經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 楊陽 受全球金融危機(jī)沖擊，不少外貿(mào)企業(yè)以及B2B網(wǎng)站感到到“寒冬”的凜冽，然而，百度公司10月23日公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度的營業(yè)收入同比增長91%，達(dá)到9.191億元人民幣；營業(yè)利潤則同比增長119.1%，達(dá)到3.683億元人民幣。

在隨后的分析師會議上，百度CEO李彥宏表示：“中國市場仍然處于增長之中，雖然沿海城市的中小型出口企業(yè)從年初開始受到一定的影響。但是，中國的企業(yè)越來越認(rèn)識到百度競價(jià)排名是一種最有效的營銷途徑，這使我們對未來長期的增長充滿信心，未來，將會有更多資金轉(zhuǎn)向百度。”

百度的財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了李彥宏的這一說法。財(cái)報(bào)顯示，第三季度的客戶數(shù)比去年同期增加了35.7%，比上一季度增長了12.4%，而客戶分布呈現(xiàn)多元化趨勢——在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速的影響下，依然有大量的客戶投向百度。

針對這一讓人費(fèi)解的情形，業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家馮英健表示：“經(jīng)濟(jì)減速反而會推動搜索營銷市場的增長。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡劣，手頭開始拮據(jù)的企業(yè)們開始尋找更加有效的營銷方式，而按效果付費(fèi)，覆蓋率更廣的搜索引擎，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。”

“大部分的網(wǎng)絡(luò)營銷方式都是按照某個(gè)時(shí)間段的廣告顯示來付費(fèi)， 而百度的搜索營銷則是在點(diǎn)擊后才付費(fèi)。”百度企業(yè)市場部總監(jiān)舒迅表示，“搜索營銷的性價(jià)比顯然更高。”

經(jīng)濟(jì)的衰退導(dǎo)致企業(yè)營銷預(yù)算不斷縮減，企業(yè)主更加青睞投資回報(bào)率更高的市場推廣方式。與此同時(shí)，消費(fèi)者也面臨收入的緊縮，而通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對比購物，能夠選擇到更具價(jià)格優(yōu)勢的商品。因此，有針對性、可衡量的搜索營銷模式就成為了企業(yè)主的首選。而部分受到金融危機(jī)影響的外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向開拓內(nèi)貿(mào)市場，這部分企業(yè)也成為了百度客戶增長的重要來源。

事實(shí)上，百度營收再創(chuàng)新高，是因?yàn)椴粌H中小企業(yè)已經(jīng)成為百度的忠實(shí)客戶，大型企業(yè)也越來越青睞搜索營銷推廣方式。2008年6月，百度推出了營銷增值服務(wù)“我的營銷中心”，為客戶提供百度權(quán)威的搜索數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的行業(yè)資訊、市場動態(tài)、數(shù)據(jù)趨勢、商業(yè)社區(qū)、行業(yè)報(bào)告、營銷建議等。這也是百度客戶數(shù)量不斷飆升的另一大因素。

摩根士丹利在其報(bào)告中稱，百度按效果付費(fèi)的在線營銷模式日益完善并具備增長潛力。搜索營銷目前代表著世界上最先進(jìn)的營銷方式，從全球的視野看，歐美等發(fā)達(dá)國家的互聯(lián)網(wǎng)對其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的推動，很大一部分是靠搜索引擎營銷推廣來實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)據(jù)顯示，在2000至2002年美國經(jīng)濟(jì)的上一次下行周期中，付費(fèi)搜索市場增長了2.3倍，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的銷售則下降了15%。

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