尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)4月發(fā)布報(bào)告指出，整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)2008 年第一季度持續(xù)了2007 年三、四季度以來(lái)的良好局面，網(wǎng)絡(luò)展示廣告的整體市場(chǎng)價(jià)值估算為22.1 億元，與2007 年同比增長(zhǎng)30.8%。

奧運(yùn)三個(gè)級(jí)別32 個(gè)廣告主中，有21 個(gè)廣告主2008 年第一季度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了投放，廣告價(jià)值估算接近2.2 億元人民幣，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)接近10%；其中奧運(yùn)TOP 全球合作伙伴合計(jì)為8300 萬(wàn)元左右，北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴合計(jì)為1.1 億元左右，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商合計(jì)為2300 萬(wàn)元左右。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，TOP100 廣告主的廣告價(jià)值估算占據(jù)整體市場(chǎng)的67.4%，從2007 年第一季度到2008 年第一季度， TOP 100 廣告主的份額在逐步縮減；說(shuō)明越來(lái)越多的中小廣告主的貢
獻(xiàn)潛力得以釋放和發(fā)揮。

從投放行業(yè)來(lái)看，汽車類和計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類廣告分別以4.7 億元和4.1 億元的廣告價(jià)值估算占據(jù)了21.7%和18.7%的市場(chǎng)份額。其中，包括大眾和聯(lián)想等奧運(yùn)贊
助商都在將越來(lái)越多的廣告投放份額交給了網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)廣告大規(guī)模起步在2006 年世界杯，以德國(guó)世界杯帶來(lái)了1300 萬(wàn)美元(約合9000萬(wàn)元人民幣)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告收入為參照，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)將帶來(lái)5 倍于此的廣告收入，主要集中在2008 年第三季度。

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