楊婷婷

　　巴塞爾表展3月18日在瑞士邊陲小鎮(zhèn)巴塞爾開幕，包括百達(dá)翡麗在內(nèi)的一線品牌都選擇在這一展會上發(fā)布本年度新品，手表收藏家們喜歡在展會上選購自己中意的新品。巴塞爾表展誕生于上世紀(jì)50年代，為了建立一個(gè)能夠反映出全年行業(yè)動態(tài)的平臺，瑞士制表業(yè)決定在每年的三四月份做一次大型的鐘表展覽會，地點(diǎn)就選在位處瑞、法、德三國交界的巴塞爾，就是今天的巴塞爾表展（Basel－World）。到上世紀(jì)80年代初,源自日本的“石英革命”的陰霾漸漸散去,巴塞爾表展成為全球影響力最大的鐘表珠寶展會，參展商多達(dá)1000家以上，這其中不乏來自瑞士之外的鐘表品牌，收藏家們相較于普通消費(fèi)者，即使面對上千個(gè)品牌，也只能耐著性子選中意的表，而非中意的牌子。

不過，選名牌是許多年來普通消費(fèi)者購買奢侈品的潛規(guī)則，消費(fèi)市場不成熟與不理智早已是共識。

幾年前有調(diào)查顯示，在香港，所有的奢侈品手表購買者當(dāng)中，內(nèi)地消費(fèi)者超過六成，相信伴隨著這幾年經(jīng)濟(jì)的上升，這個(gè)比例應(yīng)當(dāng)上升了不少。

是否位列“十大名表”榜單仍然是內(nèi)地消費(fèi)者買表的第一準(zhǔn)則，2009年底在北京某表行舉行的VIP嘉賓手表特賣會上，一位客人在沛納海專柜前問，“它在世界能排第幾？”銷售人員只好在旁耐心解釋，“它排不上前十，但也是世界頂尖品牌。”

銷售人員的回答是近些年表行們通常采取的作法，北京新東方廣場內(nèi)的冠亞名表城經(jīng)理胡亞娟說，這些年來手表經(jīng)銷商們一直都在淡化十大名表的提法，“‘十大名表’事實(shí)上是六七年前被熱炒出的一個(gè)以訛傳訛的概念。”

經(jīng)銷商們努力地通過不斷教育普通顧客以祛除這一概念的影響，希望能夠給予品牌們一個(gè)干凈而純粹的競爭環(huán)境，但事實(shí)上很難。當(dāng)你使用GOOGLE搜索“十大名表”，網(wǎng)友們依然為“十大名表”的榜單誰能夠排名更靠前爭吵不休。

從國家間GDP排名到各式各樣的富豪榜，對各種名次的關(guān)注早已是普通人生活一部。中國鐘表市場起步晚和鐘表知識的匱乏，讓普通消費(fèi)者對于頂級好表的認(rèn)知局限在這十大名單上。兩塊同樣的表，有了十大之一品牌LOGO的附體，那它的價(jià)值就要高上好幾倍，而擁有它的人的面子仿佛也增加了好幾倍。

從來就沒有真正的“十大”

所羅門鐘表珠寶有限公司總經(jīng)理郭劍光從事鐘表行業(yè)已經(jīng)有13年的歷史，在他印象中，“十大名表”名單出爐是受到當(dāng)時(shí)歐洲一本雜志的影響，這本雜志每年都會評選出當(dāng)年最受歡迎十大表款。后來香港由鐘泳麟主辦的《名表論壇》雜志也學(xué)著這樣的方式，邀請“兩岸三地”的讀者投票評選出了當(dāng)年最受歡迎的十大品牌。

不過鐘泳麟當(dāng)時(shí)一定沒有想到，自己的一時(shí)之舉竟然為內(nèi)地市場造成了延續(xù)至今的誤會。

內(nèi)地手表市場發(fā)展起來后，各類媒體又依據(jù)自己的喜好評出了各式各樣的“十大名表”。郭劍光笑著說，“做這行做得久了，你知道，媒體的這類評選并不可信，它實(shí)際上是為了維護(hù)客他們的客戶關(guān)系，為來年拉廣告做做準(zhǔn)備。”

也正因?yàn)榇耍壳傲鱾髯顝V，認(rèn)知度最高，最為“正宗”的還是2000年出爐的這份名單，它是華人第一次做這樣的評選，因此無可取代。這份名單甚至有著精準(zhǔn)的排名，（1.百達(dá)翡麗2.江詩丹頓3.愛彼4.寶璣5.萬國6.伯爵7.卡地亞8.積家9.勞力士10.芝柏）在2003年左右內(nèi)地鐘表市場剛剛開始發(fā)展時(shí)，這一名單甚至成了許多剛?cè)胄械溺姳砭庉嫼统跫墣酆谜叩慕炭茣?P>鐘表界資深媒體人士周凱旋認(rèn)為，這份“十大名表”名單實(shí)際上是一種斷章取義的作法，在目前的內(nèi)地市場上更是需要被矯正的觀念。在她看來，這個(gè)名單上的每個(gè)品牌綜合實(shí)力都不錯(cuò)，但這樣的排名對其他的品牌非常不公平。全世界有上千個(gè)手表品牌，每個(gè)都有自己擅長的不同領(lǐng)域，有人在機(jī)械表領(lǐng)域里獨(dú)樹一幟，有人能在運(yùn)動表技術(shù)上遙遙領(lǐng)先，而珠寶表的鑲嵌技術(shù)對手藝要求則更高。既然手表可細(xì)分為這么多領(lǐng)域，這樣的一份名單也就根本不具有任何公信力，也更不必對它太過認(rèn)真。“瑞士是全世界第一手表生產(chǎn)國，在那兒有幾千個(gè)品牌，如果你和這些品牌的CEO聊天，詢問他們心中有沒有這樣一個(gè)排名，沒有人會回答你。包括在今天的香港市場和臺灣市場，也沒人會提起這個(gè)十大名單。”

另一位鐘表傳媒人潘箭說，“我尊重這個(gè)名單所體現(xiàn)中的評選結(jié)果，我同樣認(rèn)為‘十大’中的每個(gè)品牌都是世界上最好的手表品牌，但我不贊同十大類似梁山泊好漢那樣按交椅排定座次的方式。這個(gè)道理就像我們在現(xiàn)實(shí)生活中無法將世界上最美的美女按次序排定名次一樣。有誰能告訴我，世界上第一到第十的美女排名順序嗎？因此，我心里無法有一份自己的十大名表名單。”

毋庸置疑，在真正的整個(gè)國際鐘表行業(yè)里，沒有“十大名表”這一說法。

圍繞“十大”之爭

在這份名單里，在中國以及全世界銷量都取得巨大成功地位的“歐米茄”榜上無名，而另一份十大名單上，勞力士出列了。這種無意似乎暗含著人們追求“小眾”的心理，但在職業(yè)鐘表人心中，這兩個(gè)品牌都稱得上是絕對的“名表”。

朗格亞太區(qū)總裁黃英飛說：“十大名表這個(gè)說法其實(shí)值得商榷，在國內(nèi)有名氣的算不算？我個(gè)人認(rèn)為，銷售是應(yīng)該和成功掛鉤的。”他所供職的品牌朗格也沒有出現(xiàn)在這十大名單上。但按照胡亞娟的評價(jià)，朗格的制表技術(shù)在世界上數(shù)一數(shù)二，這份名單出爐的時(shí)候，它還沒有進(jìn)入中國市場，至今知名度在國際上都遠(yuǎn)遜于其他品牌。但難道能因?yàn)橹群瓦M(jìn)入中國市場晚就排除在名表之外？

仔細(xì)觀察這份名單，不難發(fā)現(xiàn)，在這份名單中有不少品牌都屬于目前世界最大的奢侈品集團(tuán)歷峰旗下，占60％，例如：江詩丹頓、萬國、伯爵、卡地亞、積家、芝柏，斯沃琪集團(tuán)占10％，僅有1個(gè)品牌（寶璣）入選。其余的3個(gè)席位分別被獨(dú)立于上述兩大集團(tuán)之外的家族品牌 （百達(dá)翡麗）或基金管理品牌（勞力士）等所占據(jù)。潘箭幽默地說：“看來，要進(jìn)入這樣的名單，首先就要進(jìn)入歷峰集團(tuán)。”

盡管業(yè)界人士對十大名表的說法通常都是“一笑置之”，但不可否認(rèn)，這一觀念已經(jīng)深深地扎根于消費(fèi)者心中并且仍在往下延續(xù)。上榜的品牌無一例外在這十年間都得到了好處——銷量上升，認(rèn)知度升高，而這對于那些沒能上榜的著名品牌來說，則是非常遺憾和不公平的一件事，一些著名的珠寶品牌和時(shí)尚先鋒品牌，例如寶格麗、梵克雅寶、萬寶龍等，近些年依靠強(qiáng)大的財(cái)力做后盾，在專業(yè)鐘表制造領(lǐng)域的造詣甚至已經(jīng)超越了‘十大’中的一些傳統(tǒng)高級制表商，但是由于‘十大’評選的時(shí)間截點(diǎn)問題，而未能入選。

不過“十大名表”也并不是包治百病，在拍賣市場上，芝柏和伯爵的表現(xiàn)就并不十分理想，而卡地亞、百達(dá)翡麗、積家等即使沒有“十大”的光環(huán)附體，也仍舊會是拍賣市場上的寵兒，更不要說身在“十大之外”的香奈爾和沛納海都曾經(jīng)在拍賣市場上讓人眼前一亮。

人們對于“十大名表”的共識認(rèn)為其局限了消費(fèi)者對于高級手表的認(rèn)知，不過與他人一致的批判不同，潘箭也認(rèn)為，“十大”為在內(nèi)地形成最初的高級鐘表愛好者人群以及推進(jìn)高級鐘表品牌在內(nèi)地的發(fā)展和壯大，起到了歷史性的決定作用，它對國人的名表消費(fèi)具有積極的指導(dǎo)意義。

郭劍光是個(gè)純粹的生意人，在他看來，這些爭論都沒有意義。近些年來，獎項(xiàng)越頒越多，日內(nèi)瓦每年頒出各種獎項(xiàng)更多的是為了鼓勵鐘表企業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，隨著這些年鐘表市場越來越成熟，鐘表的信息也越來越全面，出現(xiàn)了更多的更為理智的消費(fèi)者，他們從雜志、店鋪、表展上會搜集足夠多的信息，如同潘箭的收藏原則一樣 “喜歡的應(yīng)該是產(chǎn)品本身，而不是品牌”。

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