總獎(jiǎng)金560萬(wàn)美金的梅賽德斯-奔馳錦標(biāo)賽在夏威夷開(kāi)打，揭開(kāi)了總獎(jiǎng)金近3億美元的2009年度美巡賽序幕，又一個(gè)“價(jià)值連城”的高爾夫賽季開(kāi)始了。

曾經(jīng)被貴族和放羊的孩子用來(lái)消磨時(shí)光的游戲，如今已經(jīng)成為了一項(xiàng)享譽(yù)世界的運(yùn)動(dòng)，并正在積極尋求時(shí)隔100年之后再度成為奧林匹克大家庭的一員。根據(jù)高球組織向國(guó)際奧委會(huì)提交的報(bào)告，目前全球有5000萬(wàn)人正在從事高爾夫球運(yùn)動(dòng)或在與該運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中受益。另外，高爾夫球也成為最具市場(chǎng)價(jià)值的體育產(chǎn)業(yè)之一，美國(guó)巡回賽2008年總獎(jiǎng)金超過(guò)2.8億美元，而1990年，美巡賽總獎(jiǎng)金只有4600萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)一個(gè)賽季打下來(lái)，只有2名選手總獎(jiǎng)金額超過(guò)100萬(wàn)美元；2008年，一共有105名選手獎(jiǎng)金額超過(guò)一百萬(wàn)美元。對(duì)比歷史，現(xiàn)實(shí)的進(jìn)步是顯而易見(jiàn)的。

賽事密集 含金量高

在很多人的印象中，高雅的高爾夫運(yùn)動(dòng)依然屬于“小眾”，其市場(chǎng)傳播度似乎不能和足球、籃球等讓人汗流浹背的“大眾運(yùn)動(dòng)”相媲美。

以足球?yàn)槔?jīng)過(guò)最近十多年力度巨大的改制和市場(chǎng)推廣，歐洲冠軍聯(lián)賽已經(jīng)成為一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)商標(biāo)，不少豪門(mén)俱樂(lè)部甚至把參加歐冠所獲的電視轉(zhuǎn)播分成和贏球獎(jiǎng)金設(shè)定為最重要的財(cái)政收入渠道之一，倫敦的阿森納俱樂(lè)部就以“未來(lái)連續(xù)7年獲得歐冠參賽資格”寫(xiě)進(jìn)了貸款合同，以獲取銀行為他們建造酋長(zhǎng)球場(chǎng)提供資金。歐冠的推廣者甚至吹噓，有天空的地方就有信號(hào)，有信號(hào)的地方就有歐冠。

可現(xiàn)在，高爾夫運(yùn)動(dòng)正以大量高水平密集賽事沖擊著足球、籃球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)鏈條，沒(méi)有人以正式的語(yǔ)氣為高球運(yùn)動(dòng)提過(guò)口號(hào)，但現(xiàn)在的局面可以被稱(chēng)為“有天空的地方就有陽(yáng)光，有陽(yáng)光的地方就有高爾夫”。

來(lái)看看高爾夫美巡賽吧，2008賽季，賽程從1月3日一直打到了11月10日，比世界上任何足球、籃球聯(lián)賽都長(zhǎng)，4天一站，一共設(shè)49站比賽，多數(shù)分布于加利福尼亞、佛羅里達(dá)、夏威夷等陽(yáng)光充足、空氣清新的地方。去年底美巡賽又公布了2009年的賽程，47站賽事，從夏威夷開(kāi)打的梅賽德斯-奔馳錦標(biāo)賽揭幕，到11月15日在佛羅里達(dá)的迪斯尼精英賽收官，據(jù)悉，總獎(jiǎng)金額在去年基礎(chǔ)上還將有超過(guò)10%的提升，要知道，這可是在全球金融風(fēng)暴的背景下。

在受到“同一項(xiàng)目，男女發(fā)展體系不平衡”的指責(zé)后，如今，女子高爾夫巡回賽變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，2009年，度過(guò)30歲生日的歐洲女子巡回賽將有27站比賽，一共在22個(gè)國(guó)家或地區(qū)舉行，總獎(jiǎng)金將創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到1000萬(wàn)英鎊，五年之內(nèi)，總獎(jiǎng)金提高了近70%。這個(gè)數(shù)字，拿之與任何女子項(xiàng)目對(duì)比都不算遜色。

頂級(jí)選手 性?xún)r(jià)比高

2008年，維杰·辛格以660萬(wàn)美元獲得當(dāng)年美巡賽獎(jiǎng)金王，這也是他繼2003、2004年后，第三次得到這個(gè)頭銜。在歐洲，只有極少數(shù)足球明星享受10萬(wàn)歐元以上的周薪，他們是超級(jí)核心，500萬(wàn)歐元年薪的背后意味著他們每個(gè)賽季至少要為俱樂(lè)部踢60場(chǎng)比賽。在足球界，切爾西球星蘭帕德拿著10.5萬(wàn)英鎊周薪，但這個(gè)“鐵人”創(chuàng)造了連續(xù)164次代表藍(lán)軍征戰(zhàn)聯(lián)賽的紀(jì)錄，2006年以來(lái)，每年比賽場(chǎng)次都接近或超過(guò)70場(chǎng)。

但維杰·辛格2008年參加了23站美巡賽事，輕松進(jìn)賬660萬(wàn)美金。更過(guò)分的是老虎伍茲，這個(gè)高爾夫運(yùn)動(dòng)的旗幟性人物去年飽受膝蓋傷勢(shì)困擾，僅參加了6站賽事，但依然以577萬(wàn)美元排在當(dāng)年美巡賽獎(jiǎng)金榜的第二位。世界第一的老虎伍茲因?yàn)閭《毕焚惖滤?奔馳錦標(biāo)賽，不過(guò)他仍然能夠獲得新年的第一張獎(jiǎng)金支票——最后一名獎(jiǎng)金，約6.5萬(wàn)美元。因?yàn)楦鶕?jù)美巡賽的規(guī)則，任何一位有資格參加有官方獎(jiǎng)金賽事的球員，由于傷病原因無(wú)法打比賽，都將獲得最后一名的非官方獎(jiǎng)金。

另一組數(shù)據(jù)更過(guò)分，截至去年底，老虎伍茲職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金額已經(jīng)超過(guò)8235萬(wàn)美金，維杰·辛格的總獎(jiǎng)金數(shù)也超過(guò)6000萬(wàn)美金，足球明星要想在職業(yè)生涯中接近這個(gè)數(shù)字都很困難，甭說(shuō)超過(guò)了——因?yàn)檎l(shuí)都不會(huì)以25歲的身體狀態(tài)踢到40歲，別指望俱樂(lè)部給一個(gè)老將提供天價(jià)合同。也別拿NBA中加內(nèi)特2475萬(wàn)美元的第一年薪說(shuō)事，常規(guī)賽加季后賽，他一年要打上百場(chǎng)比賽。雖說(shuō)NBA535萬(wàn)美元的平均工資是美國(guó)四大職業(yè)聯(lián)盟中最高的，但如果從“收入與參賽數(shù)”的性?xún)r(jià)比考慮，高爾夫運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是 “白領(lǐng)”——不用汗流浹背，不用貼身肉搏，輕松謀生。

面對(duì)風(fēng)暴 穩(wěn)定性高

1980年，前15位選手拿走了美巡賽73%的獎(jiǎng)金，典型的“高手吃肉骨頭，低手喝湯”；到2008年，前15位選手的獎(jiǎng)金總額只占總獎(jiǎng)金的53%。近30年來(lái)，參賽選手成倍增長(zhǎng)，但“僧多粥少”的局面并沒(méi)有出現(xiàn)，越來(lái)越完善的贊助體系、越來(lái)越深入的市場(chǎng)推廣使更多參與者、更多選手獲得比以往更多的利益。

世界金融危機(jī)以“風(fēng)暴”的形式影響著諸多行業(yè)，正當(dāng)很多人瞇著眼睛準(zhǔn)備看“奢侈的”高爾夫運(yùn)動(dòng)笑話(huà)的時(shí)候，高球卻輕松上了“果嶺”——目前已經(jīng)公布2009年賽程的美巡、歐巡、亞巡等賽事，都有相當(dāng)比例的獎(jiǎng)金提升，美巡組織者表示，大部分贊助合同都延續(xù)到了2010年甚至2012年。雖然汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中受到重大打擊，但汽車(chē)產(chǎn)業(yè)對(duì)高爾夫的投入?yún)s不會(huì)減少，以豐田為例,他們雖然縮減了在汽車(chē)運(yùn)動(dòng)方面的贊助投入,但卻表示要在美巡賽中扮演更大角色。金融業(yè)也是這樣。另外，包括能源、環(huán)境以及零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也在考慮擴(kuò)展合作，比如沃爾瑪。

比起別的平臺(tái)，高爾夫顯然可以更好的打動(dòng)贊助者的決策層。

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