網(wǎng)絡(luò)版專稿 記者 張婷 “五合三”方案確定后，受到重組影響最大的，恐怕要數(shù)即將被并入新聯(lián)通后即將消失的“網(wǎng)通”品牌。隨著重組的進行，網(wǎng)通為奧運會先后投入的數(shù)以億計的品牌投資，是否將隨著“中國網(wǎng)通”企業(yè)名稱的即將消失而付之東流。

網(wǎng)通的一名普通客戶經(jīng)理指著名片上與企業(yè)標(biāo)志并列的“中國印”奧運標(biāo)志說：“原打算借奧運之機好好提升一下網(wǎng)通的品牌知名度，沒想到奧運快來了，可網(wǎng)通也要更名了。”

不知道大家有沒有注意到，在不經(jīng)意間，曾經(jīng)遍布街頭與各大媒體上的網(wǎng)通奧運宣傳廣告正在漸漸消失。與此同時，“中國網(wǎng)通”作為北京奧運會固網(wǎng)唯一合作伙伴的身份與義務(wù)仍舊不可更改。

品牌憂慮

許多網(wǎng)通員工現(xiàn)在都有一種憂慮，尤其擔(dān)心重組后網(wǎng)通品牌不復(fù)存在，這樣為了樹立網(wǎng)通品牌所做的許多努力，和花費的巨大投入將付之東流。

網(wǎng)通為了奧運合作伙伴到底付出了多大代價？可以進行一下估算。2008年北京奧運會的頂級贊助商費用為平均7873萬美元。網(wǎng)通內(nèi)部人士表示，由于在這個資格上曾與中國電信進行過激烈競爭，網(wǎng)通成為合作伙伴的花費很高。再加上后期的廣告營銷、市場推廣，中國網(wǎng)通高級副總裁、奧運總指揮部總指揮趙繼東曾經(jīng)說過一個數(shù)字：網(wǎng)通計劃在奧運通信方面投入十幾億元人民幣。

網(wǎng)通北京市分公司有關(guān)人士表示，就在最近，北京網(wǎng)通還就兩項奧運新產(chǎn)品進行了宣傳推廣：分別是網(wǎng)上沖印和視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)。而且北京網(wǎng)通還剛剛按照“奧運通信標(biāo)準(zhǔn)”明確了公司提供奧運通信服務(wù)的機房、設(shè)備、管道、線路以及保障隊伍應(yīng)達到的各項標(biāo)準(zhǔn)，針對技術(shù)要求、網(wǎng)絡(luò)安全、運行維護和應(yīng)急保障四個方面進行了詳細(xì)規(guī)定。

盡管如此，該人士也告訴記者，網(wǎng)通有關(guān)奧運宣傳的最高潮是在四月底到五月初，隨后由于汶川大地震的發(fā)生和電信重組，各部門在奧運宣傳方面已經(jīng)低調(diào)了許多。

中國網(wǎng)通相關(guān)人士表示，2002年重組，網(wǎng)通的最大損失就是沒有保住“北方電信”這一品牌資源，導(dǎo)致企業(yè)的知名度、認(rèn)知度、美譽度不同程度受到影響，為了重建這些網(wǎng)通做了很多努力，但事倍功半。

品牌會否保留？

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，重組后的新聯(lián)通，不應(yīng)與原網(wǎng)通“一刀兩斷”，現(xiàn)在的問題應(yīng)該是如何保留。重組之后，網(wǎng)通還有可能保留現(xiàn)有品牌資源么？

北京東方策略研究中心張濤稱，這并非沒有先例，比如聯(lián)想收購IBM之后，雙方當(dāng)初就商定了18個月的過渡期安排，并簽訂了IBM Think品牌的5年使用期限等協(xié)議。誠然，十幾億元的花費和一場幾千億元的企業(yè)重組，比較起來并不很大，但是過去的品牌若廢棄不用，就是對一筆資產(chǎn)的閑置，從企業(yè)角度并不可取。從很多前人的并購經(jīng)驗來看，無論是IBM與聯(lián)想的并購，還是阿爾卡特朗訊合并、諾基亞西門子合并，都非常強調(diào)對過去資源的繼承。

事實上，網(wǎng)通自身內(nèi)部對保持現(xiàn)有品牌也有懷疑，員工的一句戲謔稱，“我可不想再經(jīng)歷一個凈開工作會的三年。”2002年重組，由吉通、小網(wǎng)通各自帶來的舊有資源就在一定程度上導(dǎo)致了網(wǎng)通品牌管理的混亂，再加上各地“網(wǎng)通信息港”、亞洲網(wǎng)通等名雖“網(wǎng)通”實則股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的公司存在，整合工作一直用了三年才完成。

張濤認(rèn)為，現(xiàn)在可以有兩種考慮，一種是按照網(wǎng)絡(luò)資源，把網(wǎng)通的各個品牌作為固網(wǎng)和寬帶的業(yè)務(wù)品牌整體保留；另一種是按照發(fā)展規(guī)劃，把“網(wǎng)通”作為國際化和信息化的形象代言，畢竟網(wǎng)通前任總經(jīng)理張春江曾經(jīng)說過，奧運會為網(wǎng)通的國際拓展和進軍寬帶內(nèi)容等信息領(lǐng)域打開了一扇門，這一資源是可遇而不可求的。

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