經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 焦建 由于美國司法部近日宣布雅虎與谷歌的合作將可能造成壟斷，再加上廣告客戶的壓力，谷歌美國當(dāng)?shù)貢r間6體宣布放棄與雅虎之間的搜索廣告交易。這是自6個月前微軟收回收購要約以來，雅虎經(jīng)歷的又一重大變故。

消息傳出之后，谷歌的股價應(yīng)聲下跌24.70點,跌幅約6%,而雅虎的股價卻上漲漲幅4.27%,原因就在市場預(yù)期雅虎可能要被迫再與其他公司磋商合并。

谷歌放棄

谷歌高級副總裁兼首席法務(wù)官戴維·多姆德稱，谷歌對這項交易無法進(jìn)行下去感到失望，但更不愿陷入一場曠日持久的司法戰(zhàn)爭。

多姆德表示，經(jīng)過長達(dá)4個月的審議，谷歌認(rèn)為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和一些廣告商一直對這份合作協(xié)議充滿懷疑，很難獲得他們的支持。繼續(xù)推行這個合作計劃，不僅將引發(fā)曠日持久的法律訴訟，也會影響谷歌同重要客戶的關(guān)系。

雙方的合作協(xié)議起始于上半年微軟向雅虎發(fā)動“收購戰(zhàn)”期間。根據(jù)雙方早前公布的廣告合作內(nèi)容，雅虎終止與微軟之間的所有談判后，同谷歌在6月簽署了一份非排他性搜索廣告合作協(xié)議，雅虎將在主站及美國和加拿大合作網(wǎng)站的搜索結(jié)果中放置谷歌廣告，雅虎有權(quán)決定谷歌廣告的投放位置和方式，雙方共享營收。雅虎預(yù)計，這一交易可以為其帶來每年8億美元的營收。

美國司法部一直在對這項交易進(jìn)行反壟斷審查，美國國家廣告主協(xié)會(ANA)也認(rèn)為，谷歌雅虎交易將使雙方控制90%的搜索市場份額，這可能破壞市場公平競爭，增加市場的集中度，減少消費者選擇空間，并提升廣告主廣告成本。微軟也一直在強烈抵制這一交易的達(dá)成。

市場調(diào)研公司comScore的報告顯示，9月谷歌在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的份額為62.9%，雅虎的市場份額為20.2%，微軟的市場份額為8.5%。谷歌和雅虎的市場份額之和超過了80%。

雅虎轉(zhuǎn)投微軟？

在失去谷歌的幫助之后，雅虎管理層的壓力進(jìn)一步加大。雅虎發(fā)表聲明稱，對谷歌選擇撤回協(xié)議感到失望。投行巴克萊分析師稱，隨著谷歌的離去，雅虎CEO楊致遠(yuǎn)可能被迫考慮其他戰(zhàn)略措施。

而鑒于雅虎目前的窘境，雅虎CEO楊致遠(yuǎn)周三在舊金山召開的“Web 2.0峰會”改口，稱微軟當(dāng)前可以收購雅虎，這與其之前的態(tài)度大相徑庭。

2007年6月，楊致遠(yuǎn)被任命為CEO時，雅虎股價為28美元；在微軟發(fā)起惡意收購要約時，雅虎股價約為19美元。目前雅虎股價不足14美元，遠(yuǎn)低于微軟今年5月給出的每股33美元的收購報價。而6個月前楊致遠(yuǎn)對外堅稱雅虎的價值在每股37美元以上，并拒絕微軟475億美元的收購報價，之后雅虎還拒絕了微軟只收購雅虎搜索業(yè)務(wù)的提案。

投資機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein公司的分析師認(rèn)為，雅虎擺脫困境有兩個方案，一是與時代華納旗下的AOL合并。雅虎一直在與時代華納進(jìn)行談判，試圖收購AOL旗下的廣告和內(nèi)容資產(chǎn)。但這不是最佳選擇，雅虎也無力進(jìn)行如此大規(guī)模的合并。

另一個是與微軟達(dá)成交易，微軟可能因此對雅虎發(fā)起新的收購要約。分析師認(rèn)為，這一次的收購價格將約為每股20美元，而不是今年早些時候的每股33美元。

據(jù)花旗集團(tuán)分析報告顯示，楊致遠(yuǎn)面臨著更加窘迫的形勢，雅虎的市場份額不斷呈現(xiàn)下跌勢頭。雅虎的銷售收入增長率正在放慢。排除與合作伙伴合作所帶來的收入，雅虎的銷售收入在上個季度只增長了3%，而去年同期的銷售收入增長率為14%。上個月，雅虎公司宣布裁減至少1500個工作崗位，并將2008年的銷售收入預(yù)期調(diào)低到71.8億～73.8億美元之間。

而且，雅虎新董事卡爾·伊坎3日公開表示，雅虎最終還是應(yīng)該把搜索業(yè)務(wù)出售給微軟。伊坎一直以來積極推動把整個雅虎或雅虎搜索業(yè)務(wù)出售給微軟，并曾發(fā)動代理權(quán)爭奪戰(zhàn)，之后雅虎與伊坎達(dá)成和解，同意伊坎加盟雅虎董事會。

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