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　　5月20日，聯(lián)合國(guó)教科文組織在上海舉行“設(shè)計(jì)之都”授牌儀式。上海由此成為全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”中的第7個(gè)城市。世博期間，同濟(jì)大學(xué)等海峽兩岸六所大學(xué)發(fā)起的 “兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究聯(lián)盟”，并在臺(tái)北舉行“全球華人文化創(chuàng)意高峰論壇”，如何依托大學(xué)資源發(fā)展創(chuàng)意園區(qū)，成為論壇的重要議程。

“本屆上海世博會(huì)將匯集世界智慧，研討應(yīng)對(duì)全球變暖的對(duì)策，促進(jìn)綠色低碳經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任周漢民表示。

上海借世博會(huì)的舉辦，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，提升城市文明的重要舉措。

來(lái)自上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年，全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出3900億元,占全市GDP比重從5.8%提高到約7.7%。其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1148億元，遠(yuǎn)高于2004年的493億，從業(yè)人員達(dá)95萬(wàn)人。

世博引擎

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，已然成為衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志”，全國(guó)政協(xié)副主席、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)厲無(wú)畏指出，上海的發(fā)展正處于一個(gè)優(yōu)化、調(diào)整結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)刻，上海借世博之機(jī)，加快創(chuàng)意城市步伐，是城市轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略發(fā)展的重要趨勢(shì)。

自開(kāi)辦世博會(huì)以來(lái)，在158年時(shí)間里，幾乎所有的精彩創(chuàng)意產(chǎn)品，都是在世博會(huì)中首次露面，然后向世界傳播。厲無(wú)畏認(rèn)為，在世博會(huì)上，新思想、新文化、新產(chǎn)品的交流碰撞，將進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階，從而推動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

“世博會(huì)如果失去創(chuàng)意，就失去了意義，每屆世博會(huì)都是人類(lèi)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)”，上海世博會(huì)總規(guī)劃師吳志強(qiáng)表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世博會(huì)的百年傳承中具有重要性，對(duì)上海乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變中的中國(guó)來(lái)說(shuō)，更是不容小覷。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新引擎，聚焦低碳、環(huán)保、資源節(jié)約、智力聚集等方面，積極轉(zhuǎn)變上海的發(fā)展方式。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意研究所所長(zhǎng)金元浦認(rèn)為，當(dāng)代城市之間的博弈，根本上是文化原創(chuàng)力的較量，是創(chuàng)意或創(chuàng)造力的較量。創(chuàng)意構(gòu)成了一個(gè)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在世博會(huì)的帶動(dòng)下，可根據(jù)市場(chǎng)需求，推出系列文化產(chǎn)品和服務(wù)，塑造出知名品牌型的強(qiáng)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體，吸引外部投資和外來(lái)消費(fèi)作為城市和國(guó)家的發(fā)展資源，同時(shí)借助世博會(huì)的展示平臺(tái)，向世界呈現(xiàn)上海作為世界創(chuàng)意中心之一的城市形象”。金元浦說(shuō)，世博會(huì)高度依賴(lài)文化的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有迫切的需求，并由此產(chǎn)生了相當(dāng)大的文化吸附力與文化擴(kuò)張力。

“世博會(huì)提供給上海的，不僅僅是服務(wù)業(yè)崗位，而是通過(guò)帶動(dòng)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)起一個(gè)具有極大消費(fèi)需求的市場(chǎng)”，金元浦說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)，從根本上為全面提升上海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)契機(jī)。

新的支柱產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和科技發(fā)展的支持下，獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇和空間。厲無(wú)畏表示，在金融危機(jī)之下，逆勢(shì)而上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不容小覷。

來(lái)自上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年，全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出3900億元,占全市GDP比重從5.8%提高到約7.7%。

上海市發(fā)改委副主任、市發(fā)展改革研究院院長(zhǎng)肖林指出，上海轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新已到了勢(shì)在必行之時(shí)，而 “十二五”正是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的最佳時(shí)機(jī)。

如何更好的利用世博引擎，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)用到更廣泛的領(lǐng)域？厲無(wú)畏認(rèn)為，文化的發(fā)展有自我造血功能，這里面有三個(gè)階段：分別為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意社會(huì)。“在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后，要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大創(chuàng)意投入，把創(chuàng)意成果作為生產(chǎn)要素，推動(dòng)其他領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，并在創(chuàng)意社會(huì)階段，擴(kuò)大溢出效應(yīng)，實(shí)行園區(qū)社區(qū)互動(dòng)。”

據(jù)了解，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)90年代末開(kāi)始萌芽，由自發(fā)集聚到政府引導(dǎo)。2005年，第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被授牌，目前已經(jīng)億元社會(huì)資本參與建設(shè)，初步形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2005年以來(lái)，上海市經(jīng)委已經(jīng)授牌四批創(chuàng)意園區(qū)，分別為特色型、綜合型、培訓(xùn)型、交易型、地產(chǎn)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，利用行業(yè)特色或結(jié)合老工廠空間特色等，實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作。

2009年，上海市政府明確“以市場(chǎng)運(yùn)作為主發(fā)育一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以政府推進(jìn)為主建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的策略。并在同年4月，掛牌首批15家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

目前，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已逐步形成五大門(mén)類(lèi)：研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃、時(shí)尚消費(fèi)等，截至2009年年底,全市共有80家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),入駐企業(yè)6110家,比上年增長(zhǎng)54%。

在動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域，上海已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)的重要基地，占了60％的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，擁有6個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地。比如，張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)與當(dāng)?shù)氐母咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，定位為“文化，讓科技插上騰飛的翅膀”，網(wǎng)游、動(dòng)漫、數(shù)字出版、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新媒體，成為發(fā)展的主攻方向。在為高科技做配套的同時(shí)，也為大量科研企業(yè)的成果找到了產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方向。

另外，上海設(shè)計(jì)界四塊金招牌——上海市政工程設(shè)計(jì)研究院、上海郵電設(shè)計(jì)院、同濟(jì)建筑設(shè)計(jì)研究院、同濟(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)院已落戶國(guó)康路。

在上海東北部的四平路、國(guó)康路、密云路和赤峰路，環(huán)繞同濟(jì)大學(xué)，打造以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為特征的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目前，這塊不足30萬(wàn)平方米的區(qū)域，已集聚了1200多家自主產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)型企業(yè)。2009年度產(chǎn)值超過(guò)100億元，規(guī)劃到2015年年產(chǎn)值達(dá)300億元。

此外，上海市閔行區(qū)也正在制訂新的文化發(fā)展規(guī)劃。據(jù)記者了解，該計(jì)劃將重點(diǎn)改造閔行老工業(yè)區(qū)，那里擁有毛澤東時(shí)代中國(guó)制造的龍頭企業(yè)，如何保護(hù)這個(gè)新中國(guó)最大的工業(yè)遺產(chǎn)，并進(jìn)行創(chuàng)意改造，完成功能轉(zhuǎn)型，是該區(qū)文化規(guī)劃者所面臨的艱巨使命。

在上海這座城市，作為中國(guó)近代工業(yè)的策源地，擁有大批洋務(wù)運(yùn)動(dòng)、殖民地時(shí)代和毛澤東時(shí)代的工業(yè)遺產(chǎn)，保護(hù)這些遺產(chǎn)，把它們轉(zhuǎn)換為文化創(chuàng)意園區(qū)或時(shí)尚飛地，已成為各區(qū)政府的關(guān)注焦點(diǎn)。比如，虹口區(qū)的1933年，原本是殖民地時(shí)代法國(guó)人的屠牛場(chǎng)，經(jīng)過(guò)保護(hù)性改造之后，成為著名的時(shí)尚文化中心，這個(gè)成功的經(jīng)驗(yàn)，為上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的有力的樣板。

投創(chuàng)意，還是投產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

“倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了金融業(yè)，而日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也已經(jīng)超過(guò)了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。”厲無(wú)畏說(shuō)。

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由此來(lái)看，仍處于“嬰兒期”。就本次上海世博會(huì)來(lái)看，大多數(shù)園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)均出自上海同濟(jì)大學(xué)。

“在世博會(huì)的歷史上，沒(méi)有任何一次像上海世博會(huì)這樣，由一所大學(xué)及其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，包攬大多數(shù)園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，并且還主持了世博開(kāi)幕式的燈光設(shè)計(jì)”，同濟(jì)大學(xué)教授文化產(chǎn)業(yè)系主任朱大可指出，這固然顯示出，校園型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也顯示民間文化創(chuàng)意空間的匱乏。

上海張江文化控股公司總經(jīng)理張勇告訴記者，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入第二階段，即資本階段，在吸引外資的同時(shí)，更吸引大量民營(yíng)資本介入。

但融資難問(wèn)題，則在客觀上制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海市委宣傳部文化研究中心研究員巫志南認(rèn)為，“造成融資難有三點(diǎn)主要原因，首先，文化產(chǎn)業(yè)主要是一種服務(wù)形式，其產(chǎn)出的物質(zhì)產(chǎn)品，跟現(xiàn)在通行的資產(chǎn)融資方式，存在了很大的縫隙；其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往是一些中小企業(yè)或者個(gè)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)于金融機(jī)構(gòu)而言，操作不便，而且無(wú)法進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)把控。另外，市場(chǎng)上缺乏普遍認(rèn)可的估值體系，金融機(jī)構(gòu)在客觀上存在操作難度。”

同時(shí)，人才和培養(yǎng)機(jī)制上，目前還有所缺失。據(jù)記者了解，近幾年，北京、深圳作為文化創(chuàng)意熱點(diǎn)城市，與上海在人才爭(zhēng)奪上競(jìng)爭(zhēng)激烈，上海的大批人才流失。例如，民間影視、美術(shù)和出版人才，目前都云集北京，而平面設(shè)計(jì)人才則流向深圳。 而中國(guó)教育的標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，使得大量學(xué)生原創(chuàng)力、自主性不足，后繼乏力。

比如，北京專(zhuān)門(mén)成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，依據(jù)相關(guān)政策，面向社會(huì)公開(kāi)征集項(xiàng)目，每年向八個(gè)行業(yè)的中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供總共4億資助資金，幫助這些產(chǎn)業(yè)的孵化和生長(zhǎng)。而杭州市政府，近年來(lái)也以提供產(chǎn)權(quán)房為“誘餌”，大力吸引各路文化人才。

對(duì)于上海來(lái)說(shuō)，上海政府的文化創(chuàng)意資金，由市委宣傳部管轄，委托上海文化發(fā)展基金會(huì)，對(duì)上海文化藝術(shù)項(xiàng)目展開(kāi)資助。但這些資金僅僅針對(duì)文化創(chuàng)意個(gè)人和事業(yè)團(tuán)體，而不是針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

“投創(chuàng)意，還是投產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目？”這也成為創(chuàng)意是否能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

另外，創(chuàng)意文化的附加值如何與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接？在上世紀(jì)90年代，上海“退二進(jìn)三”的徹底，使得制造業(yè)被大量關(guān)閉，一些保留良好聲譽(yù)和悠久歷史的工業(yè)品牌，如永久牌、鳳凰牌自行車(chē)、蜜蜂牌縫紉機(jī)、海鷗牌照相機(jī)等國(guó)有品牌消失，對(duì)于做歷史器物創(chuàng)新的人來(lái)說(shuō)，是很大的遺憾。

“由于起步較晚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的運(yùn)作顯得粗暴，克隆、拷貝替代了原創(chuàng)，同時(shí)，高校資源管理體制的缺陷導(dǎo)致資源浪費(fèi)，學(xué)生與社會(huì)脫節(jié)，優(yōu)秀創(chuàng)意無(wú)法轉(zhuǎn)換為商品，這其中，人才資源的培養(yǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化，正是目前急須解決的問(wèn)題”。同濟(jì)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系主任朱大可說(shuō)。