經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 楊陽 智能手機(jī)市場正擁擠不堪。

6月，幾乎每天都有新的智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布的消息。

除較早進(jìn)入的多普達(dá)之外，諾基亞、三星這些手機(jī)巨頭不斷推出各種各樣新款智能手機(jī)，天宇、金立、酷派這些二線手機(jī)品牌也在原有的資源基礎(chǔ)上趁熱打鐵進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，家電廠商TCL、夏新陸續(xù)涌入掘金，還有那些耐不住寂寞開始動作的IT巨頭——聯(lián)想、戴爾、華碩也一直躍躍欲試。

還有一路人馬可能殺入正帶來新的變數(shù)。華為和聯(lián)發(fā)科正著手推出智能手機(jī)芯片平臺，讓山寨機(jī)再度輝煌——正是這樣，智能手機(jī)的售價曾經(jīng)高達(dá)六七千元是高端人群身份的象征，現(xiàn)在1300多元就能拿下；曾經(jīng)只有幾家手機(jī)巨頭才玩得起的游戲，現(xiàn)在已經(jīng)被眾多廠商踏破了門檻。

現(xiàn)在，參與智能手機(jī)的廠家數(shù)字不斷攀升，品牌集中度快速降低，低端產(chǎn)品價格迅速下降，利潤很快被擠壓，“紅火”的行情之下，智能手機(jī)正加大步伐奔赴“紅海”。

好日子

是的，智能手機(jī)在過去以跑贏手機(jī)“大盤”的好成績吸引了眾多廠商的目光。研究機(jī)構(gòu)調(diào)查的結(jié)論是：這是2008年下半年以來，手機(jī)市場中唯一收入和銷量都在增長的領(lǐng)域。

2008年，中國手機(jī)總增長量只有6%到7%，智能手機(jī)這個細(xì)分市場卻取得了20%的增長。計世資訊副總裁郭海濤預(yù)計，增長在2009年會達(dá)到30%，2012年，智能手機(jī)的市場份額將占國內(nèi)手機(jī)市場的40%。

智能手機(jī)從2007年開始迅速增長。“一些廠家的利潤率能夠到60%到70%，甚至一些廠家的利潤率能達(dá)到200%”中投顧問行業(yè)研究部高級研究員張硯霖稱。

那個時候，不論是音樂手機(jī)還是什么奇怪的應(yīng)用，甚至一些人們根本用不著的功能，都被內(nèi)置到智能手機(jī)中，或者可以提供下載。

2009年前后，3G牌照的發(fā)放可以說是智能手機(jī)行情爆發(fā)的催化劑，它使用戶下載更多軟件、應(yīng)用更加方便。但是，智能手機(jī)的門檻絕對不僅僅是軟件和硬件的升級。天宇副總裁肖朝君稱，應(yīng)用是未來智能手機(jī)最大的拉動力，也是最難的突破點。

中投顧問行業(yè)研究部高級研究員張硯霖稱，智能手機(jī)在中國市場已經(jīng)從成長期步入成熟期，在這一時期體現(xiàn)出來的特征就是大量廠商進(jìn)入。從2005年只有幾個廠家到今天已經(jīng)有近20家IT廠商宣布要做智能手機(jī)。智能手機(jī)現(xiàn)在仍然是手機(jī)中的藍(lán)海，一些高端領(lǐng)域如Google的操作系統(tǒng)Android將吸引更多用戶加入購買智能手機(jī)的隊伍。

中興通訊智能手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理林強(qiáng)稱，在國外，三家主要智能手機(jī)公司的利潤總額能達(dá)到手機(jī)總銷售額的一半。智能手機(jī)對已經(jīng)進(jìn)入這個領(lǐng)域的公司來講確實是一片藍(lán)海。6月初，中興通訊發(fā)布了一款入選聯(lián)通首批定制的智能手機(jī)N61。

踏破門檻

正是在這個時侯，智能手機(jī)全球市場的品牌集中度開始降低。2008年前原本占領(lǐng)全球市場份額在50%以上的諾基亞，去年的份額不到40%。諾基亞遇到了強(qiáng)悍的對手美國的“蘋果”和加拿大的“黑莓”——這兩家公司靠音樂商店和Pushmail搶到了巨大蛋糕。

在中國也是這種情景。2008年以前，諾基亞、摩托羅拉和多普達(dá)三家智能手機(jī)份額的總和占國內(nèi)智能手機(jī)總額的80%以上，諾基亞一家就能占到60%，但是現(xiàn)在這個比例已經(jīng)大大降低。天宇和酷派成為進(jìn)入智能手機(jī)最為積極的廠家。

2008年天宇聯(lián)手微軟和高通高調(diào)進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，2009年上半年即推出了智能手機(jī)產(chǎn)品。天宇副總裁肖朝君接受本報記者時的第一句話是“智能手機(jī)是一個方向”。隱性巨頭的蠢蠢欲動讓這個細(xì)分市場顯得變數(shù)叢生且擁擠不堪。

戴爾高調(diào)宣布進(jìn)入的眾多領(lǐng)域中，智能手機(jī)首當(dāng)其沖。這家靠直銷電腦賺錢的國際巨頭顯然在尋找利潤更高的領(lǐng)域進(jìn)入。和它思路一樣的還有聯(lián)想，作為國內(nèi)最大的電腦廠商，聯(lián)想在這方面可不含糊。早在今年4月，聯(lián)想移動就宣布加入開放手機(jī)聯(lián)盟(OpenHand－setAlliance)，推出ET980智能手機(jī)。

而另一個將把整個智能手機(jī)拖入紅海的因素可能是芯片業(yè)的再度變革。

招商證券的研究結(jié)論是：華為將可能成為第二個“聯(lián)發(fā)科”，這家公司在3G時代將成為山寨手機(jī)生產(chǎn)智能手機(jī)的最佳芯片提供商。而且，在聯(lián)發(fā)科、華為的芯片支持下，二線手機(jī)廠商和山寨機(jī)將從智能手機(jī)進(jìn)一步發(fā)展到3G手機(jī)市場，其路線是：2G智能手機(jī)-3G智能手機(jī)-3G普通手機(jī)。

計世資訊副總裁郭海濤認(rèn)為，當(dāng)一個行業(yè)的增長率低于10%的時候，就會發(fā)生價格競爭，進(jìn)入惡性競爭階段，也就是紅海。按照郭的預(yù)測，智能手機(jī)的紅海大約在兩年之后。

“現(xiàn)在，已經(jīng)有微軟操作系統(tǒng)Win－dowsMobile的山寨智能手機(jī)上市了。”張硯霖表示，山寨機(jī)的進(jìn)入將加劇智能手機(jī)市場的競爭，致使該領(lǐng)域在2010年至2011年的時候體現(xiàn)出亂象——價格戰(zhàn)、利潤率趨薄，進(jìn)入紅海。

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