經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 楊陽(yáng) 9月3日，索尼在柏林舉行的iFA展上拋出“make.believe”全新品牌。索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官及總裁霍華德?斯金格爵士表示，這一統(tǒng)一品牌信息代表了索尼彰顯創(chuàng)新的精神和將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的能力。這一品牌信息的推出以德國(guó)柏林IFA（國(guó)際消費(fèi)電子展）為開(kāi)始，直至2010年一月在美國(guó)召開(kāi)的CES（消費(fèi)電子展）達(dá)到頂峰。

據(jù)悉，隨著索尼這些年的變革，索尼最精華的電子、娛樂(lè)和科技產(chǎn)品正在逐步整體進(jìn)入消費(fèi)者的家中，但于此同時(shí)，該公司的虧損也正折磨著這家總是力爭(zhēng)讓產(chǎn)品極盡完美的日本老牌公司。顯然，索尼的管理層認(rèn)為，一個(gè)統(tǒng)一的并涵蓋全部業(yè)務(wù)領(lǐng)域的品牌信息對(duì)這個(gè)時(shí)期的索尼越發(fā)重要。

“在重新點(diǎn)燃索尼員工和索尼產(chǎn)品的創(chuàng)新精神的同時(shí)，make.believe將我們與無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)，并鼓舞全球用戶(hù)擁抱索尼所代表的一切。”霍華德?斯金格稱(chēng)。

根據(jù)該公司提供的資料，“Believe”代表了索尼的想法和理想 — 思考、想象和夢(mèng)想的能力；“make”代表了索尼將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的獨(dú)特能力。“那一點(diǎn)（dot）”是激情與創(chuàng)意、創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)，也是索尼在將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)過(guò)程中擔(dān)任的角色。

索尼試圖在未來(lái)通過(guò)推出突破性產(chǎn)品、改變游戲規(guī)則的新技術(shù)、引人注目的新內(nèi)容和全新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，從而讓make.believe名副其實(shí)。

而且在今后的幾個(gè)月中，make.believe將出現(xiàn)在索尼的廣告、市場(chǎng)推廣、體育贊助、產(chǎn)品包裝、銷(xiāo)售店面、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及更多全球同步展開(kāi)的活動(dòng)中。

索尼同時(shí)公布了“make.believe”結(jié)合產(chǎn)品和服務(wù)的具體計(jì)劃，包括即將在2010年進(jìn)入用戶(hù)家庭的3D硬件和內(nèi)容，并在主要?dú)W洲市場(chǎng)推出通過(guò)PlayStation?Network傳輸視頻的服務(wù)，該服務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)已推出。

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