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廣西師范大學的“電影館”系列叢書，在讀者中有很高的品牌號召力

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 王亦勉/文 上世紀，臺灣遠流出版的一套“電影館”系列叢書，在大陸電影類圖書市場尚屬空白的時代，卻礙于臺版書昂貴的定價，以及相關出版法律的規(guī)定，使得該套叢書在很長時間內無法與我們見面。

廣西師范大學出版社位于北京的分公司“貝貝特”，在2003年開始和遠流合作推出簡體版“電影館”叢書，當時遠流有一些書籍的版權在手，且有現(xiàn)成的中文譯本。于是貝貝特就引進了8-10本，由于當時大陸的出版社沒有系統(tǒng)包裝電影類圖書的做法，再加上“電影館”的名氣，得知是從臺灣原版引進，在讀者中引起了很大的反響。

最初加印很快，其中《解讀電影》一下子就賣到了2-3萬冊，賣的最好的是《導演功課》，最終累計銷量大概有5萬冊左右。

不過這種出版模式存在的問題是，遠流雖有中文版權，但是授權時期相當滯后，將版權授予貝貝特的時候也就剩2-3年，有些甚至已經(jīng)快到期了。大陸版賣完以后，除非續(xù)約才能加印，而后續(xù)工作只能由貝貝特自己去和版權代理談。遠流也沒有權利隨意授權給貝貝特，有些書籍他們自己都沒有版權，有的可能只有繁體版版權。

而后貝貝特的“電影館”叢書，就和遠流沒有關系，開始自己獨立策劃。如果編輯對某個選題感興趣，首先聯(lián)系臺灣的版權代理，要求對方寄樣書，再由編輯審閱之后上報公司，通過選題提出版權交易報價單，簽完合同就能夠著手籌備簡體版書籍了。

目前“電影館”的責任編輯周彬到公司接手的第一個項目，是和遠流談下版權卻還沒有出版的書籍：《魔燈：伯格曼自傳》以及《斯科塞斯論斯科塞斯》，“我自己就做了這兩本是和遠流合作授權的。”周彬說。

由于電影類圖書門檻較高，專業(yè)理論就不用說，哪怕是導演傳記，也要求讀者對該導演其人和作品有著起碼的了解。所以就注定了核心讀者非常小眾。對于以后“電影館”叢書的發(fā)展，周彬將堅持走精品路線，不做模棱兩可的圖書。之前和遠流的合作是拿現(xiàn)成的，但其中一些并非最好的，將來會轉變出版方針，以作者為主。

當然除了作者，譯者也很重要。電影書畢竟屬于專業(yè)類書籍，對譯者各方面的要求非常高，這只能依靠編輯的把關。周彬遇到過不少譯者，交出來的完稿翻譯質量不行，但書的版權已經(jīng)快到期，最終只能自己扛下來，一句句地和原文校對。

在選擇譯者方面，周彬敢用新人，有些甚至是剛剛走出校園的畢業(yè)生。目前“電影館”正在籌備一本羅杰·伊伯特（Roger·Ebert）的影評集，他是美國有史以來第一位獲得普利策獎的影評家。負責該本書籍的譯者之一周博群，則剛剛從北京外國語大學畢業(yè)。“從他們的教育背景和興趣愛好來說，是很靠譜的。”周彬說。

周彬讓其試譯一篇關于小津安二郎的影評，伊伯特在原文中運用“move”這個單詞，具有雙關的意味。指電影不僅僅是“運動”的畫，更包含著情感的流動。“我用這句話考驗譯者對于電影的了解”。

相比“電影館”剛進入大陸，如今的電影圖書市場沒以往沒有那么火了。周彬認為可能一開始大家憋太久了，直接購買臺版價格貴且不方便，簡體版推出之后一下就便宜很多，自然是蜂擁而上。電影類圖書不及以往暢銷，是因為市場趨向于理性化，更加要求出版社精耕細作。就像以前將西祠論壇的影評出版合集也能賣得很好，現(xiàn)在顯然賣不動了，是因為讀者眼光開闊了，層次提高了。

每逢地壇書市，廣西師范大學出版社的攤位總是人頭涌動，足見該社在讀者心目中具有很高的品牌認知度。但是周彬則認為書市的火爆，是建立在瘋狂打折的基礎上，反正不是好事。會使讀者誤以為書的庫存很多，都等著出版社清倉處理才去搶購。

在普通讀者眼中，廣西師大書籍的定價向來較高。對于圖書銷售，周彬說貝貝特的發(fā)貨折扣是比較高的，且對當當、卓越這類B2C網(wǎng)站和實體書店一視同仁，因為如果折扣不一致，那么對實體書店非常不公平，畢竟實體店的運營成本比網(wǎng)店要高得多。

“我們定價是根據(jù)成本來的 ，首印第一版賣完基本保本，而后靠加印賺錢。我們會核算下，不可能賣完了會虧。”周彬說。