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經濟觀察網 記者 楊陽 5月12日，激動網宣布正式獲得國務院新聞辦公室頒發(fā)的 “互聯(lián)網新聞信息服務許可證”（簡稱“新聞牌照”），成為首家獲得新聞牌照的民營視頻網站。同日，激動網宣布啟動“大新聞戰(zhàn)略”，進一步加大對視頻新聞的投入。

國內視頻網站自2006年起“分享”當?shù)溃俚饺ツ隉崤鮄ULU模式，激動網則始終堅持“視頻門戶”戰(zhàn)略。隨著酷6、土豆也提出媒體化轉型的思路，國內視頻網站開始新一輪發(fā)展模式探索，有望對行業(yè)生態(tài)和廣告主形成新的沖擊。

根據《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》，向公眾提供互聯(lián)網信息服務的單位必須獲得《互聯(lián)網新聞信息服務許可證》，互聯(lián)網公司，尤其是商業(yè)網站，獲得新聞牌照的門檻很高。5月12日，激動網向記者證實，該網經過多年申請，于近日獲頒該牌照，成為民營視頻網站中首家獲得新聞牌照的公司。

激動網負責人表示，“這是國家主管部門對激動網正版模式和媒體價值的肯定和鼓勵”。激動網“視頻門戶”戰(zhàn)略的定位早在2006年就已提出，在資源布局上，激動網獲得了中央電視臺、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國100多家主流電視臺的內容授權；內容建設上，激動網在國內率先以頻道化進行運營，開設了新聞、財經、娛樂、體育等近20個內容頻道；團隊方面，該網持續(xù)引進媒體人才，目前編輯團隊規(guī)模達到150人，均來自于主流傳統(tǒng)媒體和門戶網站。

目前，激動網流量位居視頻網站前四名。“值得關注的是我們的流量組成”，激動網負責人介紹，“同分享類網站影視劇點播流量基本占據70%不同，激動網的短視頻和長視頻之比在2:1以上。我們大量的流量來自于新聞資訊類的短視頻。” 而且，激動網有三個訪問峰值，分別是早上10：00、下午15：00和晚上21:00，前兩個訪問峰值均是新聞用戶帶來的，“這和分享網站流量集中于夜間的影視點播是不同的”。

“視頻新聞比圖文新聞更有現(xiàn)場感、畫面感，比電視臺新聞又有豐富和互動的優(yōu)點”，激動網副總裁兼總編輯陳志華表示，“不遠將來，視頻新聞服務將成為互聯(lián)網新聞用戶的主流選擇”。陳志華介紹，激動網在這方面已根植多年，目前日處理視頻新聞3000余條，具備第一時間全面報道各類重大事件的能力。春晚直播，該網創(chuàng)下200多萬并發(fā)流量；今年3月，激動網聯(lián)合國內100余家主流媒體，打造“百家媒體報道聯(lián)盟”，邀請數(shù)十位代表委員做客訪談，制作各類熱點話題專題片和專題200余個；世博期間，該網和央視緊密聯(lián)手，提供各類世博報道100余條。除了整合能力，激動網在北京和上海均設有演播室，具備了原創(chuàng)節(jié)目能力。目前，該網自制的資訊類節(jié)目“雷聞天下”已落地河南電視臺日播，“新聞相聲”落地陜西電視臺播出，“互聯(lián)網原創(chuàng)節(jié)目整檔向電視臺反輸出落地日播，這在視頻網站中也是首次”。

當日，激動網宣布啟動“大新聞戰(zhàn)略”。陳志華介紹，在獲得新聞牌照后，該網將展開一系列的媒體內容建設。與其他網站斥巨資投入影視版權購買不同，激動網除了保持影視引進之外，將投入5000萬元用于視頻新聞資源的拓展。“我們還將大力介入政策允許的各類新聞服務。娛樂方面，我們將在香港、臺灣乃至歐美設立合作站，提供最一流的娛樂報道；財經新聞，我們將完善產品建設，切入垂直類財經網站的市場；體育方面，我們會拓展節(jié)目引進和外部合作；汽車、游戲、IT等垂直頻道，我們也將持續(xù)投入，鞏固目前的前沿地位”。據悉，激動網的“大新聞戰(zhàn)略”將于下周做詳細發(fā)布。

“我們在新聞方面的對標對象，早就不是視頻網站，而是包括四大門戶的所有網站。”陳志華表示，“視頻新聞與圖文新聞有著太多差異，我們積累了很多經驗，這不是短期內能夠超越的。”

國內視頻網站發(fā)展經歷幾個主要階段，2006年，優(yōu)酷、土豆等仿照YOUTUBE，大做分享，但此后陷入盜版紛爭和商業(yè)模式泥潭。去年開始，HULU模式受到業(yè)界追捧，酷6開設“酷6劇場”，奇藝更是旗幟鮮明地表示要做“中國的HULU”。關于視頻網站媒體化的轉型，雖然不時有聲音傳出，但未見實質性的動作。激動網是唯一從一開始就走媒體路線的視頻網站。

“這也是出于對視頻網站商業(yè)模式的考慮。媒體屬性越強，越能獲得廣告客戶的認同。而且，長視頻所帶來的帶寬成本過大，短視頻則性價比更高。”同等流量下，媒體類網站成本更低，廣告定價更高，也更易獲得廣告客戶的品牌認同。視頻網站的普遍不盈利的狀況，會否從媒體型網站中獲得突圍，成為業(yè)界關注的重點。正是基于此，今年初，酷6逐漸向媒體化轉型，土豆也將把編輯中心遷往北京大力建設。對此，陳志華表示，這說明越來越多視頻網站認識到媒體屬性的重要，但媒體建設從來都不是短期過程，激動網目前奠定的先行優(yōu)勢，將給其帶來持續(xù)回報。而對于整個國內視頻行業(yè)，新聞牌照的頒發(fā)，也將改變廣告客戶對視頻網站價值的重新評估，從而重新分配投放預算。