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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 肖君秀 5月4日，大運(yùn)會(huì)倒數(shù)100天，火炬?zhèn)鬟f將從北京大學(xué)啟動(dòng)。而深圳一位漂亮的書吧女主人曉昱對(duì)此毫無(wú)興趣，她現(xiàn)在身陷煩惱之中——書吧兩塊掛了11年的招牌因迎大運(yùn)而被拆除，許多客人因此找不到地方；兩周過(guò)去了新招牌依然沒有裝上。曉昱書吧所在整條街的大小商店的招牌都被拆除，除了三家銀行的招牌完好所損，相比之下門面顯得光鮮亮麗。

曉昱打算以后也不掛招牌了，“我不能阻止他拆，但至少我自己可以不再掛上。寧可讓它這么黑著，見證這種城市的荒誕和強(qiáng)勢(shì)的恥辱、以及對(duì)文化的踐踏。”

當(dāng)?shù)亟值擂k事處給書吧發(fā)了一封公開信，稱“以嶄新的面貌迎接第二十六屆世界大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)，根據(jù)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)指示，決定對(duì)轄區(qū)內(nèi)主要路段、重點(diǎn)區(qū)域周邊商戶設(shè)置不夠規(guī)范的門楣店招進(jìn)行規(guī)范重置。”

當(dāng)曉昱將書吧招牌被拆要求統(tǒng)一風(fēng)格在微博上發(fā)出，短短數(shù)小時(shí)轉(zhuǎn)載達(dá)一萬(wàn)多條，評(píng)論數(shù)百條，為此，政協(xié)深圳市第五屆委員會(huì)委員張紅橋（網(wǎng)名金心異）、鳳凰衛(wèi)視主持人楊錦麟、記者閭丘露薇等有名氣的人相繼發(fā)微博甚至專門撰文。

4月15日，深圳市委書記王榮在大運(yùn)中心及大運(yùn)村落實(shí)移交儀式上，首次向公布本屆大運(yùn)會(huì)的精神和口號(hào)“從這里開始，不一樣的精彩”。
“我們的招牌為何要拆除被‘統(tǒng)一’風(fēng)格，難道你強(qiáng)加給我的就一定美觀有文化嗎？”既然是“不一樣的精彩”，曉昱認(rèn)為她的招牌挺精彩且是有文化的。書吧的招牌是黑色的底座，白色的字和局部橙色的色塊，上面還有英文名稱，出自著名設(shè)計(jì)師韓家英之手。而這間書吧開業(yè)11年，去年被評(píng)為兩岸三地“華語(yǔ)世界最具影響力的人文書店”，被坊業(yè)稱為深圳的文化地標(biāo)。

深圳城管局的一位官員稱，深圳市的招牌未經(jīng)審批按法規(guī)是可以拆的，經(jīng)過(guò)審批不符合市容提升要求的也要拆，目標(biāo)是每條路的廣告牌一樣高低，大小規(guī)格一樣。

“羞辱”的一天

4月17日中午，曉昱像往常一樣來(lái)到位于深圳市福田區(qū)百花二路的“物質(zhì)生活”生活書吧，當(dāng)天書店里有一個(gè)新書發(fā)布會(huì)，但到門口她被眼前的情形驚呆了，幾個(gè)工人將招牌“連根拔起”并棄于地上，“第一眼看到有種羞辱的感覺，被強(qiáng)暴的感覺！”她回憶說(shuō)，當(dāng)天整條街都在拆招牌。

曉昱當(dāng)即拍了一張照片連同招牌被拆一事發(fā)到微博上，微博被迅速轉(zhuǎn)發(fā)12718次，評(píng)論664條。鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇在微博中寫道：我完全能夠感覺到她的那種痛心，因?yàn)閷?duì)于主人來(lái)說(shuō)，這就好像一家店的靈魂，給奪走了一樣。此后其又專門就此發(fā)表《統(tǒng)一就是美》的文章。鳳凰衛(wèi)視主持楊錦麟在微博中寫道：那滿室洋溢的書香，給這座年輕的城市注入了新鮮的……但從這種很奇怪的、事先未被知會(huì)的拆牌子行徑看來(lái)，這座城市的某些部位……文化學(xué)者胡野秋在《可怕的權(quán)力審美》中寫道，“審美是復(fù)雜的，什么好看什么難看，沒有定論……糟糕的是，在我們的城市中，這種權(quán)力審美正以越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的資態(tài)，侵入我們的生活”。深圳政協(xié)委員金心異則認(rèn)為，深圳花費(fèi)數(shù)十億甚至上百億搞“穿衣戴帽”完全沒有必要，嚴(yán)重?cái)_民。

實(shí)際上這一天之前，福田區(qū)已拆除了戶外廣告共12414塊，包括樓宇標(biāo)識(shí)和商鋪招牌，其中商鋪招牌拆除了10543，完成任務(wù)91.3%。如以福田區(qū)拆招牌數(shù)目來(lái)計(jì)全市6個(gè)區(qū)拆招牌數(shù)將達(dá)7萬(wàn)多塊。

18日，書吧另一面朝街的同樣設(shè)計(jì)的招牌也被拆除，“物質(zhì)書吧”變成無(wú)名書吧。這一塊原本要在17日被一起拆除的招牌，因當(dāng)天店里擠滿了人正靠近此面墻開新書發(fā)布會(huì)，得以多存一天。

招牌拆除之后，書吧的經(jīng)理將那些拆除的招牌字一個(gè)個(gè)撿起來(lái)小心地收好，“或許將來(lái)還有用呢。”一店員則用西瓜綠色的皮、紅色肉、白色的瓤精心還原了招牌并發(fā)在微博上。網(wǎng)友則將從前帶著招牌的店面照片發(fā)到微博上。

接下來(lái)的日子里，曉昱在忙碌了一天之后，深夜總要到微博上再說(shuō)說(shuō)“招牌”，同時(shí)她“到處去咨詢、東問(wèn)一點(diǎn)西問(wèn)一點(diǎn)”，得到的結(jié)果是她的招牌沒有理由不拆，“銀行、麥當(dāng)勞、肯德基是不拆的，因?yàn)榉蠂?guó)際化”。

爭(zhēng)論仍在持續(xù)

4月24日，由深圳市深商研究會(huì)等三家機(jī)構(gòu)主辦了一場(chǎng)文化沙龍，討論的議題是“大運(yùn)會(huì)，深圳要展現(xiàn)給世界怎樣一種城市形象？”，沙龍就在“物質(zhì)生活”書吧舉行，主辦負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)了深圳城管部門的領(lǐng)導(dǎo)參加，“但他們沒來(lái)，說(shuō)是有好的建議可以給他們。”

當(dāng)天趕來(lái)的人擠滿了書吧，有投行人士、律師、教授、大中學(xué)生、設(shè)計(jì)師等，他們爭(zhēng)著搶著發(fā)表對(duì)大運(yùn)會(huì)的建議，一個(gè)學(xué)生努力了三次才搶到發(fā)言機(jī)會(huì)。他們關(guān)注的焦點(diǎn)是大運(yùn)會(huì)購(gòu)買“菜刀實(shí)名制”、統(tǒng)一招牌、八萬(wàn)高危人群被清理等。

拆招牌成為最熱的話題，建筑評(píng)論家賀承軍認(rèn)為，“拆除招牌是粗暴的基層行為，但是高層是默許的。”北京大學(xué)深圳研究生院社會(huì)學(xué)教授于長(zhǎng)江詼諧地說(shuō)，“我們是為了歡迎外賓，換了以后加些英文，能夠更加國(guó)際化。像國(guó)外的企業(yè)麥當(dāng)勞、肯德基至少采取臨時(shí)的措施，這一段時(shí)間也讓他換成和我們統(tǒng)一的招牌。”還有人說(shuō)“倡導(dǎo)的低碳和環(huán)保，拆招牌和裝招牌，是嘴巴上倡導(dǎo)了，行為上抵制了”。

沙龍上還來(lái)了一位特殊的客人——書吧招牌設(shè)計(jì)者韓家英，看到自己精心設(shè)計(jì)的招牌不見了他說(shuō)：“設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不太好的時(shí)候可以提升，如果人家本來(lái)是一個(gè)品牌店或是知名品牌就要很慎重的來(lái)操作，而且要尊重歷史或他要表現(xiàn)的東西。這點(diǎn)在深圳不應(yīng)該出現(xiàn)這么低水準(zhǔn)的操作，我覺得挺讓人失望。從目前來(lái)看，這個(gè)牌子還沒差到要強(qiáng)拆掉的水平。”

沙龍上律師們的共同關(guān)注點(diǎn)是書吧的招牌被拆是否合法。大成律師事務(wù)所律師張翔問(wèn)：“書吧招牌當(dāng)時(shí)的投計(jì)、建筑標(biāo)書是不是報(bào)批了，是不是驗(yàn)收了？”曉昱回答說(shuō)：“我這個(gè)招牌是沒有審批過(guò)，我不知道怎么審批，因?yàn)樗呀?jīng)11年了，11年前沒有人告訴我，11年后也沒有告訴我。你這個(gè)問(wèn)題看上去是站在了法律的一邊，但是深圳其他拿到了審批的一樣被拆。”在現(xiàn)場(chǎng)，兩個(gè)擁有審批合法的招牌主人和她一樣苦惱，其中一個(gè)合法招牌已被拆，一個(gè)正在“保牌”之中。律師鄭明偉則認(rèn)為，既然這塊招牌存續(xù)了11年，就表明承認(rèn)了其合法性，招牌主人可以拿起法律的武器來(lái)維權(quán)。深圳城管局的官員則稱，這次拆招牌是由深圳市各區(qū)作規(guī)劃的，拆的對(duì)象包括未經(jīng)審批的、經(jīng)過(guò)審批的不符合市容提升要求的。

“我自己掛上去不合法，難道你給我掛上去就合法了？”曉昱更加迷惑了。上述城管局官員表示，“原來(lái)很多招牌沒有報(bào)批，這次統(tǒng)一整完裝上后，慢慢再補(bǔ)辦手續(xù)。”

為了迎接大運(yùn)會(huì)，該官員透露市里要求6月30日之前全部要完成，“這是全市的行動(dòng)，只能配合，如果只拆一家其他不拆，那就是欺侮人……”

深圳整治廣告招牌的行動(dòng)從2009年下半年就開始了，“大路的招牌早就弄得差不多了，次干道、小干道還在弄，每條都在過(guò)，關(guān)外也要弄。”上述城管官員透露。

深圳市委書記王榮說(shuō)：“我們搞大運(yùn)會(huì)，就是希望通過(guò)大運(yùn)會(huì)的籌辦進(jìn)一步提升市民素質(zhì)和社會(huì)文明程度，由表及里，通過(guò)‘面子’提升‘里子。”

曉昱堅(jiān)持認(rèn)為，一個(gè)城市進(jìn)步的標(biāo)志是文化的多元化和個(gè)性化，更何是被稱作設(shè)計(jì)之都的深圳。她現(xiàn)在有些泄氣了：“我們的聲音除了網(wǎng)上活生生的人去回應(yīng)，政府聽到了嗎？這樣做有意義嗎？”曉昱又覺得自己是幸運(yùn)的，“第一就是要依法辦事，尊重個(gè)體的利益，哪怕這個(gè)個(gè)體很弱小，哪怕一些小店主連微博也沒有，回去只能跟自己的老婆抱怨一下。”