衛(wèi)視。

東方衛(wèi)視24小時(shí)播出，節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和編排富有鮮明的中國(guó)現(xiàn)代都市色彩，它體現(xiàn)在日間整點(diǎn)滾動(dòng)新聞、大型晨間新聞雜志節(jié)目，以及國(guó)際新聞、娛樂(lè)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、晚間深度報(bào)道欄目、談話(huà)欄目、電視劇和綜藝節(jié)目中。

由于依托上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的雄厚新聞資源，東方衛(wèi)視匯集了《看東方》、《環(huán)球新聞?wù)尽贰ⅰ稏|方新聞》、《東方夜新聞》、《深度105》等新聞節(jié)目，2009年6月18日全新改版后的衛(wèi)視新聞板塊在保留上述新聞節(jié)目的同時(shí)，還適當(dāng)延長(zhǎng)了新聞的播出時(shí)長(zhǎng)。

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