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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 朱沖/文 非誠(chéng)勿擾，已經(jīng)成為了一個(gè)品牌，不僅是馮小剛的電影，更在于江蘇衛(wèi)視的一檔速配相親的娛樂(lè)節(jié)目。

這已經(jīng)成為江蘇衛(wèi)視乃至全國(guó)各大電視臺(tái)中固定節(jié)目的收視率典范，據(jù)江蘇衛(wèi)視自己介紹，《非誠(chéng)勿擾》目前排名同時(shí)段收視率全國(guó)第一。其在年輕人中引起的轟動(dòng)，說(shuō)人人必談可能有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)；其節(jié)目特點(diǎn)也不像超女、快女需要pk、晉級(jí)而引起足夠緊張、激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注；但說(shuō)它在茶余飯后，成為大家的談資則一點(diǎn)不為過(guò)；大家談?wù)擇R諾這位拜金女；談?wù)撍徽l(shuí)選走；不久前因地震哀悼，大家談?wù)摴?jié)目到底是取消了，還是延遲了，等候了半天沒(méi)有看到的人倍感遺憾；“五一”連播三期則讓眾多觀眾過(guò)足了癮，感嘆真正的“五一”三天樂(lè)，甚至開(kāi)始出現(xiàn)了像世界杯那樣的集中觀看的現(xiàn)象……所以說(shuō)每周六、日晚9點(diǎn)半，有足夠多的全國(guó)觀眾守候在電視機(jī)前等候節(jié)目，一點(diǎn)不為過(guò)。馬諾、馬伊咪、謝佳——一位中型打扮的大學(xué)生，甚至有媒體去她所在的大學(xué)跟蹤拍攝采訪她——這些人依靠該節(jié)目而變得家喻戶曉。在馬諾之后，現(xiàn)在大家在談?wù)擇R伊咪何時(shí)會(huì)被選走，會(huì)被誰(shuí)選走？

因收視火爆，江蘇衛(wèi)視及時(shí)的把該節(jié)目從每周一期改為每周兩期。曾經(jīng)在市場(chǎng)化方面遠(yuǎn)落后湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的江蘇衛(wèi)視憑借這檔欄目，一舉躋身全國(guó)三大娛樂(lè)電視臺(tái)之列。當(dāng)然了，也不是只有江蘇衛(wèi)視有這檔相親節(jié)目，作為中國(guó)電視娛樂(lè)化鼻祖的湖南衛(wèi)視也有類(lèi)似節(jié)目——《我們約會(huì)吧》，并由何炅主持，但似乎這一次在這檔節(jié)目的策劃包裝推廣上，不如江蘇衛(wèi)視出色。湖南衛(wèi)視甚至比江蘇衛(wèi)視更早推出該類(lèi)型節(jié)目，為此，他們還曾傳出起訴江蘇衛(wèi)視侵權(quán)的新聞。當(dāng)然了，就把這樣的新聞看成兩家愛(ài)娛樂(lè)、善于娛樂(lè)的電視媒體習(xí)慣的炒作推廣方法吧！也許是為了避開(kāi)和江蘇衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)，也許是節(jié)目創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》還偶爾反過(guò)來(lái)，推出男選女的專(zhuān)題。另外，另一家堅(jiān)持走娛樂(lè)化路線的代表性電視臺(tái)浙江衛(wèi)視也于近期推出類(lèi)似節(jié)目。具體節(jié)目名不太為人熟知，這也從另一方面反映出目前還不夠火爆。

炒作與剩女現(xiàn)象

娛樂(lè)化可能注定和炒作聯(lián)系在一起。缺乏足夠的炒作，很難想象一個(gè)新節(jié)目如何在眾多節(jié)目中脫穎而出。《非誠(chéng)勿擾》深刻的把握住這一點(diǎn)。比如前文所說(shuō)的被大家熱議的馬諾就是該節(jié)目用以炒作推廣的一件利器。這位來(lái)自北京的還算漂亮的平面模特，更是有著魔鬼身材。從節(jié)目一開(kāi)始，她就是江蘇衛(wèi)視主推的明星人物。她是如何備受關(guān)注的？大概意思是：一位前來(lái)參加相親的男士問(wèn)在場(chǎng)女士，是否愿意和他一起騎著自行車(chē)奮斗。馬諾劈口而出：我寧可坐在寶馬車(chē)?yán)锟蓿膊辉负蛯?duì)方辛苦的騎自行車(chē)。

隨即，馬諾一夜走紅。寶馬女、拜金女的字眼被認(rèn)為是馬諾的代名詞，總是和她聯(lián)系在一起。網(wǎng)上關(guān)于她的謾罵聲也是不計(jì)其數(shù)，甚至有專(zhuān)門(mén)發(fā)起追討的。但一直無(wú)人能夠選走馬諾。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)就有資深?yuàn)蕵?lè)節(jié)目專(zhuān)家表示，馬諾最終肯定會(huì)被人選走的。但這取決于幾個(gè)時(shí)機(jī)：第一，該節(jié)目足夠知名，不再需要這種炒作；第二，馬諾已經(jīng)足夠被人知曉，可以“單飛”；第三，該節(jié)目進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，收視率需要突破的時(shí)候，安排馬諾被人選走，以再次拉動(dòng)該節(jié)目；第四，馬諾的新鮮度逐漸消失，需要新人選出現(xiàn)。

果然，不久前，馬諾被選走。不是寶馬男，也并非富二代。很多擁有寶馬的富二代曾經(jīng)在多期節(jié)目中選中馬諾，但馬諾仍然堅(jiān)決的滅了燈（節(jié)目形式，滅燈表示拒絕，亮燈表示同意）。這正是節(jié)目需要。如果馬諾早早被選走，將失去一則推廣手段。選走馬諾的，是一個(gè)很令人感動(dòng)的男士，張宏凱。他有過(guò)一次很慘痛的婚姻史，2003年，他和大學(xué)師妹步入婚姻殿堂。但僅僅一年后，妻子得了癌癥，又過(guò)了四年，愛(ài)妻去世。張弘凱似乎很難從這段感情中走出來(lái)，每年他都會(huì)寫(xiě)紀(jì)念亡妻。馬諾被這個(gè)故事深深打動(dòng)，一直亮燈力挺同為北京人的張弘凱。不過(guò)，該男子雖然并非寶馬男，但也屬于有房有車(chē)一族，符合如今的女子選擇另一半的基本前提條件。

足夠意外，因此也足夠炒作宣傳。雖然有網(wǎng)友發(fā)起人肉搜索發(fā)現(xiàn)，兩人其實(shí)為同一公司，張宏凱為攝影師，馬諾是其公司的模特。兩人的結(jié)合是“造假”，是節(jié)目組的安排。網(wǎng)友就此質(zhì)疑節(jié)目組有操控嘉賓去留的嫌疑。但本就是娛樂(lè)節(jié)目，管他真假呢？而且，每期24位參加相親的女士中，有部分是簽約用以推廣的藝人，但肯定也多多少少有來(lái)自草根的真正想相親的人物。這是吸引短信參與的窗口，也就是收入來(lái)源之道。

馬諾甚至在此前的一段時(shí)間里就代表了《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目，在觀眾中談及《非誠(chéng)勿擾》，必然會(huì)提到這位拜金女。在這種宣傳炒作之下，馬諾也紅了，她不出意料的拍攝了性感寫(xiě)真，還參加車(chē)展，甚至還有電視臺(tái)邀請(qǐng)她參加節(jié)目。炒作下的明星效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù)悉，馬諾目前的身價(jià)和二線女明星看齊。

缺少馬諾這樣的爭(zhēng)議人物，可能正是湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》及浙江衛(wèi)視類(lèi)似節(jié)目不夠火爆的重要原因。雖然網(wǎng)上也有關(guān)于參加該節(jié)目男士、女士的大量留言、評(píng)論，或主觀或人為。

因此，此后，語(yǔ)不驚人死不休，就成為該類(lèi)節(jié)目的最大特點(diǎn)。有要豪宅的，比如目前那位著名的2號(hào)，姓名沒(méi)有令人記住，但長(zhǎng)相有觀眾認(rèn)為是“鳳姐二號(hào)”，她直接表明要豪宅，要多金的年輕男子，而且堅(jiān)決不要“富二代”；還有前來(lái)相親的男士要求女士年薪300萬(wàn)的；有詢問(wèn)女士三圍的；有關(guān)心男子前列腺的；有直言女人三十如狼、四十如虎，如何抵擋獨(dú)守空房寂寞的；還有自詡“胸器性”身材的；有重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)夫妻生活重要性的；也有質(zhì)疑如何面對(duì)性冷淡的。

在北京甚至設(shè)立一個(gè)《非誠(chéng)勿擾》的研究會(huì)，專(zhuān)門(mén)研究節(jié)目中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象折射出的一些社會(huì)問(wèn)題。有人說(shuō)從中能看出“剩女”眾多的原因。

對(duì)《非誠(chéng)勿擾》來(lái)說(shuō)，馬諾之后則是培養(yǎng)了馬伊咪這個(gè)主打明星。這位“不食人間煙火”的漂亮女孩令眾多男士一見(jiàn)鐘情，很多前來(lái)參加節(jié)目的男士第一眼就選擇了她。用主持這檔節(jié)目而走紅的主持人孟非的話說(shuō)，他已經(jīng)不記得有多少男士選擇馬伊咪了。馬伊咪自己也說(shuō)記不清。一位持美國(guó)綠卡、年薪8萬(wàn)美元、在中美兩國(guó)都擁有別墅豪宅的富二代男士也是第一眼就選中了馬伊咪，但不出意外的遭到了她的熄燈拒絕。這位多金男充滿疑惑的問(wèn)她：你到底喜歡什么樣的男人？你真的讓我失去自信。節(jié)目中出現(xiàn)了太多優(yōu)秀的男士，或成熟、或穩(wěn)重、或帥氣，但統(tǒng)統(tǒng)遭到了你的拒絕。馬伊咪的回答很簡(jiǎn)單：眼緣。

不過(guò)，按照節(jié)目發(fā)展的規(guī)律：當(dāng)馬伊咪被推廣的有足夠知名度后，當(dāng)她羽翼逐漸豐滿之后，當(dāng)節(jié)目發(fā)展需要的時(shí)候，馬伊咪肯定也會(huì)被選走。就像此前的馬諾一樣，如今人人都在談?wù)擇R伊咪，看來(lái)時(shí)機(jī)逐漸成熟。

娛樂(lè)電視專(zhuān)家還表示，歐洲雙人十日游的大獎(jiǎng)，最終也會(huì)出現(xiàn)——節(jié)目規(guī)則規(guī)定，每盞燈代表一百元約會(huì)基金，最終有幾盞燈亮著就為男嘉賓提供相應(yīng)的約會(huì)資金。如果24位女嘉賓的燈一直全部亮著，就為該男士及最終選擇的那位女士提供雙人歐洲十日游的特別大獎(jiǎng)——當(dāng)節(jié)目需要收視率刺激的時(shí)候，大獎(jiǎng)會(huì)適時(shí)出現(xiàn)。